林内冠名高铁列车，引领新世代品质生活方式

时间： 2023-02-16 阅读： 339

2023年，是林内进入中国大陆市场的第三十个年头，作为一家具有百年历史的企业，林内见证了中国家电产业的兴起和发展，也在国内确立了行业领先地位，今年将是林内再次蓄力、实现品牌势能跃升的一年。

　　今年1月，林内冠名高铁列车，为今年全年的营销战略打开全新局面，同时，这也是林内对新品牌营销形式的进一步探索。

　　探索多元营销形式，持续扩大品牌影响力

　　长久以来，林内十分注重品牌形象管理和营销形式的探索，不断尝试新的品牌推广形式，多渠道发声，借助新媒体在新生代人群中的传播作用，创新性围绕品牌产品及应用场景，在多平台持续产生优质内容，打造品牌影响力，实现了声量、销量、口碑的突破性增长。

　　如何在新的十年开始之际，找准市场定位，精准触达用户，进一步提高品牌知名度和提升品牌形象，是林内品牌战略的关注重点。

　　关注年轻消费群体，全方位触达各圈层人群

　　品牌要真正切入市场，必须敏锐洞察市场，充分掌握消费人群的需求及偏好。当下，消费群体普遍年轻化，年轻人群的生活方式和对生活品质的要求也发生了变化，这对于林内而言既是机遇也是挑战。新世代的消费者在选购像厨电这一类产品时，除了基本功能之外，更在意的是安全性、智能化、高颜值和便捷性。如何才能让林内品牌进入这些消费群体的视野，赢得他们的肯定，是品牌营销的关键。

　　因应年轻群体的消费习惯和审美偏好，林内推出了一系列年轻态的产品，如马卡龙系列燃气灶、吸油烟机，茶咕咚净热一体机等，并且在小红书、抖音、视频号、知乎等多媒体平台持续输出优质内容，让消费者在无形之中被“种草”，成为林内的潜在客户，也让林内在年轻人群中成为具有审美风向标地位的国际品牌。　　此次冠名高铁列车，正是通过线下营销定位消费者，进一步提升品牌认知度和信誉度的有力尝试。

　　应用高铁场景营销，打造联通全国的品牌传播网络

　　中国高铁自2003年通车以来，已成为中国速度的象征，同时，它也是国人的主流出行方式之一，截止目前，高铁网络已覆盖全国各大中小城市，也汇集了包含年轻群体在内的丰富多样的人群。