时间： 2020-07-15 阅读： 539
有杂志曾做过一项调查，发现北京、上海、广州流行时尚中，有两大共同的爱好：逛宜家，吃哈根达斯。
有杂志曾做过一项调查，发现北京、上海、广州流行时尚中，有两大共同的爱好：逛宜家，吃哈根达斯。
2016财年，宜家集团销售总额342亿欧元，拥有163,600名员工，全财年净利润达42亿欧元，全年营收共计351亿欧元。
目前，“宜家集团”在28个***和地区拥有340家商场，并在15个***和地区开设了41家购物中心。
宜家电商转型的艰巨
从2016年到2018年，宜家中国区交出的成绩单显示连续三年销售额增长率不增反降，2018财年，宜家中国销售额超过146亿人民币，比上年同期增长9.3%。
不过，这一增长率与2017财年相比下滑了4.7%，与2016财年相比下滑超10%。
对于宜家来讲，转型迫在眉睫。在2018年8月，IKEA宜家宣布开启转型之路。转型***个动作，就是***上线电商业务。
不过，由于购物页面设置复杂、支付流程繁琐等问题，宜家网上商城运营一年后仅收获25万注册用户，远低于预期。
2018年，宜家选择社交属性更强的微信小程序，上线“IKEA宜家家居快闪店”，但并未坚挺太长时间。
温吞的试水背后，宜家中国销售额和客流量逐年下滑。因此，对于宜家来说，电商转型之路其实十分之艰巨。
宜家入驻天猫的背后家装消费趋势
自2016年以来，随着电商送装服务的完善，以及习惯网购的90后逐渐进入婚龄，线上家居消费呈现爆发趋势。以往，家居类商品是重度线下购买商品，消费者更倾向于去大型商场体验后采购。但近年来，电商渠道和O2O模式越来越受到年轻人的青睐。
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