嘉宝莉施以森：打造五感沉浸式空间 探索打动消费者的方案

　    近日，代表着设计最前沿的2020广州设计周在广州保利世贸博览馆举办。在这场以“快乐PLAY”为主题的时尚设计盛会上，涂料潮牌嘉宝莉带来主题为“都市生活实验室——LABBER”的展厅，打造了一个充满活力与创造力的沉浸式互动体验空间尤为引人注目。

　　设计周现场，腾讯家居有幸采访到嘉宝莉市场总监施以森，邀请他与我们分享企业参展亮点以及企业发展规划。

　　嘉宝莉市场总监施以森

　　——以下为采访实录——

　　嘉宝莉本次的展览主题为“都市生活实验室——LABBER”，怎么理解这个主题?打造这样一个充满活力与创造力的沉浸式互动体验空间想传达什么?

　　施以森：嘉宝莉希望能够成为具有思考能力的创想空间实践者，以实验创新的形式，通过视、听、嗅、味和触五觉让消费者思考色彩与空间住宅与娱乐、工作之间的关系可能性，探索后疫情时代的生活新趋势。

　　其实，这已经是嘉宝莉第五期以“都市生活实验室”为主题的展览，但前几期主要是通过色彩运用、色彩组合，探索它们和空间之间的关系，而本次展览增加了五觉的概念，嘉宝莉想要探寻一种可行的、能够落地、能够打动消费者的方案，这是我们想传达的。

　　我们发现，这几年的嘉宝莉变得很潮很艺术，不仅打造了“都市生活实验室”、“设计下午茶”这样的IP，还邀请国际知名导演执导嘉宝莉品牌全新广告片，与设计师、建筑师、艺术家等跨界合作，嘉宝莉做这一系列动作的原因是什么?

　　施以森：一方面，嘉宝莉希望让品牌变得更年轻、有活力，更贴近年轻一代的消费者。另一方面，我们觉得，设计师群体是可以改变人的生活方式和生活品质的一个重要群体，所以我们希望通过和设计师们相互的交流学习和碰撞，通过他们的设计灵感去升华我们的产品特质，让我们的品牌变得更有设计感，更好地表达出我们品牌的特点。

　　在潮的表达方式和演绎上，嘉宝莉接下来还将会哪些新的规划和动作?

　　施以森：其实我们一直都有在做新的规划，我们不是为了潮而潮，现在的消费群体越来越年轻，年轻人的审美、需求、相关的生活态度，都和之前有一些变化或不同，这意味着我们的产品和品牌形象、视觉系统也都需要有一些变化，意味着企业要想符合当下以及未来年轻人的消费需求，就必须不停地要去提升自己对当下以及未来趋势的把握，无论是产品、服务还是美学态度可能都要往这方面靠。

　　在迎合年轻化以及新的消费趋势上，嘉宝莉在产品和服务方面有没有一些举措?

　　施以森：针对疫情消费者更加重视健康的情况，今年我们推出了很多“高精尖”的产品，比如“BB氧吧”抗病毒儿童漆，其应用创新的Corning Guardiant™技术，能够快速、高效、持久地杀灭病毒和细菌，源生萃金装全效墙面漆;比如，从源头就携带天然环保基因，严苛遵循并满足USDA生物技术认证的源生萃金装全效墙面漆，能够有效地净化甲醛，I级抗菌，强效防霉。

　　另外，针对年轻消费趋势，我们在产品色彩研发上也做了颇多工作，我们从中国传统的色彩中汲取灵感，即将发布年度流行色，让产品越来越时尚，让品牌和年轻人有更多的互动。

　　本次广州设计周有没有主推的产品，能否跟我们介绍下产品的亮点?

　　施以森：“BB氧吧”抗病毒儿童漆是我们此次展会的主推产品，是国内首个以铜离子为基础，能够真正抗病毒的产品，也在嘉宝莉在儿童漆领域带来的新的重大突破。同时，我们也带来了维络娅系列多个艺术涂料产品。

　　另外，这次展会上，我们整个产品在触感、质感和颜色上全部用涂料来呈现，整个展厅的墙面，所用材料全是用艺术涂料，在展区的整体设计上体现出嘉宝莉不光有好的产品、好设计、好色彩，而且提供了整套落地的服务体系，可以提供一站式的解决方案。

　　如今已经接近年底了，能否透露下嘉宝莉2021年的目标及战略规划?

　　施以森：规划和目标还是基于我们的现状在推进，今年嘉宝莉的战略是全屋涂装一站解决，但由于受到疫情影响导致目标延后，所以2021年我们还是会坚定不移地将这个战略继续推行，从单单卖产品到转变为一站式涂装方案解决商的方向去努力。