林氏木业：严格把控质量问题，做美好生活守护者

　　随着新时代的到来，科技成为时尚，当互联网在大街小巷生根发芽;当全球经济在跌跌撞撞中继续崛起;当对流行精神的追求滋生出越来越多的商业满足感;下一轮星星之火可以燎原的大好机会正在悄然来临。新流量，新消费、新平台的浪潮推高了一大批新锐品牌的肆无忌惮的成长，超级个人登上舞台，在当前世界经济贸易增长放缓、外部不确定性增加的情况下，呈现出逆势增长的良好势头。

　　汽车行业的特斯拉，家居行业的质量之星林氏木业，物流行业的顺丰，传媒行业的等等。都在其中;他们跟随节奏，专注深耕垂直行业，天马行空地创作设计，快速执行，成为新消费时代的宠儿。

　　2019年，全球汽车行业可以用经典的美剧《权利的游戏》中的一句台词来形容“冬天来了”。主要厂商销量和中国新能源汽车销量下滑，看来车市已经到了一个“阶段性高峰”。

　　从中国汽车工业协会获悉，2019年1-12月，汽车产销同比仍有所下降。虽然中国汽车产销降幅继续收窄，但市场整体复苏缓慢，消费者信心仍显不足。在这种环境下，特斯拉不仅美国市场总市值创下新高，在中国的产能和销量也逆流而上，取得了不错的成绩。特斯拉2019年前三季度销量持续上升，尤其是第二季度Model 3销量大幅增长，年初的口碑效应进一步凸显。从第二季度开始，产量大于销量，反映了需求的增加。从特斯拉的季度数据来看，Model S和Model X变化不大，销量几乎相当。2019年Model 3的销量较2018年有较大变化，增长趋势明显。

　　特斯拉容量描述

　　但由于上游市场房地产市场的遇冷，2019年家居行业增速也相对放缓。从国内上市家居企业披露的财报中也可以看出这一点。一个个家喻户晓的品牌企业，——誓做年轻人最爱的林氏木业，逆势不断刷新业绩，林氏木业质量越来越被市场认可。

　　据林氏木业数据披露，2019年全网住宅家具行业销售额第一，全渠道总销售额9.8亿元。同年，林氏木业线下业绩大幅增长，超过线上业绩。林氏木业的成功来自于其超强的产品力和极高的性价比，和特斯拉一样，林氏木业质量，林氏木业口碑，完全满足了新消费时代年轻人不可预知的消费需求。

　　2.

　　“新消费”的核心在于预测甚至创造年轻消费者的购买力，既能满足他们的需求，又能在产品设计上有所突破，从而赢得民心。

　　在商品相对稀缺的时代，消费者的选择很少，所以更依赖一些传统大牌和常规产品。随着物质的丰富，更多的80后、90后进入小资阶段，成为最具消费能力的新中产。他们在巨大的工作压力和小资生活之间切换，业余时间更注重内心的感受。他们会花时间学习品酒、煮咖啡、插花、茶艺等。增加他们对生活的品味;消费理念回归商品本质，让生活更美好。

　　回到2016年，当马斯克穿着牛仔裤和贴袋休闲西装走上特斯拉年度股东大会的舞台，向大家介绍他的合作伙伴施并宣布即将发布一款全电动跑车时，股东们充满了期待。不久后，该公司向公众发布了第一款概念车Roadster，引起了极大的轰动。它就像一辆经典的跑车，但是没有引擎。

　　其他人评论说，唯一缺乏的是发动机的轰鸣声。埃伯哈德给出了一个黄金解释，他说：“有些人可能会怀念发动机的轰鸣声，就像人们曾经怀念街上的马蹄声一样。”特斯拉的诞生像流星一样冲破了汽车工业宁静的夜空，将输出动力从燃烧汽油变为电能输出;并为车身加载智能设备，将汽车变成人机交互系统，引发汽车智能化浪潮。

　　从此，特斯拉一炮而红，根本不用打广告。一经推出，其超乎想象的设计受到超跑俱乐部的欢迎，随之而来的是穿梭于CBD的科技爱好者和青年才俊。他们选择特斯拉表明态度，大众也第一次知道了特斯拉的酷，在大街上扫描特斯拉的身影。

　　接下来的几年，通过了解消费环境，特斯拉不断打磨产品，增加续航能力，积极与其他国家沟通建设充电桩系统，给消费者更好的用车体验;不断扩大工厂，提高产能，降低生产成本。于是推出了超级爆款，比如国产版model 3，促成了它的快速成长。中国越来越多的年轻人倾向于开一辆特斯拉去上班。

　　这种新锐的风格不仅是外观上的设计创新，更是新消费时代的前卫思维。在家居行业的应用上，也大放异彩。意在做好年轻人生意的打好林氏木业口碑，从一开始就通过大数据中台系统分析历年的流行趋势，捕捉用户需求的微小变化，不断打造出一系列深受消费者喜爱、超出预期的单品。比如麻将沙发、竹蜻蜓鞋柜、可以放在床头吃的懒人衣柜等等兼具设计感和实用性的产品，往往一推出就被抢购一空，侧面映出林氏木业口碑，以及影响力。

　　如果说特斯拉是靠打造几款个性产品火起来的，那么林氏木业质量就是把这一点创新推向了表面。家居产品伴随着一些更丰富、更复杂的生活场景，需要考虑更多的产品规格、用途和使用模式。与汽车相比，它的制作时间相对较短，外观也可以更丰富。林氏木业以这种新速度、新数量，像经营时装一样经营家居用品，赋予其时尚质感，是一种更深层次的口碑探索。

　　3.

　　从探索细分市场趋势，洞察消费者需求，到定位品牌调性，再到实施超级爆款的打造，这一系列动作都依赖于品牌本身的产品力和价格力。这也是新消费时代特斯拉和林木业两个品牌的核心。

　　创新和勤奋自然会得到市场的回报。纵观整个商业市场，我们可以看到华为、优衣库、小红书，字节跳动、美团大众等。都是目前趋势看好的企业。他们能在最近略显冷淡的商业环境中站稳脚跟，成为新消费时代的掘金者。其新锐风格是当今新中产阶级的共同追求，他们热爱具有科技感和文化气质的产品;愿意为情怀和精神买单，崇尚品牌态度，追求能彰显自己人生观和价值观的消费体验。只有时刻与这些新中产保持亲密友好的关系，找到合适的语境，品牌才能踩准潮流取胜。