京东2019-2020线上睡眠消费报告

时间： 2020-03-18 阅读： 743

人的一生有三分之一的时间属于睡眠，睡眠对于人的健康、工作及生活状态都至关重要。中国睡眠研究会的调查结果显示，我国有超过3亿人有睡眠障碍，睡眠问题普遍存在。

　　如何改善睡眠问题?京东大数据研究院发布的《2019-2020线上睡眠消费报告》给出了答案。调研结果显示，45%的人选择通过提升卧具床品的舒适度来改善睡眠，33.4%的人则通过调节卧室环境来提升睡眠质量。可见，越来越多人正在通过选购舒适、优质的家居产品来改善睡眠问题。

　　在卧具床品的选择上，消费者更关注材质，天然健康材质的产品成为了用户的首选。以床垫和床为例，“乳胶”位居京东平台床垫材质搜索TOP热词榜首位，其次是“椰棕”、“弹簧”，京东大数据显示，2019年，乳胶床垫、椰棕床垫超过传统的弹簧床垫，成为销量最高的两款床垫类商品，而在2019年最受消费者欢迎的床类商品中，实木床、榻榻米、真皮床排名前三。

　　此外，消费者在枕头、被子及四件套上的选购上，同样体现出对材质的重视。乳胶枕、决明子、荞麦、竹炭、薰衣草是位居销量榜前列的枕头原材料;销量TOP的被子产品中，除了棉花、纤维、棉麻、蚕丝、羊羔绒等传统材质之外，天然乳胶、羽绒被、鹅绒、澳洲羊毛、驼毛等新材质的被子开始被更多的消费者接受;四件套方面，2019年天丝四件套成交额同比增长144%，蚕丝四件套成交额同比增长53%。

　　除了对材质的关注，消费者对于黑科技卧具床品也偏爱有加。京东大数据显示，2019年，京东平台的智能床成交额同比增长96%，其中，有经济实力的80后、70后成为其消费主力。同时，使用了最新科技的助眠减压重力被、微控温羽绒被等高端功能型被子销量增长明显。

　　在卧室环境调节上，消费者通过视觉、听觉、嗅觉、触觉等多感官助眠类小商品来升级睡眠环境。京东大数据显示，使用便捷的助眠喷雾2019年成交额同比增长了33倍，市场基数较大的香薰类商品成交额同比增长超过50%，传统的眼罩类商品的成交额增速也在33%以上。价格实惠、效果直接的助眠小商品也是26-35岁的年轻公司白领、高校人群以及小城镇青年的最爱。

　　无论是对卧具床品更高品质的追求，还是对多感官助眠类小商品的热衷，都反映了用户对于睡眠家居产品消费需求的进一步升级。为此，3月20日，京东将正式启动第五届睡眠节，除了床垫床具品牌广泛参与外，还整合了助眠保健品、家纺床上用品、卧室照明等与健康睡眠息息相关的品类参与其中，不仅带来众多爆款乳胶床垫和乳胶枕、抗菌套件，还有智能床、控温被、深睡枕等高科技助眠产品，同时还有香薰机、助眠台灯等多品类居家助眠好物，助力消费者拥有健康好睡眠，睡出新感觉。

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