节日营销“显眼包”！兔宝宝中秋登陆央视与各大知名卫视霸屏圈粉

　　在激烈的市场竞争中，品牌营销的重要性不言而喻。伦敦商学院的艾伦伯格教授说过：用户心中有一个品牌记忆库，他们经常会在多个品牌中徘徊，所以品牌必须不断强化在用户心中的印象。其中，节日成为了品牌营销关键节点，被视为链接消费者的重要触点。

　　主流媒体强曝光 更广泛触达用户

　　每年各大广播电视台的中秋晚会，作为全民级文化热点与传播机会，是各个品牌广告营销的重要阵地。对此，国民品牌兔宝宝把握时机，迅速与央视和湖南、东方、江苏三大卫视达成合作，借势主流媒体平台增强曝光。

　　央视2023年中秋晚会作为中秋晚会阵容和热度之首，拥有顶配的明星阵容和超强的内容影响力，以及国民级话题热度，这届晚会通过多元的节目形式和充满情感色彩的艺术表达，展现中华优秀传统文化的独特魅力。

　　央视贴片广告投放

　　此外，湖南、东方、江苏三大知名卫视的观众基数大，影响范围广，各卫视还在内容创作和明星阵容上都有不俗的表现。如湖南卫视中秋之夜，以“追着月光去见你”为主题，将在国民高涨的返乡团聚情绪中，用情怀打开“中秋之夜”，穿古越今地进行中秋节日文化风俗与家国情怀解读与阐释。东方卫视月光露营会，以“朤月东方”为主题，以露营派对的形式为串联，打破传统露营的形式，让晚会变得有人情味以及烟火味。江苏中秋戏曲晚会，以“梨园薪火，时代华章”为主题，紧扣“中秋”和“戏曲”两大元素，将传统节日内涵与戏曲艺术融为一体，展现中华戏曲传承与创新 。

　　东方、湖南、江苏三大卫视贴片广告投放

　　今年中秋，兔宝宝通过与央视和三大卫视的合作，锚定电视台中秋晚会的情感和文化纽带，自然而然地形成亿万华人、电视观众对兔宝宝与电视台中秋晚会的紧密联系，给予不同年龄层的受众与消费者更深刻的、更持久的心理印记和品牌联想，实现了品牌与节目的紧耦合和强关联，不断强化品牌影响力。

　　打造中秋营销范本 长效输出品牌理念

　　中秋节是中国重要的传统节日之一，被赋予了团圆，相聚等诸多特殊的意义。而从营销视角来看，中秋节也是借势的热点，品牌可以借助特殊的节日情感激发消费者共鸣，与消费者进行深度的情感沟通。一向深受国民欢迎、家喻户晓的家居板材行业的领军者——兔宝宝，自然也不会错过每年中秋节这样的营销黄金期。

　　值此佳节，兔宝宝重磅打造「中秋品牌节」，以“与兔同行，让家更好”为主题，将传统文化与现代元素巧妙地融合在一起。期间，兔宝宝品牌IP形象焕新升级，兔宝宝家族正式出道，让家和爱贯彻中秋品牌节;同时为更好地传播绿色环保的品牌理念，兔宝宝联合微笑明天慈善基金会发起《家庭健康合伙人公约》，并举办了一系列的线上+线下活动，向广大消费者传递健康的生活理念和方式;兔宝宝与国民媒体央视，以及湖南、东方、江苏三大知名卫视合作，在中秋晚会上投放贴片广告，借势主流媒体，增强品牌曝光，扩大品牌声势，同时也为中秋品牌节进行了一波强造势和推广。

　　从整体来看，兔宝宝以“中秋品牌节”为品牌传播抓手，从品牌IP形象焕新到发起公益活动再到合作央视等主流媒体的一系列动作中，试图打造品牌节日营销的“记忆坐标”，为家居行业中秋营销提供了范本，为兔宝宝品牌理念的长效输出奠定了坚实基础。

　　线上线下多元化推广，点燃中秋品牌节

　　每年中秋，阖家团圆、享受假期的时间里，品牌营销就像百舸争流，留下让人印象深刻的一幕。兔宝宝充分借势央视等主流媒体，以“中秋品牌节”为契机链接观众情感，不断强化用户的品牌印象，撬动用户心智。

　　不仅如此，此次中秋营销，兔宝宝以全新的品牌IP形象，围绕“与兔同行 让家更好”主题，线上线下全方位发力：特别举办中秋游园活动，打卡游戏增添家庭欢乐;邀请家庭健康合伙人共同开启一场“健康”专场慢直播;瞄准微博、抖音和小红书社交媒体平台，吸引了众多达人打卡门店，频登热搜;发布特刊视频《她》、《兔宝宝与兔宝宝》，畅谈家庭、情感、工作与生活;霸屏模式的线上广告宣传……在兔宝宝线上线下的多元化推广之下，彻底点燃中秋品牌节，高效传播了其品牌理念，加深了用户对品牌的印象与好感度，让中秋营销，不止中秋。

　　总体来看，作为国内板材龙头企业，兔宝宝一直以来秉持健康理念，不断创新，为用户及千万家庭的健康环保的美好生活赋能，“让家更好”是品牌始终坚持的目标。