品牌强国先行工程人物｜董明珠：让世界爱上中国造

　　她不只是质量致胜时代的品牌先行者，更是品牌致胜时代的品牌先行者。是她，以个人人格魅力成就企业品牌魅力;是她，以个人品牌高度成就企业品牌高度……是她，以一代“营销女王”的能干、强悍与王者之气，成功缔造了格力电器的品牌传奇。“让世界爱上中国造”，一句广告语，一个执念，足以彰显她作为一个中国优秀企业家的格局、胸怀和担当。她不只在为格力电器代言，更在为中国创造代言;她不只是引领格力电器走向世界，更是引领中国品牌走向世界。

　　技术创新：让世界爱上中国造

　　“一个没有创新的企业是没有灵魂的企业;一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业;一个没有精品的企业是没有未来的企业” 格力总部科技展厅的这三句话诠释了格力以自主创新，掌握核心科技为消费者创造美好生活的决心和信心。

　　我国是能源生产和消费大国。有关产业企业在推动能源供给革命，构建绿色多元能源供给体系方面肩负重任。作为国内家电行业领军企业，在董明珠的带领下，格力电器深入贯彻新发展理念，紧扣国家战略，以自主研发的核心科技为着力点，积极践行“绿水青山就是金山银山”。

　　科学技术是第一生产力。格力电器深入贯彻创新驱动战略，发力核心科技，带动产业升级。2013年，格力光伏直驱变频离心机组成功面世并在格力厂区率先使用，系统采用的光伏直驱技术，创新性地将光伏发电与空调系统有机结合在一起，实现了传统空调的能源革命，颠覆了人们对空调“电老虎”的传统认知。

　　据估算，如果全球10%的空调使用格力光伏空调系统，每年可减少排放CO2达13.12亿吨，格力自主研发的光伏空调系统可成为解决大气污染问题、助力低碳环保、推动能源供给革命的利器。

　　目前，格力已经为全球24个国家和地区搭建了超过5000套光伏系统，为全球逐步改善能源消耗、环境污染等问题提供助力。格力电器坚持绿色发展，按照国家战略要求，不断以自主创新践行可持续发展战略，推动能源技术革命。

　　2017年9月，格力在光伏空调的基础上研发出格力局域能源互联网系统(G-IEMS)，继承光伏空调的光伏直驱技术、三元换流技术等，进一步升级了能源供给与消费解决方案。该系统不仅可以利用光伏发电的能量节约家用电器的用电消耗，还可以储存能源，为持续能源供给提供了保证。

　　在“2019‘让世界爱上中国造’高峰论坛”上，格力电器发布“高效磁阻变频涡旋压缩机技术”“高效动压气悬浮离心压缩机关键技术及应用”“高性能直线伺服电机及驱动器”和“新能源客车用无稀土磁阻主驱电机系统”4项最新达到国际领先水平的创新技术

　　格力电器董事长董明珠在接受记者采访时表示，“制造业不是靠资本来实现突破的，而是要靠自身的创新、技术来实现。企业在做好内生性发展的同时，通过并购等方式实现外延式发展，更能促进企业的快速发展。”

　　创新二字大概是董明珠口中频率最高的词了。这么多年以来，董明珠对外一直标榜格力为“掌握核心科技”，认为核心技术才是关键，并屡屡将其提升至整个行业乃至中国制造业的高度。

　　据公开资料显示，格力电器目前拥有12个研究院、74个研究所、929个先进实验室，研发方向涵盖制冷、机电、通信、物联网、智能装备等领域，共研发出24项“国际领先”级技术。2017年，格力电器发明专利授权数1273项，位居国家知识产权局公布的中国发明专利排行榜第七位，也是唯一进入前十名的家电企业。此外，格力电器历年来在智能装备领域共申请专利数量总计1000多项，其中发明专利申请数量高达400多项。

　　一诺千金：让世界爱上中国造

　　董明珠亲自出马给格力代言，这无疑是一大话题性非常强新闻爆点。有人说董明珠太抠了，在广告中出现的另外一位万达集团董事长王健林也没花钱。广告片的风格简明而霸气——王健林问董明珠格力中央空调是否不用电费，董明珠回答称“是的，用太阳能”，王健林随即欣喜地表示：“那我每年可以节约电费10亿元”。

　　对此，董明珠很坦率：“请成龙做广告要花1000多万元，自己做广告一分钱不用花!”董明珠把自己亲自上阵做代言的原因归结于“可以节约成本”，她甚至认为，动辄花几千万元请一个明星代言“是一种浪费”。在笔者看来，董明珠此举不仅省钱，而且是超值，更是顺应潮流的时髦做法，作为自带流量的网红企业家，她才是格力电器的“最佳代言人”。

　　除了省钱之外，在回答中央电视台主持人朱迅关于自己为格力代言的提问时，董明珠还给出了一个完全不一样的答案，那就是：承诺。

　　“我是法人，我是董事长，我的产品怎么样，我来说。所有问题都可以找到我，所以我的电话对全中国乃至于全世界都是公开的。”她说因为看到很多产品实际功效跟明星代言时所的承诺的不一致，消费者投诉无门。在她看来，如果产品不如宣传所言，那么就是对消费者的误导和欺骗。在董明珠看来，品牌就是对消费者的一种承诺，而这个承诺只有由企业的领军人物做出来，才更有分量，才更有说服力。

　　# 董明珠个人简介

　　董明珠，出生于江苏南京，企业家 ，先后毕业于安徽芜湖职业技术学院、中南财经政法大学EMBA2008级 、中国社会科学院经济学系研究生班、中欧国际工商学院EMBA。

　　1990年进入格力做业务经理。1994年开始相继任珠海格力电器股份有限公司经营部部长、副总经理、副董事长。并在2012年5月，被任命为格力集团董事长。连任第十届、第十一届和第十二届、十三届全国人大代表，担任民建中央常委、广东省女企业家协会副会长、珠海市红十字会荣誉会长等职务。

　　2004年3月，当选人民日报《中国经济周刊》评选的2003-2004年度“中国十大女性经济人物”。

　　2004年6月被评为“受MBA尊敬的十大创新企业家”和2004年11月被评为“2004年度中国十大营销人物”。

　　2017年1月10日，董明珠荣获“2016十大经济年度人物”。

　　2018年6月，荣获国家知识产权战略实施工作先进个人。

　　2019年1月1日，格力电器公司于1月16日召开股东大会进行董事会换届选举，董明珠被提名为董事候选人。1月16日，董明珠当选格力电器新一任董事会非独立董事。9月10日，格力电器联手株洲中车、银隆新能源等5家企业共同投资设立了国创能源互联网创新中心(广东)有限公司，董明珠担任董事长。

　　2019年10月19日，入选2019福布斯中国企业跨国经营杰出领导人榜单。11月3日，获得首届“杰出社会企业家”奖。2019年12月13日，位列2019全球最具影响力女性榜第44位。