欧派家居2020第二季度营收3.5亿，同比增长6.91%

　　（2020年9月2日    匠舍家居最新资讯）年初的一场疫情给很多行业都带来一系列的挑战，不过不经历风雨又怎能见彩虹。经历了第一季度的市场寒冬之后，很多企业在第二季都暗暗发力，尝试用新的发展理念抹掉第一季度的苦楚，其中欧派家居就是佼佼者。欧派家居在经历过行业寒冬迅速转换发展策略，在第二季度为企业谋的了全新的发展。

         8月27日,欧派家居(603833.SH)公布2020年第二季度及半年度业绩。报告中显示欧派家居2020年二季度实现营业收入353,552.19万元,同比增长6.91%,实现归属于上市公司股东的净利润59,063.11万元,同比增长9.23%。上半年则实现营业收入496,553.87万元,实现归属于上市公司股东的净利润48,910.53万元。

　　得益于国内疫情的有效控制和欧派家居自身的快速变阵,积极转型,最终实现二季度业绩迅速回暖,单季净利润增速明显,这也是欧派集团资产质量经受住疫情与经济下行的双重考验、风险抵补和业绩恢复能力较强的体现。

　　多维品牌焕新,强化终端赋能

　　随着消费结构的变迁,人们对美好生活品质的追求升级,消费主力的转变,传统的生存型消费开始让位于发展型、体验型等新型消费,这无疑对企业的品牌影响力和产品都提出更高的要求,驱动行业朝向高品质家居服务迈进。鉴于对消费环境变化的深刻洞察,欧派家居推进品牌矩阵、品类系统的多维布局,对于刚需消费群体,欧派家居加大促销引流和产品让利力度,推出具有较高性价比的套餐产品,年轻时尚品牌欧铂丽积极释放潜能;在高端客户领域,欧派家居集团在升级欧派品牌和欧铂尼品牌产品的同时,积极焕新品牌和业态,重磅推出全新高端品牌——BAUNIS铂尼思,进一步完善高端客户服务体系。

　　针对终端,欧派家居更是未雨绸缪,加大扶持力度。事实上,面对今年“凄风苦雨”的经济环境,欧派家居早在年初疫情爆发时便及时启动“经销商护航计划”,为经销商纾困、共渡难关。之后更通过多项抓手,优化调整终端政策,践行“树根理论”。除了坚定给经销商减压降负,优化经营考核指标,放宽终端店面装修整改要求,聚焦核心卖场投入,提高店面坪效,也通过信息化、电商等领域赋能终端,推动经销商多渠道运营。并且以欧派总部主导+区域联动的形式开展更精准的多品类联合促销活动,拉动品类间的相互带单,提高整装客户的多品类购买率,强化终端品类协同。同时,响应市场上对“生态消费”的呼声,欧派家居积极筹备,整合内外部资源,并最终于8月初全面推动无醛添加爱芯板,引领行业无醛革命,助推无醛添加板材的普及、普惠,让消费者真正能低价享受健康环保家居产品。

　　优化升级产业结构,加速构建一体化服务体系

　　综观行业发展趋势,无论是房地产影响、居民经济消费能力与意愿,还是新兴渠道对零售业务的分流,都对定制家居企业产生一定影响。

　　因此,欧派家居不断调整战略及模式运营侧重点,积极布局大家居产业生态链,进一步深化大宗渠道,发挥自身优势,把握主动权。

　　欧派整装大家居从2018年腾飞至今,一路高歌猛进。疫情期间,还创获70%的增速,创造行业奇迹。欧派家居着力拓展整装业绩的增长点,通过持续提升整装产品竞争力,为终端输送具有较高性价比的整装渠道产品,并通过搭建覆盖全国的区域管理网络,从各环节对经销商进行落地帮扶服务,加速构建一体化家居服务体系。

　　作为业绩增长的重要引擎,欧派家居的大宗业务同样领跑行业。今年上半年,欧派家居的工程渠道及时优化成本结构,聚焦优质地产公司,进一步加大抢占百强地产份额。通过结合定制家居产品特性,深化产品+服务的配套组合,在集团+服务商的工程业务模式下推进属地化服务,提升服务效率,贴近目标消费群体的需求,进一步巩固欧派品牌美誉度。

　　深化数字化转型,探索渠道变革激发新动能

　　随着我国经济高质量发展的要求,在供给侧改革驱动下,尤其在今年突发事件的冲击下,我国及时推出“新基建”的产业刺激政策刺激企业主动变革。而作为中国的传统行业,家居,似乎一直被视为离互联网“最远”的行业之一,但随着趋势的发展,家居企业必须觉醒。欧派家居作为行业最早“抬头”的“竞跑选手”,早于2015年便启动《欧派制造2025》战略,用信息化“武装”自己,抓住产业数字化、数字产业化赋予的机遇,打造新基建。至今,欧派已拥有总面积超200万㎡亚洲最大的定制家居生产基地,率先完成AI工厂的全面部署。

　　在信息化方面,欧派家居克服自身产品体系复杂、渠道庞大、工艺种类繁多等诸多难点,积极推进欧派信息化战略落地,有效提升了整体营运效率,并加快数字化转型,打通从营销端到制造端的数字化管理流程,搭建一体式的数字化运营体系。

　　疫情的到来加速了中国企业拥抱数字化的步伐。欧派家居则全面顺应变化,积极变革,通过线上裂变营销+视频直播落地的方式,达到引流、蓄客、成交的目的,助力终端经销商抢单夺单,欧派家居上半年积极组织多场次、强爆破的线上直播活动,“612总裁‘骞’到,直补1个亿”等线上促销活动取得了较好的接单和品牌传播效果。同时,欧派家居以“天网云爆”、“欧派美家”微信小程序等线上裂变营销工具为抓手,打造具有欧派特色的MCN,积极挖掘潜在流量,开启私域流量带货新思路。

　　无论大环境如何变幻,欧派家居始终以敏锐的商业洞察力走出一条自己的特色运营之道,在跌宕起伏的商业浪潮中逆势破局、乘风破浪。

       而今，2020已经过去了大半，今年剩下的时间不多了，期待欧派家居还能保持优秀的状态去迎接更多的挑战，给我们带来更多的惊喜。