五度携手世乒赛，看TATA木门如何将体育营销玩出新高度？

　　体育无国界，如果你想找一种全世界共通的语言去塑造品牌，毫无疑问是体育。

　　每逢体育大年到来之时，各路品牌都在用各自的方式尝试从巨大的流量和关注度中分得一杯羹。然而，不少品牌在体育赛事中，仍遵循“品牌曝光”至上的传统营销思维，难获得真正的品牌效益。因此在体育热度褪去之后能够坚持下来的品牌寥寥无几。

　　当众多品牌还在体育营销的起跑线挣扎时，TATA木门却五度牵手了世乒赛，领跑体育营销。

　　在10月9日落下帷幕的2022世乒赛团体赛中，连续五年以赞助商身份展开深度合作的TATA木门，给出了一套值得学习的体育营销心法。通过挖掘品牌与世乒赛价值理念的共通点，围绕赛事内核定制全套社交媒体互动和全平台霸屏式分发，TATA木门成功实现品牌与世乒赛的强绑定，让世乒赛成为了TATA木门品牌符号的重要组成部分，提升自身的品牌力。

　　(中国女乒3-0击败日本队夺冠)

　　高度精神契合，奠定品效合一根基

　　事实上，这不是TATA木门第一次出现在世乒赛现场。2017年，TATA就已首次亮相世乒赛，成为其核心官方赞助商之一，并将紧密的合作伙伴关系延期至2023年。

　　众所周知，世乒赛作为全球顶尖体育赛事，对赞助商的选择尤为严谨，除对品牌的多维考量，更注重品牌文化与比赛的契合关联。而在国际乒联对于赞助商极其严格的考究标准下，TATA木门能与其达成双向选择，并连续五年携手助力国际赛事，与自身优秀的品牌形象和行业认可度，以及TATA木门企业文化与国乒精神的契合密不可分。

　　正如乒乓球运动员在2.74米长的乒乓球桌不断打磨，自成立至今的TATA木门也始终在只有2平米的门扇上下功夫。从2012年推出降噪静音门开始，TATA木门每年都会有新品推出，或是功能上的暖芯、防火，或是设计上的极简、通顶等等，甚至护墙板、踢脚线等品类也是围绕木门进行的延伸。面对新消费时代，TATA木门不断推出平折门、推转门、通顶门、极简降噪门等多样化门型产品，引导着家装行业的消费升级和美学升级，让更多消费者拥有了安静、舒适的美好生活。

　　(世乒赛与TATA木门)

　　全力拼搏，全心探索。不仅是国乒持续强大的精神源泉，也是TATA木门扎根于家居建材行业的立命之本。携手世乒赛，TATA木门在向世界展示中国好产品、好品牌的同时，更让品牌专注创新的企业精神与拼搏进取的乒乓精神产生了强关联。

　　多样化内容持续输出，完成“认知”到“认同”的品牌形象升维

　　体育赛事与品牌之间无形的精神联系，需要通过一个凝练的表达，被大众所感知。为让大众体认双方合作的内在联系，释放体育的深层次价值，TATA木门以“国球有技巧 降噪有门道”为主题，通过“赛事宣传+社交互动”的方式，高效利用世乒赛带来的流量红利。

　　一方面，TATA木门全程紧跟赛事进程与热点，巧妙打造“国乒x国庆x国门”的话题，瞄准世乒赛动态，持续性推出新的沟通话题与传播物料，通过海报、视频、图文等多种形式在朋友圈、微博等进行广泛传播，进一步助推世乒赛的热度、传递中国乒乓球文化精神。

　　除此之外，TATA木门在微博、小红书、抖音等自媒体平台上发起互动话题#乒乓球知识挑战赛#，搭建出品牌与观众沟通的长期渠道，并借力节目话题讨论热度，推动品牌实现大规模曝光。截止到发稿前，#乒乓球冷知识挑战赛#已吸引到6000+人参与，传播覆盖人次超过30万。

　　借助顺势而动的话题内容打造，TATA木门不仅借势提升品牌曝光量，也在互动中紧密构建品牌与用户的关系，在高端木门品牌定位中注入更多温度。

　　可以看到，借世乒赛引流完成初步沟通，用持续传播物料激发大众情感共鸣，以话题词深度沟通实现高效流量转化，TATA木门开拓了一条“认知-好感-认同”的品牌建设良性链路。

　　坚持长期主义，以专注缔造国货品牌

　　体育营销的本质是体育所特有的人文性、公益性与企业文化的融合，背后是一项长期的系统工程，也是影响消费者长期品牌认知的关键。如同赛场上的运动员一样，每次训练、每场比赛都是在为未来蓄力。为唯一一家入选世乒赛官方赞助商的TATA木门也一直在木门领域专注创新，持续蓄力。

　　从2012年推出降噪静音门开始，TATA木门便始终坚守降噪静音之路。尽管空间设计一体化正成为行业大热趋势，TATA木门却始终以“门”品类为核心，信守“一米宽，一万米深”的理念，以钉子般的匠人精神在降噪静音领域里不断研发，持续深耕，探索更前沿的技术颠覆产品体验。

　　从荣获国家专利的45度斜口软磁吸技术，到静音降噪工艺的持续迭代升级，再到π系列等旗舰产品的持续推出……不断推陈出新也成就了TATA木门在行业内的引领者地位。

　　据悉，在今年10月，TATA木门将依托TATA智造4.0推出至臻系列磁吸静音门，将铝封边技术与传统室内门的制造工艺打通，极致提升室内门的质感。据了解，至臻系列产品在工艺和设计上做了全新的打造，门扇采用铝合金封边稳固结构，精度更细更精致;R3圆角代替直角设计，不见拼接缝隙;45度斜口专利降噪技术加持，让静音效果得到保证;石墨匀质板做内部填充材料，提升室内门的稳定性。

　　专注深耕和持续创新，是TATA木门构建的坚固竞争壁垒。这种稳扎稳打，坚持将品质标准做到极致，既是TATA木门成功的基石，也是通过国际乒联对世乒赛官方赞助商严格筛选的重要基础。就像乒乓运动健儿一样，在2.74米长的乒乓球桌上，不断超越自我，永远奔赴在通往冠军的路上。

　　凭借精细化的传播策略和对长期主义的坚持，TATA木门最大化发挥体育营销的势能，在每个营销环节都实现品牌效益的提升，同时线性递进的策略节奏，也适应了消费者的认知、情感转变路径，逐步推动消费者从好感品牌向认同品牌转换。而在理念契合基础上，TATA木门全程围绕世乒赛所定制的多样主题内容，也能将安静生活的理念和降噪静音产品，更好地传达给消费者。借此，TATA木门也突破体育营销能带来短期高曝光、却难沉淀长期价值的局限性，开创了值得借鉴的体育营销新范式。