突围世界杯！学三雄极光把营销玩明白

　　【匠舍家居网 新闻专栏】2022年卡塔尔世界杯已进入倒计时，作为拥有多个独一无二标签的顶级赛事，其关注度创历史新高。当各品牌在体育营销起跑线上疯狂博弈时,中国照明行业领先者三雄极光在跳水、篮球、足球领域摸爬滚打20余年，已经探索出一条独具特色体育营销之路，收获数以亿计的球迷甚至更多的泛体育粉丝群体,为品牌带来不同维度的营销助力。

　　时至今天，体育营销成为21世纪最有效的市场推广工具之一。三雄极光作为先行者，在体育营销的战略实施层面已经累积了丰富的经验，品牌积淀成为长期核心竞争力的关键。

　　战略前瞻化

　　三雄极光之所以能从顶流体育赛事获得巨大流量关注，主要得益于卓越的战略眼光。回顾三雄极光整个体育营销之路，几乎都遇上了中国体育发展的关键节点，每一步都走得极具前瞻性。

　　2000年初体育行业开始萌芽发展，而后一年三雄极光签约跳水王子熊倪，成为照明行业明星代言第一品牌，行业内引起巨大轰动。同年，三雄极光携手央视CCTV见证中国国家足球队首次挺进世界杯。

　　2008年家门口举办北京奥运会，中国男篮创历史最好的成绩，而这一年三雄极光不仅成为CBA中国男子篮球职业联赛合作伙伴，产品还应用到国家体育馆(鸟巢)、国家会议中心等15个奥运场馆。

　　随着中国品牌全球化加速发展,世界级体育赛事逐渐成为中国品牌走向海外市场的途径之一。2016年起三雄极光把营销触角伸向英超劲旅曼城足球俱乐部，也是现今中国唯一一家照明品牌登陆国际绿茵场。随后的赛季事实证明了他的眼光独到，第一个赛季曼城开局十连胜，第二个赛季百分夺冠，第三个赛季四冠加冕……三雄极光与超级蓝月同辉，得到数以亿计的球迷关注和支持。

　　布局多元化

　　多年来，三雄极光和世界体育事业长情相伴，在体育营销领域展开多元化布局，营销路径也是非常清晰。

　　从运动领域方面，三雄极光体育营销既覆盖了中国体坛称霸世界的跳水，也有名列世界三大球的篮球和足球，形成了强大的战略纵深。

　　从营销模式方面，三雄极光不仅有通过赞助体育赛事及运动员层层递进，也有将自身照明产品直接应用到体育场馆，甚至成为《夺冠》体育电影联合营销合作伙伴。

　　从传播形式方面，随着体育营销的迭代，三雄极光从早期以登陆国内最大的全球体育赛事平台CCTV5为主，逐渐往各大新媒体平台进行话题营销及事件营销等互动营销转移，以竞技精神寻求与球迷等体育爱好者共鸣。

　　营销年轻化

　　牵手曼城足球俱乐部，是三雄极光体育营销之路上的重要里程碑，打造出众多经典硬核案例。在双方合作期间，三雄极光始终坚持从球迷和消费者方面出发，展开线上线下联动立体营销。

　　线上，三雄极光通过数字化媒体营销平台与全国数十个曼城球迷会建立紧密联系，倾力打造一款属于英超球迷喜闻乐见的问答APP游戏，持续开展有奖竞猜、进球榜见证、赛程预告、热点追踪等互动形式走近球迷圈;首创直播球星TVC拍摄，超级球迷招募，各地球迷共同制作励志视频致敬冠军，联手品牌代言人李晨为曼城加油打Call，形成体娱双驱动。

　　线下，三雄极光推进全国重点城市开展球迷观赛活动，举办大学生足球冠军杯助力中国足球发展，带超级球迷圆梦曼城的朝圣之旅等。

　　三雄极光在体育领域积极深入布局,不但实现了品牌增值,更潜移默化地在消费者心中树立了年轻、活力、国际化的鲜明的品牌形象。在即将到来的卡塔尔世界杯，相信三雄极光已经准备了一系列营销组合拳与世界球迷共享狂欢，我们拭目以待!