2020年疫情过后，中国家电行业2021年的走势

　　想预判中国家电行业2021年的走势，就要看2020年的经济基本面。

　　从经济数据透视家电行业

　　2020年从一季度的疫情爆发到四季度，中国经济的各项指标逐步回归正轨，低消费情绪逐渐缓解。

　　首先，疫情期间中国的GDP从最差的一季度-6.8%到第四季度的6.5%，振幅较大。如何解读这个数据呢?回想一下2003年的非典爆发，当时中国的GDP受到影响并不大。这个数据表明，2020年的疫情，中国经济是恢复最快的。

　　其次，看社会商品零售总额。2020年9月份，中国的社会零售品零售总额分月同比恢复正增长。这与中央及地方政府的政策拉动和经济的回暖都有很大关系。

　　第三，看出口的数据。2021年第一季度，家电企业发现上游的原材料价格大幅度的上涨，国内的库存量并不多，因此，家电出口的价格也会水涨船高。同时，目前很多国家尚处于半停工状态，全球市场对中国的依赖度非常高，所以，中国的出口增长非常高。

　　再看消费端，疫情加深了财富的两级分化，消费谨慎性加强。相较于高收入家庭，低收入家庭财富受疫情的不利影响更为严重，35.2%的年收入5万以下家庭报告其财富减少很多。低收入家庭有更高的比例偏向增加储蓄，减少消费，受疫情影响大多数家庭消费更加谨慎。

　　最后，家电与房地产强相关。2020年疫情过后的上半年，各项指标均呈现止跌反弹走势。市场、工程端受影响最大，销售面积、新开工面积、竣工面积前期降幅较大，现在均已经大幅反弹;房地产业整体表现、及信心还比较稳定;1~9月竣工面积增长率-10.5%。在国家“房住不炒”的政策指导下，2019年底，房地产出现了一个小高峰，这波高峰在2020年6月份探底，2020年底开始恢复。新增住宅就要装修，就要购买家电。

　　在住房的政策中，国家大力推行绿色建筑，发展装配式住宅，实行全装修交付，量化建筑垃圾，减量排放指标，绿色、舒适、健康类部品受益最大。全装修实施细则各省市频发，针对样板房验收、装修标准量化、工程保修年限都做了细化要求。2020年，省级的精装房政策有9条，市级35条。其中，建材厨卫类标配，舒适智能类高增，洗碗机、智能家居产品增长快且市场上升空间大。尤其是智能家居类产品增长非常快，智能门锁、智能系统、智能窗帘、智能花洒、智能晾衣机、智能灯光和智能马桶的配套率比较高。智能门锁在精装房的配套增长超过210%。

　　家电市场：外部完全恢复常态，市场仍在缓慢回升

　　环境未

　　中国家电市场的总规模从2011年开始超过6000亿元，到2017年超过8000亿元，2020年则回落到6400亿元的规模，与2011年的规模持平。

　　2020年疫情期间，家电消费市场受到的影响很大，但是疫情之后，每个月都有很大的增长。品牌如果抓住销售机会，及时做出改变的同时，售后服务也一定要跟上。

　　从全国各省份家电的销售数据看，2020年上半年为增长-30.51%，全年的销售规模是-22%。如果说一个省的销售额增长与全国水平做对比，可以看出本区域市场的情况，如何做市场的发力。

　　2021年，全年看涨趋势已定。

　　从品类趋势看，2020年只有洗碗机、净化器、吸尘器和电暖器为正增长，其余的产品均为负增长。进入2011年1月，除了净化器，其余的产品均是正增长，而且是大幅的增长。

　　当然，2021年，上游原材料和能源价格涨势迅猛，成本压力再一次提升，所以家电行业还在面临原材料涨价的挑战。原材料市场，家电一定会涨价。

　　以面板为例，2020年的七八月份，面板的价格就开始爬坡，预计到今年的12月份才能进入平台期，明年才有可能下降。这一预测对于彩电销售端的备货有一定的帮助。

　　在这一背景下，家电品牌都在做一件事：推高卖贵，以高端定位的确定性战略，应对充满不确定性的市场环境。从线上和线下的数据看，所有品类高端市场的渗透率和占比都在提升。

　　对2021年，从精装房的趋势看，建材卫浴和厨房电器与精装房的配套基本上处于饱和状态，达到92%~99%之间。一个品牌如果想进入精装修市场，要和开发商建立联系。2021年和2022年智能家居各品类的增长幅度仍然很大，并不断有新的产品加入到智能家居行列。

　　彩电预测：2021年从高规模阶段向高质量阶段发展。2021年彩电企业的重点多在提升经营质量，通过调整产品结构带动行业向高质量阶段发展。彩电企业纷纷布局新显示技术产品，2021年miniLED、OLED、8K产品布局更加完善。

　　空调预测：2021年新增需求持续稳定，更新需求加强。价格竞争逐步转向价值竞争，零售额增幅高于量的增幅，新风空调保持逆势增长。目前国内空调的保有量约5.2亿台，更新换代率在10%左右，预计2021年的规模5397万台，同比5.1%。

　　冰箱预测：中长期来看，冰箱市场仍将是增长最为稳健的品类，产品实现高溢价的重点方向——健康&颜值。目前以更新需求为主，整体释放节奏相对平缓。2021年冰箱市场预计可实现规模、价格双向增长。

　　洗衣机预测：2021年洗衣机市场以 “维稳”为主，有望回归正轨。大容量，基础功能继续延伸扩展，市场需求向健康洗护聚焦。