九牧卫浴：企业的使命不仅是构建商业文明，更要与国家命运共振

      （2021年2月6日  匠舍家居最新资讯）

  前几年行业内不少人在猜测，对于家居这样一个数万亿产值，10年后将会是10万亿产值的行业，是否会诞生伟大企业。笔者认为，答案是肯定的，而且当前行业里已经有配得上“伟大企业”这个称号的公司，比如卫浴巨头九牧。

  公益是勇担时代命题

  截至目前为止，九牧已经进驻了颐和园、故宫、布达拉宫、拉萨大昭寺、云冈石窟、八达岭长城、敦煌莫高窟、秦始皇兵马俑、西安碑林博物馆九大世界文化遗产和古建地标。

  在笔者看来，九牧古建公益行动回应的不仅是一家企业的使命愿景，也是时代的命题。

  近年来，中国政府强力推进“厕所革命”，因为在这小小的方寸之地，可以体现国家文明，也可以体现民生，而且体现得淋漓尽致。而中国的厕所问题由来已久，1978年，改革开放后，海外观光客蜂拥而至，他们惊叹于中国的两样东西，一是优美的名胜古迹，二是落后的厕所设施；外交史上甚至还发生过“厕所风波”，1984年，美国总统里根夫妇访华之旅，不到一周时间，居然两次遭遇“如厕纠纷”。

  另外，历史上有很长一段时间，中国高端卫浴工程一直是外国品牌的天下。而如今，九牧做了一个史无前例的创举，引领民族品牌以科技力量深挖古建文化“宝藏”，传承千年匠心精神，掀起了重塑民族文化自信的“新国潮”，可以说，向世界展现民族品牌的力量，这是属于所有中国人的骄傲，具有划时代意义。

  “民族品牌必须从国际品牌手中抢回国家级地标的市场主动权。”严桢这句慷慨陈词，彰显了其和九牧的家国情怀，也是其带领九牧进驻古建筑的初心。

  在严桢看来，企业发展的使命感不仅仅是参与构建商业文明，作为一个中国的企业家，使命感可能还要更为远大一些，能够成为国家命运中的一个推动者。

  九牧公益营销之举不仅仅是九牧作为一家企业与“厕所革命”的国家战略产生共振，更是一家企业与家国命运的主动共融，同时也是对国潮文化、民族精神的深度演绎。而且不难发现，这样的公益营销打法能激起民族自豪感，甚至比贩卖眼泪的公益营销方式更能引起精神共鸣，如今已成为九牧的品牌IP，成为其在消费者心中的独特的记忆点，成功触发长尾效应为品牌增值。

  “寻求商业、文化和公益的融合”

  公益心态、商业手法、文化力量是九牧履行社会责任的独特方式。

  “打造品牌不仅是商业行为，也是情感驱动，在数字化浪潮中，商业、文化和公益的融合是推动社会进步的有力臂膀。”对于公益和商业的关系，作为九牧品牌的战略大师的严桢曾在媒体采访时表达了自己的见解。在他看来，商业与公益并不冲突，更可以与文化相互结合与借鉴，互为共赢。而这，也正是九牧公益的精髓所在。

  在严桢的主导下，九牧以直播为纽带，用创变思维至今已打造了四场九牧全球卫浴直播节，并通过直播把公益、消费者联结在一起，借助自身的流量和品牌最大化提升公益项目的传播度和影响力。

  商业促进了公益，公益也会反哺给商业，10.2亿、11亿、15.6亿、19.5亿，九牧直播节不断突破的销售额便是最佳印证。但九牧的公益初心绝不是沉迷在数字层面的爆发，而是搭建公益桥梁，发挥自身的影响力和号召力，带领消费者去践行公益。

  在故宫公共卫生间公益捐赠项目交付仪式上，九牧副总裁严桢接受媒体采访时，有一句话可以视为北京大学光华管理学院院长刘俏关于“伟大企业”定义的一个呼应——“企业要做大，更要变得伟大，才能基业长青。”

  “年度特别奖——中国文化传承贡献奖”不仅是对严桢的个人荣誉，背后是他带领一个中国企业从大走向伟大的价值观与情怀。

  站在公益的底子出发，同时把文化的里子打好，做到内外兼修内化于心，面上的商业才能做强做大，因为产品也许可以模仿，营销的招式也可以借鉴，但唯独不可以模仿的就是品牌在消费者心中留下的印象。

  结语：

       能力越大，责任越大。九牧正在成长壮大为世界级的伟大企业，我们在它身上看到的公益行动也越来越多，它所承担的公共责任甚至已经成为一个重要的社会课题，严桢为此感到自豪。当制造业连接上善意，冷冰冰的产品便充满温情；当企业有了社会责任意识，那它将更有温度，披上可持续发展的铠甲。也期待未来九牧可以通过输出自身的商业力量，探索更多，更持续、更具有生命力的公益模式。