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床垫行业规模扩大,喜临门Q4高速增长

时间: 2021-03-12 阅读: 248

截至3月9日,已有87家上市公司公布2020年年报,从年报数据来看,各家表现不一。而3月9日晚间时分,“中国床垫第一股”喜临门发布了2020年年报,显示其2020年年度营业收入同比增长15.53%,且Q2、Q3、Q4连续上涨,其中Q4家具业务收入环比增长38%、同比增长36%。

  截至3月9日,已有87家上市公司公布2020年年报,从年报数据来看,各家表现不一。而3月9日晚间时分,“中国床垫第一股”喜临门发布了2020年年报,显示其2020年年度营业收入同比增长15.53%,且Q2、Q3、Q4连续上涨,其中Q4家具业务收入环比增长38%、同比增长36%。

  加速引领 | 床垫行业规模扩大,喜临门Q4高速增长

  2021年是“十四五”开局之年,国内疫情控制良好,经济加速恢复,目前已确定了GDP增速6%的预期目标。根据前瞻产业研究院调研数据显示,中国床垫市场正以每年超25%的速度增长,未来将会形成超过1000亿的市场空间。

  这对床垫品牌来说,无疑是重大利好。喜临门2020年年报一发,则用数据凸显了引领之势。据年报数据显示,2020年喜临门营业收入56.23亿元,同比增长15.53%,扣非净利润同比增长18.35%,经营性现金流同比增长48.46%。并且,除了疫情影响Q1业绩,Q2、Q3、Q4均实现了持续增长,特别是Q4家具业务实现扣非净利润55%的增长。

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  而喜临门2020年迅速增长的一大内因,就在于敏锐把握市场变化。喜临门积极开拓线上新零售业务,通过总裁直播、KOL种草等新玩法,打造线上线下联动的新生态,实现线上业务收入同比增长36%。双11期间,产品销售位列天猫、京东、苏宁等主流电商平台床垫品牌第一。

  另外,值得注意的是,喜临门营业收入中床垫产品占比最高,达51%,其次是软床及配套产品,占比26%,这与喜临门的长期战略相契合。特别是在2020年底剥离影视业务后,喜临门全力聚焦主营床垫业务,更有助于其成长为床垫民族品牌中的佼佼者。

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  大有可为 | 产品市场两手抓,做好头部床垫品牌表率

  根据CSIL调查数据显示,2010-2018年,我国床垫消费额(出厂端)的复合增长率为10.12%,2019年床垫市场规模约652亿美元。巨大的市场增速对应的却是国内床垫行业较低的集中度。根据Euromonitor统计,美国床垫行业CR4达到73%,而中国CR4仅为15%左右。

  不过,这对头部床垫品牌来说,正是时机。以喜临门为例,参考其2020年年报数据,自主品牌零售业务收入占比55%,全年同比增长26%,已成为营收主力。这表明喜临门床垫的消费认知度不断提高。而喜临门品牌认知度与销量的双重增长,离不开其在产品端与市场端的深度投入。

  就产品端而言,喜临门重视技术创新,床垫产品不断推陈出新。如抗菌防螨双核床垫,正满足用户健康洁净睡眠需求;Smart 1智能床垫内含的全球唯一空气弹簧科技,充分满足用户舒适睡眠需求。另外还推出了接入HUAWEI HiLink的智慧卧室终端产品等。

  而在市场端,喜临门亦动作频频。数据显示,2020年M&D收入达到5.29亿元,连续三年稳步增长。这说明喜临门前期收购米兰映象,扩展高端软床、沙发产品矩阵已见成效。据悉,2021年喜临门计划增多综艺节目冠名合作、与HUAWEI HiLink深入合作等,对应在品牌攻占年轻消费群体、加快发展智能化等战略层面上,布局长远。

  虽然国内床垫市场发展机遇巨大,但要打破欧美品牌长期主导床垫高端市场的局面,亟需喜临门这样的民族床垫品牌持续发力。这个过程必然不能一蹴而就,但通过夯实技术创新基础,不断推陈出新,用产品说话,实现品牌的持续强劲增长指日可待。


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