2019家具业相关数据研读

　　12月16日，国家统计局公布了一系列今年1至11月的经济数据，其中有三个数据笔者以为与家具业生死攸关，值得认真研究、分析、解读。

　　第一个数字：5.5%

　　规模以上家具零售企业，1至11月家具零售额，同比去年1至11月，增长了5.5%。

　　5.5%这个数字，算比较低的。因为它低于国民经济6.2%的平均增速。家具行业作为一个相对较小的行业，居然没有跑赢大盘。

　　这个低速增长，可以解释家具业普遍感到痛苦的原因。

　　从纵向看，家具业今年最差的月份可能是10月，同比增速只有1.8%。11月的同比增速恢复到了6.5%，将1至11月累计增速拉回了0.1%。

　　从横向看，家具业并不是最惨的行业。建材行业11月是负增长，同比为-0.3%;1至11月同比仅增长3%。可见更容易进行规模化生产的建材行业的竞争压力更大。

　　汽车行业最惨。1至11月累计为负增长，为-1.1%。11单月也是负增长，为-1.8%。由于今年前11个月销售总值达约3.5万亿元，因此对宏观经济的影响巨大。

　　其实纵观前11个月的消费情况，负增长的为极少数行业，多数都有一定的增长。

　　总体来说，家具行业的抗压能力并不是最差的。家具人对自己的行业应该有信心。所谓的压力更多地来自行业自身，而不完全是宏观经济环境。

　　第二个数字：10.7%

　　住宅类商品房，2017年1至11月，同比去年1至11月，销售额累计增长了10.7%。总数达12.17万亿元。

　　如果说有哪个行业跟家具业相关性最强的话，非住宅莫属。

　　这个销售额由于与税收密切相关，准确性较高。

　　住宅销售大幅增长，显示未来家具销售的总量还是可以保证的。现在的问题是，向新业主卖家具的不仅仅是家具业的企业，还有房地产企业、家具工厂与地产商合资建的工厂、装修企业、个体设计师，就连定制企业都成了传统家具企业，使得传统成品家具企业成为最容易受伤一族。

　　即使在国家强力弹压房地产的大形势下，房地产的销售状况还是相当乐观。

　　反映房地产状况的其它几个数据还显示，未来房地产业的发展仍然良好。

　　1至11月，住宅类房屋施工面积同比增长10.1%;1至11月，住宅类房地产投资同比增长14.4%;1至11月，住宅类房屋新开工面积同比增长9.3%。

　　这些数据反映，未来房地产业对家具业的支撑作用是没有问题的。问题是这些蛋糕，分食者过多。

　　其实，传统家具业面临的最大一个问题，还在第三个数据中有体现。

　　第三个数据：19.7%

　　家具行业对于如此高的增长数据，大概今后多年将很难再奢望。但是有一个领域，一直在维持这样的高增长。

　　这个高增长是令传统行业的人士很不舒服，很难接受，不愿看到的。但是它就是一个切实的存在。

　　今年1至11月，实物商品网上零售额76032亿元，增长19.7%。如果算上网上服务销售额的增长，全国网上零售额94958亿元，同比增长16.6%，增速比1-10月份提高0.2个百分点。

　　今年1至11月，实物商品的网上零售额已占社会消费品零售总额的20.4%，比上年同期提高2.2个百分点。每五件商品就有一件通过网络销售。这就是我们正置身其中的网络社会。这是一件令人惊诧的事情!

　　房地产销售增速很快，达到10.7%;规模零售家具企业的销售增长仅为5.5%，消失的增量哪里去了?

　　实体渠道的多样化确实是一个原因，但是最重要的原因大概是流失到虚拟销售也就是网络销售中去了。

　　网络销售的力量一直让传统行业人士将信将疑，即使有电商平台公布惊人的销售数据，甚至有国家统计局这样的权威机构不断发布数据，还是不能让人尽释疑虑。

　　一组房地产的数据从另一个角度印证了这个“可怕的”现实：1至11月，商业营业用房的开发投资减少了7.3%;商业营业用房施工面积减少2.1%;新开工面积减少5.0%;销售面积减少14.1%;销售额减少13.5%。

　　与住宅的高速增长相比，商业营业用房不论是现在还是未来，都呈现全面颓势。这不能不说是互联网销售造成的一个阴暗面。

　　上述三个数据，其实深刻揭示了家具业的现状与未来。这样的现状与未来，很多人可能不愿意相信，但又不得不信。

　　数据是冰冷的，又是科学的。它跟我们的经验其实是契合的。