卡百利新零售的营销模式，线上线下共同发展

时间： 2020-12-22 阅读： 289

当今的社会是信息时代是大数据时代，信息流通速度飞快，资讯量爆炸成长，互联网主宰了消费者获取信息的来源，流量才是品牌商最为关注的要点。为捕获流量，各行各业开始将眼光聚焦于互联网大数据平台，企图借助大数据分析和引流的能力，实现更加精准化的流量触达。

（2020年12月22日匠舍家居最新资讯）

艺术涂料行业头部品牌卡百利，作为在艺术涂料+软装行业领域率先尝试“新零售”的品牌，近年来在数字化转型上交出了一份不错的答卷。特别值得提出的是，卡百利今年官宣与字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台“巨量引擎”（抖音、头条）达成战略合作，更是向业界大力宣告其深耕“艺术涂料+软装”数字化新零售的决心。

行业人士指出，卡百利与巨量引擎头条系（抖音、今日头条）的这次合作，可以说为卡百利艺术涂料软装接下来全面深耕新零售的战略布局，打通了新的“流量模式”。

为什么这么说？

在卡百利首创的“艺术涂料+软装”新零售的营销模式中，更加强调线上与线下的深度融合，线下强调服务、场景、体验；线上更加注重引流。

当前，社交、购物、短视频、快消新闻、搜索等功能成为最大的流量入口。资讯的传播形式逐渐向短视频、直播、趣味软文上倾斜，情感、生活、时尚、家居家装等热门内容成为年轻用户喜闻乐见的即时讯息......种种的变化预示着，利用手机端的流量入口和广告投放策略，已成为品牌运营者在营销阶段重点面临的问题。

像今日头条、抖音等等这类新媒体APP，无形中已经成为年轻用户生活娱乐中不可或缺的一部分。因此，卡百利拥有了抖音、今日头条这样两个流量担当的“盟友”，就相当于拥有了一个精准的年轻流量资源池，借助其精准数据引流和平台渠道优势，可以将卡百利的品牌内容资讯能更加精准、直接地触达目标用户，更好地实现品效合一。

此外，在互联网大数据时代，企业品牌想要获取更多“有效”的流量，还必须从大数据中总结出消费者的购物倾向、喜好及对艺术涂料产品的个性化需求等，对症下药，才能生产出让抓获用户眼球的内容和产品，而“大数据”就有这样的能力。大数据最核心的价值，就是在于对海量数据的挖掘、存储、提取和分析，可以帮卡百利这样的艺术涂料企业获得最接近消费者市场的钥匙，夺得销售成功的先机。