帝欧家居2020年上半年营收16.68亿，同比下降43.09%

　　（2020年9月1日    匠舍家居最新资讯）8月30日晚间，华帝股份披露2020年半年报。受疫情影响，上半年，公司实现营业收入16.68亿元，同比下降43.09%;归属于上市公司股东的净利润1.65亿元，同比下降58.36%。显然营收下滑主要系疫情及其防控措施对公司的生产和经营造成影响。

　　不过从财报披露的数据来看，尽管受2020 年上半年新冠疫情冲击，但华帝快速复工复产，第一时间联系到壹基金慈善公益组织，紧急捐赠共计150万元紧 缺医疗物资，助力抗击新冠疫情，通过实施多品牌策略、积极开展营销、优化内部管理等方式降低疫情对公司产生的不利影响，实现了定制家居业务翻倍增加，工程渠道增长，弥补了倍受创伤的行业景气。

　　疫情影响厨房电器行业，整体大幅度下滑。奥维云网线下零售市场监测月度数据报告显示，吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售额同比下降分别为28.0%、27.1%、31.1%。奥维云网线上零售市场监测月度数据报告显示，厨电套餐、吸油烟机、燃气灶零售额增长分别为-6.0%、7.2%、11.4%。

　　报告期内，华帝股份烟机、灶具、热水器、消毒柜等产品销售量共219.28万台。其中，线下渠道营收7.91亿元，同比下滑51.43%;电商渠道营收4.88亿元，同比下滑44.91%;工程渠道营收1.83亿元，同比增加108.08%;海外渠道营收1.76亿元，同比减少39.81%。

　　分产品来看，烟机营收5.93亿元，同比减少48. 11%;毛利率48.45%，同比减少2.23%。灶具营收3.86亿元，同比下滑48.29%;毛利率50.08%，同比减少3.48%。热水器营收2.91亿元，同比下滑52.03%;毛利率41.56%，同比减少6.73%。定制家居营收1.75亿元，同比增加98.48%;毛利率37.02%，同比减少11. 41%。

　　分区域来看，华北地区营收2.49亿元，同比减少37.38%;华东地区营收3.10亿元，同比减少29.03%;华中地区营收2.29亿元，同比下滑44.73%;华南地区营收3.07亿元，同比减少29.60%;海外地区营收1.76亿元，同比减少39.81%。

　　夯实技术创新 抢占新兴厨卫市场

　　厨电市场受疫情影响较大。根据奥维云网数据显示，截至今年6月30日，家电市场内厨电套餐、油烟机、燃气灶、电热水器的线下销量同比下滑了28%，26%，27%，30%。不过，线上销量则相应地迎来增长，涨幅分别为8%，20%，25%，38%。

　　“黑天鹅”事件影响下，无论是用户的消费行为与习惯，还是厂商的零售模式与运营方式都发生了巨大变化。

　　对此，作为高端智能厨电企业代表的华帝，面对疫情和低迷的厨电市场，海尔智家以居民健康、家庭防范意识的提升的健康家电为主，推出干态抑菌洗碗机、智能蒸烤一体机以及微蒸烤三合一一体机、分段燃烧壁挂炉等创新健康产品，构筑全系厨电，提升用户体验，满足家庭厨房使用需求。

　　众所周知，整个疫情影响了很多人固有的生活方式和习惯，由此导致大众的消费行为也发生了明显的变化。

　　华帝深入了解中国家庭的健康需求，从而在本土化技术领域不断创新。华帝V7干态洗碗机就是例子，“不止是洗碗机，更是消毒柜”是产品的亮点，却不是产品的核心卖点，卖点是赢得市场的口碑，产品迎合了中国家庭烹饪的本土化需求。华帝的负压主动去水，双泵主动去水，可以达到无残水真干态，实现洗涤消毒存放三合一。

　　用户的需求才是产品的痛点，华帝瀑布浴燃气热水器ZH6凭借着其出色的零冷水和增压瀑布浴创新技术，得到消费者的一致好评，同时，由于华帝的力推，也让零冷水+瀑布浴成为行业发展的一个新风向。

　　值得关注的是，疫情之下，华帝积极发展定制家居业务，契合市场全屋定制、一站式采购的新需求，为公司未来业绩增长奠定基础。

　　半年报显示，2020年上半年，华帝壁挂炉品类、集成灶品类、定制家居品类分别同比增长47.46%、86.77%、98.48%。

　　增长108.08% 工程渠道加速发展

　　疫情期间，华帝继续坚持“精耕”与“开拓”并重，在做足终端延展、渠道下沉、市场渗透的同时，不断探索新型营 销模式，扩大市场版图。报告期内，公司烟机、灶具、热水器、消毒柜等产品销售量共219.28万台。

　　报告显示，公司以自营与代理相结合的模式加速发展工程渠道，积极与地产头部企业合作，抢占精装房机会。2020年上半年，因客施政，样板房项目同比增长19.05%，提升市场占比;通过改变渠道产品结构，提升渠道收益;通过加强应收账款的管理工作，加快资金流转。截至报告期内，已开发代理商49家。

　　半年报显示，2020上半年工程渠道销量增速翻倍增长，营收1.83亿元，同比增加108.08%。

　　多品牌协同发展，打造华帝大家居生态圈

　　华帝股份旗下拥有“华帝”、“百得”、“华帝家居”三大品牌。

　　华帝以高端智能厨电为定位，主打高端市场。坚持技术创新，继续加大研发投入，全面推进产品研发模式由职能式向IPD模式转型，全面提升 产品开发能力与成果转化能力，开发上市新品55款，进度同比提升14%。

　　百得厨卫主打中端及海外市场，坚定渠道下沉的战略布局。以“市场为导向、服务为导向、增长为导向”为原则推进营销管理的变革;扶助代理商良性发展，拥抱市场创新，推进网点运营的工作变革;跟上互联网趋势，“因地制宜” 开展推广活动和品牌宣传，增强用户黏性，引流终端，抢占三四线城市的乡镇市场;

　　华帝公司重视品牌宣传，公司采用跨界体育、时尚、娱乐等不同领域的创新营销方法，并实行双代言人模式。本期广告宣传费用1.83亿元，上期1.71亿元。报告期内， 公司研发投入9045.33万元，同比减少16.65%，占营业收入的5.42%。

　　2020年上半年，面对复杂严峻的国内外市场竞争环境，加之受新型冠状病毒肺炎疫情影响，公司及产业链上下游客户复工延迟，各项业务开展进度放缓，导致报告期内公司的收入、净利润较去年同期下降幅度较大。不过在报告期内，华帝股份在产品壁挂炉品类、集成灶品类、定制家居品类(含橱柜、衣柜、电视柜等产品)分别同比增长47.46%、86.77%、98.48%。期待在下半年里，华帝家居能有全新的发展。