2024年营销第一枪，TATA木门瞄准了亿元消费券

　　在2023年，我们见证了消费市场的复苏，但同时也感受到了不确定性的加剧。这一年，房地产市场持续低迷，消费需求呈现分化趋势，消费者信心偏弱。许多企业为了生存不得不做出艰难抉择，而有些企业却成功地应对了市场的挑战，开辟出新的发展道路。

　　当我们站在2024年的起点，家居品牌面临的挑战仍然是如何在激烈的市场竞争中立足。然而，就在新年的第一个月，TATA木门携手人民日报文创发起的“国货发光美好生活季派券活动”正式启动。这次活动不仅展现了TATA木门的新品魅力，还为消费者提供了实实在在的福利，直接刺激了消费者的购买欲望。

　　这场活动或许能为木门行业开启全新的增长路径，引领新一轮的消费潮流。

　　官媒背书，TATA木门x人民日报再掀家居焕新热潮

　　作为我国的重要民生产业，家居行业是满足国民美好生活需要的重要载体和实现家居消费升级的重要基础。

　　在过去一年中，我国多部委针对家居行业高质量发展作出重要部署和要求，其中商务部等13部门发布《关于促进家居消费若干措施的通知》，其中切实提到：鼓励企业“推出价格实惠的产品和服务套餐，满足多样化消费需求”。另外，随着存量时代的到来，消费者心理趋于理性，追求质价比，对家装品质、价值和服务的追求更为严苛。

　　在此背景下，作为木门行业领军品牌的TATA木门，基于对木门消费发展趋势的深刻洞察，勇担行业责任，积极响应国家《关于促进家居消费的若干措施》，携手人民日报启动国货发光美好生活季派券活动，面向全民重磅派发亿元消费券。

　　正如TATA木门执行总裁侯承梁所说，TATA木门自1999年成立至今，始终将“做好门”视为己任，致力于让消费者都能“用好门”。为此，TATA木门发起国货发光美好生活季活动，希望TATA木门走进千家万户;并通过派发消费券形式让利消费者，为用户带来优质的家居体验。

　　据悉，2024年1月9日-3月31日期间，TATA木门将在线上、线下所有官方渠道持续发布领券信息，消费者仅需花费9.9元抢购升级券，即可0元享受3大升级及设计大礼包。升级券适用于TATA木门当前所有零售端室内门全系列产品，线上购券后前往当地就近TATA木门店面，出示购券订单就能享受权益，也可前往店面现场扫描物料二维码购券当场参与活动享受权益。

　　另外值得一提的是，本次TATA木门携手人民日报推出的9.9元升级券权益，与TATA木门其他活动优惠政策并不冲突，在活动周期内可与其他室内门类产品优惠政策同时享受，是真正的“无套路”、“真优惠”，让利消费者，助力打造美好家居生活。

　　对此次合作，人民日报文化传媒有限公司副总经理、人民日报中国品牌发展研究院秘书长李杉则表示，TATA木门是中国木门行业的代表品牌，始终坚持科技创新、服务大众，走在行业发展前列。此次，人民日报文创“国货发光美好生活季”，携手TATA木门，聚焦人民美好生活建设议题，通过发放惠民消费券形式，为消费者带来实实在在的优惠活动，不断满足人民群众对居家生活的美好向往，为推动家居行业的蓬勃发展添砖加瓦。

　　诚然，作为国家顶层官媒，人民日报肩负着讲好中国故事、传播消费惠民的重任，而作为木门行业领导品牌的TATA木门坚持”做更好的门，给更多的人用“，二者的强强联合，更容易突破圈层壁垒，触达更大的受众范围。更重要的是，TATA木门全面升级的至臻肌肤油漆系列新品作为重点呈现，有人民日报的擂鼓助威，大IP权威背书无声胜有声。

　　品质护航，以创新产品助力消费体验焕新升级

　　无论市场如何风云变幻，满足消费需求是亘古不变的商业逻辑。

　　2023年以来，中国木门市场稳步迈入“代际转换”的新消费时代。消费群体对木门的需求，正从以往的“够用就好”转变为追求颜值、品质和环保健康。

　　在此背景下，坚持深耕「一米宽、一万米深」，坚守长期发展战略的TATA木门依托数十年的经验，深度洞悉消费迭代风向，一直走在木门行业创新升级的前沿。从2012年，TATA木门发布的45°斜口软磁吸降噪静音门，开创了室内门的“静音时代”; 2021年底，推出主动降噪静音门，实现更进一步的降噪静音效果……TATA木门始终紧跟消费需求变化，专注于产品力的持续强化。

　　2023年12月22日，在TATA木门主题为“时光臻作 崭新启幕”的新品发布会上，TATA木门深度调研万户家庭，重磅推出从环保、耐用、降噪、美观、人性化全维度升级的全新产品——至臻肌肤油漆系列，并正式官宣：从2024年1月1日起，TATA木门当前所有木门系列都进行ENF级板材、双45工艺、填充固态净芯板等全方面升级。TATA木门可谓以一己之力，推动木门产品的创新发展，用不断进步的优质产品，为消费者带来超预期的消费体验。

　　这一具有革新意义的品质新品，无疑成为TATA木门此次营销活动成功出圈最坚实的保障。

　　结语

　　当前在行业从高速发展到高质增长的时代趋势下，TATA木门以新春消费复苏浪潮为营销为抓手，依托全面升级的木门新品，携手人民日报，打通线上传播引流与线下体验消费的“新消费”路径，最终将实现从流量到销量的爆发式增长。