大王椰这波LOGO焕新，坐实了“板王”之位

　　随着消费中坚代际变迁，消费模式加速转变，品牌也纷纷跟随节奏进阶突围。视觉标识系统，作为品牌形象的核心资产，是企业最直观的传播方式，每一次LOGO迭代的背后是品牌以用户为中心的品质升级，反映出产品、服务以及战略布局的整体提质。

　　近年来知名品牌更换LOGO成为一种与时俱进的趋势，家居建材圈的焕新动作也相当频繁;年轻化、国际化、大牌化、个性化，成为视觉系统升级的主流。作为板材行业领军品牌的大王椰，在2024年带来了全新LOGO和IP升级，实现从品类品牌到消费者品牌的转型。

　　品牌与品质双核升格，衍生N维传播力

　　大王椰创立于2000年，全国3000+品牌专卖店，是一家专注“高端环保板材”的家居服务平台运营商。

　　在双碳背景下，绿色建材迎来高质量发展时期，大王椰的品牌定位也在适应时代要求不断蜕变，宣传语从“推广真正环保的板材是我们的企业责任”，到“我环保因为我制作”，再到“更高端的环保板材”，传达企业“使命担当—深耕主业—做精做强”的分步走可持续战略。

　　2024年，大王椰刷新了年度传播主线，“大梦小家，品质为王”，关注消费者对美好生活的向往，为每一个努力奋斗的普通人创造品质绿色家居。大王椰25年来对品牌价值不断深挖提炼，回应日新月异的消费体验诉求，践行“大树底下是我家”的品牌价值主张，不忘初心，用更符合消费者心智的方式，把“品牌内涵”讲得更好。

　　里程碑式标识迭代，走出“王”者个性

　　标识的迭代，见证了企业的发展使命和成长轨迹，每一次的版本升级，都有着里程碑式的战略意义。

　　大王椰1.0版LOGO，选用具象型标志，以椰树图案，表达绿色健康、天然环保的品牌形象。该品牌形象也落地到环境实践中，在2000-2016年间，大王椰在全国各地广泛传播生命之树。

　　2.0版LOGO去繁就简，弱化了具象图案，外轮廓与主营板材产品形状相匹配，改用纯粹醒目的“大王红”底色，增强了“大王椰”品牌名称的辨识度;扁平化的设计让视觉更加聚焦，彰显大牌气质，契合年轻化、国际化的趋势。

　　面对新时期新挑战，品牌的传播策略转向引领用户心智和创造需求，一个好的LOGO不仅要在有限的平面空间准确传达出品牌的特点，还要让消费者留下深刻的记忆。最新的3.0版LOGO，“大王椰”依然是视觉重心，外轮廓改为“王冠”，进一步强化了“大王椰即板材大王”的品牌关联和可识别性，并将原英文名“KING COCONUT”重新命名为"wang"，所有元素均聚焦在对“品质为王”的品牌诠释。

　　焕新方程式=大牌DNA+Z世代符号

　　大王椰的LOGO焕新思路，从聚焦、简化到个性凸显，走在时代审美潮头，显示了企业品牌升级的创造力和行动力，其新标志的设计方程式，也值得同业参考。

　　元素取舍，凸显大牌DNA: 去掉冗长的意译英文“KING COCONUT”，采用音译手法重新命名为"wang"，弱化“椰”的元素，将重心锁定在“王”，强化“品质为王”的品牌传播识别策略。几何横切和曲线细节提炼超级符号“板王标”，将首字母“W”与“板”结合，构成”王冠“，塑造大牌风，让品牌原力升华。

　　走进新生代视觉，提升品牌认同：随着消费主力群体年轻化，此次的品牌升级更重视新生代的视觉。字体设计趋于圆润，圆体笔画柔和、时尚，具备亲和力，符合家居使用者对自然舒适感的追求。新标志打造“王”者气质，切中Z世代踌躇满志，个性鲜明，愿意追求尝试各种新事物的身份标签。

　　“大王”IP破圈，拓宽用户触达渠道

　　随着品牌跨界联名之风越演越烈，同质化也逐渐呈现。而品牌自造IP，通过与用户建立可持续的关系，更符合长期主义，在进化中成为品牌出圈吸粉的“名片”，并搭建起交互更加紧密的品牌自主创意空间。

　　大王椰的全新IP方案，以“大王”为主题，借用民间典故“山中无虎，猴子称王”，以及孙悟空的别称“大王”，取“猿猴”为原型，结合品牌符号“板王头”，以及当下前卫减龄的工装背带裤，综合构成“可刚可萌”的卡通形象，并以家居主理人的角色拉近与消费者的距离。

　　全新升级的IP形象，延展到线上线下渠道，穿插到品牌各个环节，包括门店招牌设计、包装设计、3D形象、周边产品，使其品牌视觉体系更加完整。

　　结语：

　　在这一轮品牌焕新升级中，大王椰不但基于时代的洞察，更基于消费者的的诉求做出改变。它传递的不止是一个年轻活力、品质可靠、亲和有趣的品牌形象，更多的是让“用户通过选择更好品质、更高环保的家居产品成就梦想的家”。这种美好、积极的生活态度，建立起品牌从内到外与消费者的沟通，以更年轻化的视觉呈现和内容传播助力抢占用户心智。

　　从用户视角转向为品牌发展视角，更为关注长远发展。大王椰品牌视觉焕新背后，承载的是业务体量的壮大，连续3年保持30%复合增长率，未来3年冲刺百亿目标。如今的大王椰已经不再局限单一的品类，而是拓展出了多个板块。因此，品牌视觉的改变在一定程度上也是让用户对于品牌发展和内涵有更新的认知，从而长久选用。

　　大王椰基于与消费者持续性的同频共振，走出了一条标杆式的品牌化路径。2024品牌元年，从战略定位、传播主线，到视觉系统，进行一系列有节奏的进阶输出，实现新主张、新愿景的全方位触达。简明深刻的LOGO设计彰显大牌风范，精准聚焦的“超级符号”击中年轻消费层的个性需求，二次元化的IP破圈拉近用户心的距离，培育品牌忠诚度，展现出对行业高质量发展的引领性。