数据证明泛家居前路可期

　　        896亿、907亿、4647亿

　　  它是2019上半年家居、装修与建材行业的情况，896亿是家具类商品的零售额，907亿是建筑及装潢材料类商品的零售额。

　　  这个是统计局公布的，据查询，上半年社会消费品零售总额195210亿元，同比名义增长8.4%。家具类商品零售额为896亿元，同比增长5.7%。

　　  另外，建筑及装潢材料类商品零售额为907亿元，同比增长3.6%，家用电器类商品实现零售额4392亿元，同比增长6.7%。

　　  同比都是小有增长，看起来形势不算差，至少绝对量还在增长，没有下滑。只不过跟2018年相比，放到全行业里看，家居相关商品的零售额增速已经放缓。

　　  后面那个4647亿是什么呢?上半年建材家居卖场的累计销售额。这个是商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的，比2018年同期增长4.7%。

　　  虽说有增长，不过卖场的压力还是比较大，6月份全国建材家居景气指数是101.54，环比下降11.71点，同比上涨17.49点。其中有一个出租率指数，是95.52，同比下降了3.13点，是2014年来最低的一次，可见卖场空置率还在持续走高。

　　  再看精装房，据奥维云网统计，2019年1-5月份，全国精/全装修商品住宅开盘规模接近100万套，在楼市大盘低迷之际，仍保持了20%的同比增长率。预计全年开盘总量将达到330万套左右，新一线、二线城市是主要供给市场。开盘规模前TOP20城市的开盘量超过48万套，占总量的48%。

　　  精装房带来的装修、家居建材业务量是非常大的，前五个月算下来，带动的家居销售额应该有几百个亿，向1000亿元看齐。只不过这个订单属于少部分公司，尤其属于在细分行业里比较有影响力的前10强，或者前20强。

　　  还有家居出口逆势增长，2019上半年破7000亿，这是国家海关总署发布上半年外贸进出口数据。其中，家具及其零件1-6月累计出口额1793.9亿元人民币，同比增长8.4%。

　　  另外，灯具、照明装置的累计出口1016亿元，同比增长21.4%。陶瓷产品累计出口762.5亿元，同比下降3.9%;纺织制品累计出口3980亿元，同比增长6.7%。

　　  这四大类家居行业相关产品算到一起，1-6月累计出口额7552.4亿元，同比增长10.3%。

　　  如果光看压力，可能大家的日子没法过了，天天叫苦也没用，毕竟还有很多企业活得很好，很多老板的日子过得并不差。生意好不好，只有从自己身上找原因，增强竞争能力，提升产品优势，拓宽客源。

　　  所以，建议大家还是多看一下增长的大势，几个点的增长也叫增长。再说，考虑到今年老旧小区改造提速，精装房还占了很大一部分市场，电商分流了不少订单，把这些考虑进来，整个行业的空间还是很大的，足够你施展。

　　  前路可期，并不代表能够实现高增长，只是说生意还有得做，还有可能做得好，只是不会变得更轻松。从目前已公开上半年财报或者发布预告的情况看，大多上市家居企业的增速并没有恢复，对比2018年的增长幅度还在下滑。

　　  尚品宅配预计实现归母净利润1.48亿元~1.73亿元，同比增长20%~40%，而2018年同期归母净利润比2017年同期增长约80%~100%。威华股份半年营收10.6亿元，同比下降5.55%;净利6082.56万元，同比增长5.76%。

　　  喜临门半年营收20.42亿元，同比增长10.75%;净利1.53亿元，同比增长24.64%。皇朝家私半年营收3.85亿港元，同比下降8.8%;除税前溢利1309.4万港元，同比增长0.11%。

　　  多喜爱公告显示，2019上半年，归属于上市公司股东的净利润亏损300万元–600万元，上年同期盈利2464.14万元。名雕股份预计，上半年归属于上市公司股东的净利润亏损200万元–0万元，上年同期盈利988.68万元。

　　  德尔股份预计，上半年归属于上市公司股东的净利润为3700万元—4300万元，同比下降56.5%—62.57%。

　　  从这些已公开营收净利的上市公司看，情况比以前普遍差了一些，但是部分公司两位数增长，已经跑赢整个行业大盘，甩开了大多数企业。

　　  作为旁观者，你觉得这都不行，那还有什么行的?

　　  头部家居企业的增速有点下滑，很正常，毕竟二三线企业也不是吃素的，不会等着你来抢地盘，其中不乏优秀的角色，已经奋起反击，在部分区域市场甚至比上市公司、比全国知名品牌做得更好。

　　  整个行业增长只有那么多，腰部及以下的企业守住了战线，头部企业能讨到的便宜自然不会太丰盛。

　　  从未来的情况看，二三线企业依然有上位的机会，前景可期，行业空间大有可为，但能不能成功争夺到属于自己的客户资源，预计影响成败。(来源：大材研究，作者：邓超明)