惠而浦2020内外销市场逆势破局，深耕中国市场步履不停

      （2021年2月2日  匠舍家居最新资讯）

  2020年初突发黑天鹅事件，重挫全球经济，更为本已处于发展瓶颈期的中国家电产业带来了贯穿全年的低迷。全国家用电器工业信息中心数据显示，2020上半年，主要家电品类中的洗衣机、冰箱、厨卫市场零售额均同比大幅下降；据中国电子信息产业发展研究院统计，直到第三季度，家电市场整体零售额规模同比仍然缩水。

  受到疫情与市场环境的双重冲击，惠而浦中国第一季度营收亏损，其余波为全年营业收入带来负面影响。2020年度，惠而浦经营业绩预亏；预计实现归属于上市公司股东的净利润将出现亏损，实现归属于上市公司股东的净利润-1.5亿元到-1.8亿元。面对严峻挑战，惠而浦中国初心不变，积极运营。经历一季度的寒冬，公司从二季度起连续三个季度都取得经营性收入的稳健提升：其中第二季度实现收入环比增长44%，在第三季度取得经营性盈利；整体2020下半年业绩大幅改善、逐步实现盈亏平衡。

  内外销市场逆势破局，全年稳步增长

  纵观2020全年，在内销线上线下市场，惠而浦中国均实现领先大盘的增长：2020上半年，在冰洗行业整体下滑的背景下，惠而浦中国在内销市场稳步保持销售量额的提升，惠而浦冰洗电商线上成交额 (GMV) 同比大幅增长，一跃成为行业增长最快的外资品牌，惠而浦品牌份额遥遥领先大盘；下半年，在国内经济已全面复苏的利好形势下，惠而浦品牌在中国市场逆势破局，增长势头强劲，每季度环比均保持稳定增长。惠而浦冰洗产品的消费者入户安装量也同比增长了10%。

  在出口业务方面，惠而浦中国积极拓展全球市场，在2020年实现全年出口销售额同比增长。通过整合全球资源优势，提升研发设计的全球协同性和本地制造成本竞争力，逐步实现出口业务的市场成熟和规模化，彰显创新研发、营销与销售优势。2020上半年，惠而浦中国出口销售额季度环比持续增长；第三季度出口发货量创下历史新高；第四季度出口销售额同比大幅增长，其中冰箱出口销售额同比增长超过250%。

  线上线下同步推进，夯实品牌力与产品力

  围绕“百年创新，悦享健康”的品牌战略和 “惠而浦 健康家”的品牌理念，惠而浦中国也于全年开展了一系列线上线下消费者活动，推动惠而浦品牌认知度和美誉度的一路攀升。2020全年，惠而浦品牌总曝光量近70亿，百度咨询指数同比上升近200%，京东及天猫等电商平台搜索总量都有显著增长。4月以开创性直播模式举办的2020品牌暨新品发布会，在媒体和社交电商平台总曝光近2亿，销售额突破新高；年底推出的《惠而浦健康家》线上直播栏目，前5期总播放量逾300万，首播即收获6,000万全网累计曝光，助力双12京东销售额同比高双位数增长。

  惠而浦中国始终对中国市场的未来前景充满信心，并持续打造健康、智能的家电产品，紧抓冰洗业务的同时，积极开拓厨电版图。2020年初，公司提前布局并及时推出了一系列搭载核心健康科技，涵盖冰、洗、厨电的“健康除菌产品家族”，并于第三季度正式投产4.0智能洗碗机工厂、下线首款专为中国消费者打造的Aurora欧诺娜洗碗机。

  初心不变，稳扎稳打，全年稳健复苏

  惠而浦集团全球副总裁兼惠而浦（中国）股份有限公司总裁艾小明表示：“2020年，我们怀着不变的初心稳扎稳打，既经受得住疫情和市场的双重挑战，也把握得住中国消费者爆发健康需求的机遇，最终成功突破疫情挑战，实现了经营的不断改善。现在看来，惠而浦中国的每个季度经营确实在不断好转，复苏步伐持续加快。”

  超越全球疫情和家电市场低迷的持续影响，百年全球品牌惠而浦在中国怀着不变的初心步步为营，在积极夯实产品力和销售力、不断刷新品牌力的同时，加快转型战略的落地与实施。随着品牌和产品矩阵的形成、多渠道布局的日臻完善，惠而浦中国业绩复苏态势明显、营收持续回暖，并将一如既往地为消费者打造健康、美好、愉悦的健康家，深耕中国市场步履不停。