梦洁家纺2021春夏新品发布会，升级品牌形象 开启“年轻化”营销新时代

     （2020年10月12日  匠舍家居最新资讯）

　　家居行业新零售变革正在提速。2020年10月10日，梦洁家纺以“深耕零售”为主题的2021春夏新品发布会上，履新梦洁家纺CEO不到一月的黄惠华首次公开亮相。有着多年来操盘品牌线上渠道运营的经验积累，黄惠华为梦洁家纺的新零售变革提出了新的发展方向：以年轻化、数字化为核心，实现线上线下全渠道打通。

  强化零售转型 推进人货场“数字化”变革

  疫情防控常态化背景下，数字经济优势进一步凸显。作为行业巨头，梦洁家纺勇于打破思维固势，以整体业务的数字化升级为导向，“外强心智、内强效率”，积极探索业态创新，持续推进门店升级改造，推动线上线下一体发展，力争实现行业领先。

  数字化时代，企业唯有加强精准化用户运营，优化客户体验，合理配置营销资源，方能立于变革传统营销的潮头。发布会上，李菁明确指出数字化将是拉开运营差距的关键，并表示“公司将推动线上、线下全渠道的数字化”，以数字化赋能门店，重构“人、货、场”，为线下门店提供数据赋能、产品赋能、服务赋能，构建数字化的会员体系，提升数字化的运营能力，并呼吁加盟商伙伴配合公司数字化变革，共建未来营销的新打法。

  在大数据、人工智能等技术加持下，梦洁家纺通过持续对用户进行精准画像，获知消费者喜好，不断校正以提升营销准确度，运营效率、消费者触达、组织架构、成本结构等不断优化，为公司高速和长期增长提供动力。

  升级品牌形象 开启“年轻化”营销新时代

  作为一家拥有64年深厚积淀的家纺龙头，梦洁家纺近年来在产品、渠道、服务等方面持续升级，贴近年轻群体。新任CEO黄惠华的加入，为梦洁家纺带来更多年轻化、数字化视野，加速激发品牌年轻化活力。

  在黄惠华看来，精准洞悉年轻群体的消费需求是品牌年轻化的第一步。当前，Z世代（95后和00后）消费能力不断提高，成为消费的主力军，其对于品牌、风格、服务要求更加个性化、多元化。而家纺类产品常给人传统低频的消费印象，为挖掘年轻客群，打开增量市场，梦洁从新产品、新形象、新营销三个层面为品牌不断注入年轻基因，将产品内容包装与时尚、颜值、明星、热门话题等互联网属性融合，助力品牌在同质化竞争中脱颖而出。

  今年以来，梦洁家纺在产品、店态、陈列以及新零售玩法和创意营销等方面无不具备年轻基因。在严格把控产品质量的基础上，梦洁加快创意资源整合步伐，与密扇、吾皇万睡、巴黎早安上海等设计品牌、国潮IP等展开战略合作，为消费者提供更高颜值、更高品质、更高性价比的趣味家居生活产品，先后推出“小野芯”、“小火焱”、“人民被”等多款年轻化热销爆品。9月21日，梦洁与知名艺人王丽坤达成合作，王丽坤成为梦洁羽绒系列产品的代言人，这也是梦洁家纺首次尝试邀请明星代言系列产品，通过粉丝参与式营销，更加注重年轻消费者的体验，从而快速搭建起抢占市场份额的高效模式。

  专业人士指出，2019年我国小家纺行业规模约6000亿元，大家纺行业规模约1.2万亿元，对于梦洁家纺等头部企业而言仍处于“蓝海”市场。而从行业整体收入结构及细分品类增长趋势来看，梦洁家纺线上电商业务仍有巨大的增长空间，随着零售转型和品牌数字化、年轻化战略变革，梦洁家纺业绩有望快速增长。

       关于梦洁家纺：

　　湖南梦洁家纺股份有限公司(以下简称公司)始于1956年，秉承“爱在家庭”核心理念的同时恪守品格与博爱的企业文化。公司凭借着深厚的历史底蕴，不懈追求本真的生活态度和精益求精的生产理念，已然成为业界翘楚。

　　公司一直践行高标准的质量把控，以精湛工艺、卓越品质和独具匠心的设计，竭诚为广大用户打造中国最舒适的家居体验。凭借坚实的品牌基础和独树一帜的品牌理念稳步发展，不断开拓国内外市场，如今旗下已拥有“梦洁”、“梦洁宝贝”、“梦洁床垫”、“平实美学”、“寐”、“觅”六大重要影响力品牌，并于2010年成功转型为上市公司，品牌价值高达14亿 。