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刘照博:四分设计,六分表达

时间: 2020-11-23 阅读: 11

有人说四分设计,六分表达。表达在设计工作中的占比有多大呢?我认为表达最起码可占比50%。听到这个比例,很多设计师可能会质疑,且听慢慢道来。设计这个行业是在社会发展到一定经济阶段后产生的衍生行业,并不像士农工商一样是刚需行业。这个行业本身就与人民大众的精神层面需求密切相关,设计天然是为人服务的。所以要让受众接受设计,必然要有设计说明、理念阐述,也就是表达。

     (2020年11月23日  匠舍家居最新资讯)

  有人说四分设计,六分表达。表达在设计工作中的占比有多大呢?我认为表达最起码可占比50%。听到这个比例,很多设计师可能会质疑,且听慢慢道来。设计这个行业是在社会发展到一定经济阶段后产生的衍生行业,并不像士农工商一样是刚需行业。这个行业本身就与人民大众的精神层面需求密切相关,设计天然是为人服务的。所以要让受众接受设计,必然要有设计说明、理念阐述,也就是表达。

  如何表达才能最有效最精准最走心呢?很多设计师困惑,经常听到有同行说,我不擅长表达。今天我要说的是,没有人不擅长表达,表达是我们从两岁就学会的本领。所谓的不会表达,只是没找到适合自己的表达方式而已。

  表达方式千人千面,那究竟什么样的方式最适合自己呢?这个问题没有唯一答案,但是可以参考讲故事的方式来设置表达内容,这是一种极为有效的“走心”方式。

  什么是故事?故事是指在现实认知观的基础上,对其描写成非常态性现象,侧重于事件发展过程的描述,强调情节的生动性和连贯性。ok,我知道这段话太学术,换成我们设计行业的词儿,就是抽象概念形象化、专业词汇生动化、平面方案立体化、设计理念场景化。

  这“四化”希望各位能记住,并尽量运用。我们经常说,好设计会讲故事。这句话包含两重含义,第一,好的设计师会讲故事。第二,好的设计方案会讲故事,。

  很多时候我们错就错在表达太套路了,也就是平淡平庸,没感情不走心,俗称“油”了。

  举两个例子大家看是不是眼熟:

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  本案简约大气 采用深沉色彩 二级吊顶 无主灯设计 背景墙爵士白岩板 整体空间通透明快又不失品质感。

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  本案简约大气 采用深沉色彩 二级吊顶 背景墙拉长视觉空间感 整体空间通透明快又不失品质感。

  这两句话听着耳熟不? 客户为何经常露出尴尬又不失礼貌的微笑?表达平铺直叙,没有起承转合,没有画面感,没有直击内心的描述。生涩乏味的表达,会把一个还算不错方案毁掉,稀碎稀碎的。

  那到底该怎样讲故事呢?怎样才能吸引客户呢?首先学会有画面感的表达,举例子,在成语中有这样的词——比如“杨柳岸,晓风残月”,“秋水长天  落霞孤鹜”寥寥数字,包含了一个很大场景,静态、动态全部都有。这种词语带入感很强,极容易引发受众的“共情”。

  其次,少说工艺造型材质专业语言,多说生活场景,重点描叙设计精彩之处,比如:下午暖阳透过纱帘照到沙发上,慵懒舒适,茶炉,懒猫,背景墙颜色优雅陪衬,生活烟火气。用这几个关键词就能够让客户产生代入感。再比如:晨光 鸟鸣 钢琴曲 窗帘定时开启 风景就在眼前 生活本该如此。这样很容易在客户头脑中产生画面感。

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  还可以虚拟客户行动路线描述方案,如入户后首先映入眼帘是玄关背景墙,灯光柔和温暖,玄关台上的铜雕 艺术漆 背景 洒脱晕染的装饰画,您放下手包换好鞋经过走廊进入客厅……先经过……再怎样…… 以动线串联场景,比平铺直叙更有感染力。

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  还可以以家庭成员在场景中的行为来描述,男主人、女主人、孩子、老人……

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  以上讲的是如何用讲故事的方式来表达方案,下面讲第二重,如何让方案自带故事,这个就更高级了一步。优秀的方案本身就具有故事属性,容易让客户在平面布局中就能体会画面感,这是能够带给客户更好的生活方式的方案,往往能够客户满足显性需求切中隐性需求。

  继续举例子,我们以北京梵悦108 YABU&李玮珉 方案对比来看一下大师是如何在设计方案中讲故事的。梵悦•108,位于北京CBD的现房 ,国贸黄金十字之上的高端住宅,繁华与静谧兼得。但是,由于准求外观个性,导致内部空间并不方正,而且还有巨大的承重柱体。我们以这个户型为例,来聊一下下方案如何自带故事。以下是原始户型:

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  我们可以看到这个户型虽然采光极好,景观一流,但是内部空间不方正,且多根承重柱破坏了空间的完成性,给设计布局造成一定难度,我们看一下两位大师是怎样做的,怎样用自己的设计来讲故事的:

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  第一套方案是李玮珉老师的,他整体设计关注豪宅的仪式感,从入户玄关到客餐厅到观景阳台产生了中轴对称的一条动线,右面主卧做了极为豪华的套房设计,套房内部又有娱乐区、休息区和卫生间。

  而且从布局中非常明显能看到,李玮珉老师尝试采用一种庄重大气的布局方式,让空间在时尚同时更具有仪式感。细节方面也注重生活实用性,梳理出符合中国传统生活方式的空间关系。这种布局本身会激发受众的想象,不用过多讲解也能有故事般体验感。

  我们再看雅布的布局,进门整面巨大的玄关墙,两条动线进入公共空间。玄关背后是整体开敞式厨房,客厅餐厅书房布局方式也全部开敞,营造一种非常适合私人聚会和PATY的空间氛围,这种嗨的状态能够通过方案传达给受众,直观热烈,本身就会讲故事。

  分析图再来两张: 

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  中轴对称方面,两位大咖都关注到了,因为无论东西方文化中,对于仪式感营造最基本有效的手法就是中轴对称。

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  而对于动线规划方面,李玮珉老师重视动静分离,用传统东方的人居理念梳理动线,让家庭成员在动线中尽量互不干扰。而雅布做的是以厨房为中心的聚会场景,形成了环形动线。这是一种互动性更强,自由度更高的空间关系。空间关系即成员关系,这种空间中人的关系更加密切。以下是效果图对比

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李玮珉

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雅布

  继续看雅布的另一套方案:

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  这套方案依然是中轴对称式布局,但是将门厅空间扩大化,让人进入空间后有一段很长的缓冲静心区,通过玄关两侧能够看到公共区域的一角,这是东方美学——犹抱琵琶半遮面的手法。同样这套方案也自带故事性,本身就足够精彩。

  通过这两位大师的方案,我们会发现,好的设计真是自己会讲故事,我们在设计图中能读到人物关系,空间关系,画面感十足。空间中的手法运用好似故事中的起承转合,让人印象深刻。

  而设计的提报过程用故事结构来规划,也会起到极好的说服效果。很多有经验设计师早已在这样去做。目标--痛点--方法--中期结果--意外--转折--结局,这种故事结构能大幅提高说服能力。

  再总结回顾一下我们这一章所讲的内容,抽象概念形象化,专业词汇生动化,平面方案立体化,设计理念场景化。用讲故事的方式去讲方案,用讲故事的方式去提报方案,最终让方案自己会讲故事,这就成了!


本文关键字:刘照博

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全部评论

看°那狗叼着你的心 11-23
这个帖子 真心不错哦 希望大家来看看 帮忙顶顶 谢谢 谢谢
0
皮小妹 11-23
这是什么原理
0
饕餮少女 11-23
用起来还是很方便但是大多数中国的网站都有一个问题,没有自己原创的观点!
0
发光发光发你妹! 11-23
我们可以随时了解他的相关动态.
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恨不能遗忘 11-23
挺不错的文章,值得推荐
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