九大定制家居企业营收状况大比

　　（2020年9月4日    匠舍家居最新资讯）今年算是家居行业最难的一年，受疫情影响经济大环境不景气，市场缩水，大部分企业的营收情况都下滑不少。而今2020上半年已经过去，很多企业都公布了他们在今年上半年的成绩。以下就是九大家居企业在今年上半年的数据。

         九家企业上半年总体营收为139.41亿元，平均营收增速降为-8.8%;净利润10.02亿元，平均降幅达45.3%，即使剔除尚品宅配175%的降幅影响，企业平均增速也接近-29.2%。上半年，仅有我乐家居实现营收、净利润增速双增长，同比增速分别达到2.29%和3.80%。

　　疫情的影响加上精装房带来的冲击，行业整体降温趋势已在意料之中。然而，数据的变化还是展现出了一些新趋势。

　　九大上市定制企业根据营收规模，主要分为三大梯队，过去几年的排名情况一直保持稳定。而梯队内品牌间则彼此追赶，竞争逐渐白热化。从2019年开始，企业加速通过差异化、技术创新、渠道布局等方式努力争夺市场份额，业绩差距开始缩小。

　　好莱客、皮阿诺营收名次下滑

　　对比去年全年定制企业的营收规模排名，今年上半年，三梯队整体格局变化不大。第一梯队排名稳定，欧派、索菲亚、尚品宅配依然位居前三。

　　去年索菲亚营收增速明显放缓，曾被行业认为很快有被尚品宅配赶超的风险。只不过，今年尚品宅配营收、净利润负增长幅度最大，利润同比下降达175.08%，短期内改变排名恐怕很难。

　　尚品宅配上半年营收净利润下滑明显，增速垫底。对此，有分析人士认为，主要源于过去几年品牌的业务相对分散，不够专注。同时，企业在无论科技大基建、家居5G模式，还是营销层面存在跟风现象，加上其整装业务的毛利率维持低位，综合拉低了企业整体的业绩增长。

　　尽管如此，尚品宅配依然获得22.66亿元的营业收入，稳居第三位。而在第二、第三梯队，排名已悄然发生变化。

　　来源：企业半年报数据，中国品牌网整理

　　金牌厨柜疫情期间依然保持正增长，营收超8亿元，反超好莱客，上升至第五位。皮阿诺尽管确定了大宗工程业务核心战略地位，并坚持推进中高端的品牌升级战略，在二季度实现了增长，但上半年总体营收不及我乐家居，排名降至第八位。

　　多元渠道布局发挥作用

　　数据对比发现，工程占比较高的定制企业，在上半年疫情下，业绩受影响较小。在零售渠道遭到严重打击的几个月中，定制品牌多元化渠道布局的重要性开始凸显。

　　尽管规模不大，我乐家居近两年业绩表现亮眼，引起行业关注。

　　从营收增速来看，我乐家居从2018年的18%增长到2019年23%，挤进上市定制企业增速前三名。今年上半年疫情影响下，9家定制企业中，也仅有我乐家居实现营收、净利润正增长。

　　另外两个上半年实现营收增长的企业是志邦家居和金牌厨柜。

　　我乐家居、志邦家居和金牌厨柜在2019年的大宗业务营收为2.41亿，6.39亿，5.05亿，增速分别达到170.13%，63.65%和149.31%，明显高于第一梯队品牌。

　　分析三家企业的共同点不难发现，在大宗业务方面的发力和提早布局，一定程度上减少了企业受到疫情带来的零售渠道冲击。

       总结：今年整体经济发展不佳，不止家居行业，而今疫情已经过去，期待下半年家居行业的发展。