久盛地板玩爆全民春节宅家dou模式~，春节宅家营销范例

      （2021年2月26日  匠舍家居最新资讯）

  年过得怎么样？

  不管是选择就地过年，还是按部就班回家拜年，属于你的假期宅家时光一定不少。宅家一族们都度过了花样各异的宅家模式，有些人刷完了收藏已久的电视剧，有些人终于有机会拆开封尘已久的乐高，还有人游戏终于打通关，没有看完的动漫终于追完，甚至还有人终于鼓起勇气养起了宠物......

  2021年2月1日起，久盛地板联合抖音、头条、住小帮等平台，强力挖掘各端用户春节期间的宅家时光，抢占用户心智，在多端平台联合打造出#宅家也要掷地有盛 话题，以平台达人健康宅家生活为引导，全民任务加持挑战赛，引发全民晒出体验宅家的N种打开方式。截止目前，抖音端话题曝光量累计10.1亿，超过1万人参与，沉淀13000+优质UGC内容；官方抖音号涨粉4000以上。

  在本次品效兼收的合作背后，久盛地板是如何实现品牌突围，精准撩中海量家居需求用户，玩转全民春节宅家dou模式的？

  玩转跨界内容种草，借助抖音达人助推多重消费者圈层

  追求高品质的居家环境和设施，是每个人的天性。当下，家居用户日益倾向于通过直播、短视频等渠道来了解家居建材信息，如何用最短的路径触达这部分用户，是实现转化的第一步，抖音挑战赛便为久盛地板触达用户提供了有力支撑。

  纯粹的流量没有任何价值，想要做好营销，除了利用好营销节点，也必须要有优质内容为流量赋能，才能使流量发挥最大价值，而久盛地板深谙此道。

  因此，在春节期间的挑战赛上线期间，久盛地板跨界邀请多位抖音达人共同创作发布优质视频，为挑战赛引流。一方面，借助任务+现金激励的全民任务玩法优势，提升原创内容浓度的同时，确保UGC与品牌相关度，充分提升久盛地板的话题性与独特性；另一方面，集结抖音达人围绕久盛地板进行创意演绎，以出圈内容为全民创作打样。

  其中包含萌宠达人@肚宝美酱哟、@十八的萌喵日记、@萌宠呆萌一家亲，育儿达人@安安糖豆小朋友，情感达人@毛毛❤，以及家居达人@老张姑娘、@居葛亮等7位抖音达人，通过剧情、科普、手工、变装、颜值等多种形式，充分覆盖多维领域，通过深度影响核心用户，进一步提升从产品种草到消费转化的效果。用内容赋能流量，让久盛地板的内容流量在春节宅家浪潮中变得更有价值。

  此外，全民任务的助力，也为久盛地板吸引了众多抖音达人自发参与，其中不乏@伊诺、@春风拂面、@托着腮在想、@珍稀等剧情类、搞笑类、颜值类达人带话题，为话题持续引流。最终，挑战赛总参与人数达1.1万人，产出视频近1.4万支，累计互动量达1351.8万。

  展现多平台品牌力，内容产品组合拳收获用户

  值得关注的是，久盛地板在抖音平台不仅借助达人和全民任务的组合打法，玩出品牌“新高度”。更是创新参与到“家居boss抖新春”项目，以董事长拜年的形式，一方面提升了久盛的家居行业影响力，另一方面提升品牌形象，为宅家过年的抖音用户送出美好的新春祝福。

  当然，在头条端和家居垂类APP住小帮端同样邀请@JUNQD、@造居美好家居研究所、@家居私想家、@家装小计、@有家YOUJIA、@宋翰林MAX等六位家居垂类达人，从地板选购指南、实木地板的妙处、合格地板的标准等专业角度，为久盛地板打call！尤其是在住小帮端，借助开屏、信息流、搜索等优质资源位，为久盛地板内容引流。截止目前，头条话题曝光量超过4000万、住小帮围观数超过8.7万。

  此外，久盛地板还定制“室内健康实木地板挑选秘籍”专题页，从地板时光、达人秘籍、宅家必备、马上定制等多角度解析久盛地板，并开设抖音端和线索页端口，进行流量精细化运营，为家居用户提供全方位家居指南，强效提升品牌好感度。

  从跨界内容种草，到多平台营造品牌力。久盛地板充分融入巨量内容与产品生态，打造了一起深互动、高趣味、强话题性的营销事件，也向家居行业提供了一个值得借鉴的春节宅家营销范例。