3.29 | 我国家电市场零售额，线上首超线下

时间： 2021-03-29 阅读： 256

日前，中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，2020年，我国家电市场零售额规模达到8333亿元，在疫情冲击之下显示出较强的韧性;线上家电产品零售额为4199亿元，占整体家电市场零售额规模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，网络零售对家电消费的促进作用进一步提升;高端产品、生活家电大幅增长，有效促进了消费升级和产业转型。

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　　《报告》指出，2020年，我国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.9%，家电网络零售超过半壁江山，体现了我国在家电消费领域的网络化、数字化程度。线上线下两种零售渠道在融合中互相渗透和影响，形成新的销售模式。

　　在2020年的家电市场，主打大屏、超高清、人工智能的4K/8K智能电视，主打智能、舒适、健康的高端空调，主打大容积、健康消毒、科学存储的高端冰箱，主打大容量、健康洗护、干衣等功能的高档洗衣机等，被越来越多的消费者认可和接受，并因此拉高了家电产品均价，家电产品结构逐渐调整。

　　数据显示，2020年，万元以上电视在京东的零售额和零售量同比增长均超过70%;WiFi智能空调市场渗透率从上年的49%增长到63%;501升至600升大容积冰箱的零售额和零售量分别同比增长60%和57%，2万元以上冰箱的零售量和零售额分别飙升了126%和132%。干衣机市场需求大幅扩张，零售额增幅达到87.4%，二线和三线城市的增长尤为明显，增长率分别达到112.6%和124.3%。

　　2020年，传统家电产品销售出现下滑，但是生活类小家电产品，如洗碗机、手持吸尘器、美发美容仪、破壁机、空气炸锅、按摩椅、清洁机等，却出现了不同程度的热销，活跃了本来沉闷的家电市场，也强化了家电在提升人们幸福感中的作用。其中，洗碗机市场规模加速扩张，同比增长30.75%;结合无线手持吸尘器和电动拖把功能的洗地机，线上零售额同比增长1885%;电动拖把同比增长超过260%;美发电器产品零售额同比增长43%，其中电动理发器零售额增幅达165.8%。

　　《报告》认为，2021年将是家电行业的“产品再造年”，围绕目前消费者对产品智能化、健康化、细分化、个性化的需求方向，将不断有新功能、新款型、新产品，乃至新品种出现。“新消费”和“高端化”将是今年家电产品的主要创新方向。

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