时间: 2021-03-16 阅读: 1074
“就地过年”的春节也为家电市场带来了一场销售的小高潮,其中清洁电器类产品扫地机器人、洗地机等表现亮眼。疫情的突发,使得消费者对居家健康空前关注,清洁电器销售的火爆,已经从2020年延续到了2021年,奥维云网数据显示,2020年清洁电器市场规模达到240亿元,同比增长20%,成为大盘中不可忽视的一抹亮眼风景。
“就地过年”的春节也为家电市场带来了一场销售的小高潮,其中清洁电器类产品扫地机器人、洗地机等表现亮眼。疫情的突发,使得消费者对居家健康空前关注,清洁电器销售的火爆,已经从2020年延续到了2021年,奥维云网数据显示,2020年清洁电器市场规模达到240亿元,同比增长20%,成为大盘中不可忽视的一抹亮眼风景。
清洁电器包括扫地机器人、吸尘器、洗地机、蒸汽拖把、除螨仪等众多产品,目前,清洁电器中,扫地机器人及吸尘器的市场份额占比最大,洗地机、蒸汽拖把等新兴品类则强势追赶,增势喜人。
扫地机器人和吸尘器目前在国内产业发展已经相对成熟,受“宅经济”影响,2020年扫地机器人和吸尘器迎来快速的增长。《2020年中国家电行业半年度报告》显示,2020年上半年,扫地机器人在内的吸尘器品类家电零售额同比增长14.7%,零售量同比增长15.7%。奥维云网数据显示,2020年机器人(含扫地机器人、擦窗机器人)和吸尘器(含推杆式、立式)的线上市场销售额同比分别增长27%、28%。
新兴品类洗地机、电动拖把、蒸汽拖把则在长尾领域展现了非常强的生命力,天猫年货节数据显示,年货订单中,洗地机增幅超过100%,蒸汽拖把成交人数增幅高达320%;奥维云网数据显示,洗地机品类2020年线上和线下销售额分别同比增长1885%、4632%。而拖把(含电动拖把、蒸汽拖把)品类取得了销售额线上线下同比增长260%、269%亮眼成绩。
首先从产品看,消费者使用起来更加便捷,功能更贴合用户需求,而不再是单纯的拼参数、打价格战。比如,洗地机和自动集尘扫地机器人,因为解决消费者洗拖布、倒垃圾的痛点,迎来了爆发式增长;无线吸尘器则更加贴合实际家居使用场景,磁吸充电、电子屏显示、分段式设计、一机多用等功能让产品更加便捷,增加了产品的溢价能力。
其次新品加速迭代提速,均价上涨。从消费者看,年轻一代群体有着较高的购买力,愿意为好的产品买单;从企业来看,疫情导致原材料成本上升,企业加快产品迭代,寻求更高利润。比如扫地机器人均价从2019的1475元上涨到2020年的1682元,开始向2000元以上试探。
最后新品牌层出不穷,老品牌横向扩充品类。行业规模创新高,也吸引了越来越多的新品牌不断加入清洁家电行业。同时,以由利、云鲸为代表的新锐品牌通过创新的差异化迎来爆发式增长,而且黑马由利作为高端智能家庭清洁品牌,旗下不仅有扫地机器人,还有电动免手洗喷水拖把、蒸汽拖把、吸尘器等清洁产品。因为疫情,顺应消费者对居住环境卫生要求的提高,由利通过多品类也实现了逆势稳定增长的成绩。
2021年,清洁家电将迎来爆发性增长,据奥维云网数据显示,2021年清洁家电将主要在扫地机器人和无线吸尘器的带动下,有望突破301亿元,同比增长26%。清洁家电的火爆正是科技创新引领消费升级的写照,对于已入局的企业而言,坚持以用户需求为基础,技术创新为动力,自然就能在新风口出现时抓住飞起来的机遇。
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