富生美家居上半年销售毛利率为66.35%，是家居行业上市公司首位

　　（2020年9月8日     匠舍家居最新资讯）2020年已经过去一半，大部分企业都已经逐渐摆脱了年初疫情的影响，在第二季度中销售营收都在逐渐上升。各大家居企业也都于近日对外公布了2020年上半年的营收总报告。

       近日，富森美发布《2020年半年度报告》，上半年富森美实现营收约6.08亿元，归属于上市公司股东的净利润约为3.11亿元。截至6月末，富森美总资产61.68亿元，较期初增长2.94%;归属于上市公司股东的所有者权益较期初增长3.81%;每股净资产较期初增长4.27%。

　　从各企业半年报公开数据来看，上半年富森美销售毛利率为66.35%，在家居卖场行业上市公司中排在首位，红星美凯龙毛利率为32.02%，居然之家销售毛利率为35.46%。此外，上半年富森美资产负债率在同类上市公司中最低。

　　报告期内，为减轻疫情影响，富森美积极探索线上线下融合模式，进行多元化布局，积极整合供应链，拓展新业务线，寻找新的利润增长点。

　　线上线下融合 数字化和新零售双轮驱动

　　近年来宏观经济形势愈加严峻叠加年初开始的疫情冲击，上半年国家整体经济受到影响，一季度国内经济指标明显下滑，根据国家统计局发布的数据，国内生产总值同比下降6.8%。随着国内疫情快速受控，二季度主要经济指标恢复性增长，国内生产总值同比增长3.2%。

　　而疫情防控期间的隔离政策让原本重线下体验的家居卖场行业按下暂停键。

　　另一方面，在泛家居行业内部也竞争激烈，尤其是家居建材卖场，不仅面临着行业竞争不断加剧的压力，也受到泛家居电子商务、家居互联网、住房精装化、跨界经营等带来冲击。

　　当前，卖场流量获取成本加大、单位坪效增速降低，许多家居卖场采取调低租赁费、放宽免租期等方式吸引商户，市场竞争加剧。

　　面对行业内外的巨大压力和激烈竞争，上半年家居企业纷纷进行多元化布局。随着新零售时代的到来，部分企业选择整合线上线下资源，以求在激烈的竞争中赢得一席之地，直播带货大火也裂变出设计师直播带货等营销手段。

　　报告期内，富森美着力线上线下融合发展，进行卖场数字化升级，同时建设新零售体系。

　　卖场的数字化升级改变了卖场与商户之间的关系，由单纯的出租与承租，变成更加密切的合作共赢关系。一方面，通过卖场做线上线下营销活动联动，实现卖场内全域流量的精准转化;另一方面，通过对客户需求数据的采集，形成从消费者、门店、卖场到工厂端的数字化对接，以销定产，提高资源和消费的利用率。

　　在布局新零售体系上，富森美一方面推出“富森美在线”微信小程序，帮助品牌商户线上开店、产品推送、在线营销、线上导流。另一方面搭建微信小程序、微赞、抖音等直播平台开展“直播营销”，吸引年轻的新消费群体，提高获客能力。

　　从3月初到6月底，富森美组织线上直播近两百场，吸引成都地区用户69万人，产生订单超过6万单。

　　当前，直播带货裂变出多种模式，最常见的是付高额坑位费请明星、网红带货，也有企业老板、设计师亲身上阵。富森美直播带货的模式是一边利用平台上数千户品牌与网红合作，一边培养企业自己的直播团队。

　　4月中旬，富森美正式启动大家居直播战略，将打造1000个基于用户信任的行业达人、设计达人等，带领所有经营品牌向新零售店铺迈进。5月底奥普家居&wuli设计姐(抖音700万+粉丝)相约富森美卖场。

　　构建“产业链+服务链”护城河

　　富森美在半年报中表示，近年来不断升级供应链能力并提高产业链整合和服务能力，持续提升综合竞争力。

　　日前，富森美联合四川省、广东省和成都市的门窗行业协会和众多生产企业、流通企业打造“富森美门窗品牌孵化基地”。在门窗品牌计划中，富森美还将构建南北2个中心，北中心打造成为辐射云贵川渝的品牌营销中心、大中型工程和地产开发商项目承接地，南中心将依托富森创意设计中心，链接1000+中高端设计师，打造高端零售中心，辐射10万+高净值人群。

　　此外，富森美依托成都川派家居产业带优势，打造“成都家具工厂批发新基地”，同时，利用直播渠道、直播场景、技术支持、流量导入、富森美在线微信小程序等新技术，拓展市场宽度，通过线上线下数据互通，实现“一件也批发”，为消费者提供高质平价的好家具，满足大众圈层对美好生活的追求。

　　供应链的整合上，富森美楼宇式创客创意商务平台“富森创意”，以设计为入口，整合公装、家装、整装和建材家居供应链，实现资源叠加、供给互补。目前，富森美为各类客户提供设计、公装、家装、整装及拎包入住服务，构建了建装一体化体系，有力的驱动了平台上的建材家居交易。

　　智能家居赛道，富森美与海尔打造“海尔001号店”大店模式，在全国打造智慧家居体验第一个店。未来，双方还将结合5G产业的消费风口，共同打造“西南第一智能产业链”。

　　坚守高端定位 凸显首店优势

　　依靠成都作为全国最大家具产业集群之一和全国知名门窗厂产业带的优势，富森美整合国内外头部制造企业资源，坚守高端定位，加强品牌联动，推动业务发展。

　　作为家居首店的开创者和领先者，富森美家居内的首店涵盖了家居领域的世界品牌到国内品牌：从2016年的宾利家居唯一旗舰店、范思哲家居西部第一店、芬迪家居中国区增速最快店，到近年来新开的海尔智家西南001体验中心、奥普家居中国第一智能集成家居大店、松下住空间中国西南地区首家全屋健康馆等首店落地。

　　富森美表示，伴随着消费在经济增长中的作用与日俱增，促进居民消费、建设消费市场、发展服务业、扩大市场空间，对于形成可持续的行业增长动力日益重要，“首店经济”对于增强家居场景消费活力、繁荣居家文化与商业氛围、增加城市消费空间和消费供给的作用将日益凸显。

       资料显示：成都富森美家居股份有限公司始创于2000年12月7日，系国内专业致力于大型建材家居商业卖场投资开发、运营管理、营销策划的现代商贸服务型企业。公司按照“大商贸、大流通、大总部”的指导思想，紧紧围绕“立足成都，辐射西部，走向全国”的总体战略，以创造共赢为目标，以品牌运营为核心，以营销服务为支撑，以价值链管理为根本，以产业聚合和业态创新为方式。为推动建材家居行业的繁荣发展和地区经济社会的科学发展、又好又快发展作出重要贡献。