派雅易绍光：营造“深舒适”空间，整合门窗新科技

　　【匠舍家居网 人物专栏】7月8日-11日，第24 届中国建博会(广州)如约举行，近1200家各细分领域的头部企业齐聚羊城参展，携新品、新产品、新技术、新设计、新战略同台竞技，激发了家居建材市场强大的竞争力和蓬勃的活力。展会期间，优居、腾讯家居·贝壳特别策划“原力觉醒”系列报道，特邀行业冠军品牌代表围绕新形势下品牌原力建设和行业发展趋势，展开深度探讨交流。

　　【本期嘉宾】派雅门窗总经理易绍光

　　——以下为采访实录——

　　今年建博会，围绕新产品、新技术、新设计、新战略及新材料有哪些首秀计划?

　　派雅易绍光：本次建博会，派雅「深舒适」空间体验馆以活力温暖的雅致红为主色调，68%的饱和度给人温润、舒适、优雅的氛围，营造「深舒适」空间的氛围和年轻活力的品牌调性。同时，以隔音、隔热、安全和美学四大主题，提供沉浸式场景体验。本次展会，我们带来了山湖海系列平开窗等「深舒适」战略下的高端门窗产品。

　　<隔音·隔热·安全·美学>沉浸式场景体验

　　观山·品湖·悦海-山湖海系列是「深舒适」战略下的高端形象产品，专为深舒适人居而来。整合新一代门窗先进科技<美学·隔热·隔音·安全>，将空间意境和进化科技完美融合，打造机械精准智造的非凡杰作，实现美学与性能兼得的舒适享受。新一代隔热技术，冬暖夏凉，给肌肤想要的四季之外的温度。新一代隔音技术，可隔39分贝，隔音刚刚好。黄金比例中空隔音降噪设计，让你远离喧嚣。新一代舒适安全技术，多种气候无所畏惧。 新一代舒适美学技术，双面美学内外兼修，给你一个包揽湖光山色的全景舒适视界。

　　观山·品湖·悦海-山湖海系列

　　干净利落，藏锋于心-汇景湾系列外开窗，采用新一代窄框设计，高透光率浮法玻璃，不断靠近极境，超越界限视野无疆。3.7cm极窄扇宽，框扇一体双面纯平，同时实现玻扇纱扇视觉无重影，成为性能与美学融合的经典之作。隔热隔音方面，采用德国Space-Cap多舱隔热技术，20A超大中空黄金比例隔音设计，带来深舒适的人居生活体验。配置iHandle抑菌执手，带来健康、舒适的操控性能。

　　干净利落，藏锋于心-汇景湾系列

　　本次展会也带来了简爱三代极窄推拉门，5mm的极窄框来源于手机无框设计灵感，打破工艺壁垒，大面积玻璃，轻松营造空间通透感。小边框，有大视界! 更窄的轨道宽度，超低轨道和无下轨两种轨道选择，防止绊倒，清洁更方便;更奢华的水晶拉手，让视野更通透的同事，融合人体工学设计，开关方便;整门扇料隐藏式设计，关闭时完全嵌入门框，更极简的同时更密封防油烟。越简单，越美观，越优雅。以面向"未来"的极简设计，让用户能够感知"生活"的极致享受。

　　更小边框，更大世界-简爱三代系列

　　另外，派雅门窗卡通IP舒适喵“派派”在建博会首发亮相，作为「深舒适」人居倡导者，尊崇健康、舒适、环保的生活理念，乐于分享美好生活方式。

　　派雅门窗形象IP舒适喵“派派”

　　疫情反复让不少家居企业开始「慢下来」，溯源经营本质，回归品牌初心。新常态下，您认为企业最原始的立足根本点是什么呢?

　　派雅易绍光：我们认为企业最原始的立足根本点是产品，好产品是企业长久发展的基石。派雅门窗30余年专耕高端铝门窗定制领域，以百余次的创新变革，引领行业产品、工艺、技术的潮流。目前，派雅拥有全品类、全系列的全屋门窗产品体系，覆盖居家环境的每一个场景，六大主流风格系列，能够满足不同消费者的审美需求。

　　同时，我们认为一个优秀的品牌，要始终以消费者为中心。今年，派雅基于国家政策与消费需求升级，自主研发CSD深舒适环境管理系统，搭载新一代「深舒适」门窗科技，创新性推出「深舒适」门窗品类，从隔音、隔热、安全、美学四个方面着手，致力于让消费者“住的更舒适”。

　　派雅CSD系统设计

　　 本届展会以“建装理想家,服务新格局”为主题。您是如何理解当前行业“服务新格局”的呢?

　　派雅易绍光：高端铝门窗定制是一个重服务的行业，好服务是解决同行竞争和价格战的最有效、最关键的方法。派雅门窗推出一系列服务营销内容，包含：终端体验、服务体验、产品体验、消费体验、安装体验、售后体验等，为消费者提供差异化的优质服务，能够协助经销商快速、系统、持续地解决消费者疑问，以“服务+产品”的原则，优化升级、精准管控全链闭环服务，赋能经销商能够为消费者提供省心、放心、安心、贴心的一站式服务。

　　「深舒适」空间体验馆提供沉浸式体验

　　派雅今年3月推出了深舒适的品牌新定位，是基于什么样的动机提出了“深舒适”的概念呢，所谓的深舒适的科技主要体现在哪些方面?

　　派雅易绍光：以前家里装门窗，要求没那么高，能防护、能遮风挡雨就可以了。现在，很多消费者装门窗，不仅要隔音，还要隔热、安全，对颜值也有了更高的要求，这其中的本质，就是现在的人对居住环境有了更高要求，消费者需要“住的更舒适”。

　　顺应消费者需求的变化，2022年派雅定位「深舒适」门窗，推出新一代「深舒适」门窗科技，致力于为用户打造“隔音隔热，深层舒适”的美好人居生活。

　　在产品层面，派雅通过30年的研发及市场应用经验，创新推出了深舒适系统设计理念。从隔音、隔热、安全和美学四个方面入手，围绕人居空间的地域、气候、环境、场景、人群和房屋朝向进行量身定制，实现自然环境与人居空间的舒适交互。

　　在技术层面，派雅通过黄金比例玻璃组+多重密封结构框材的个性化结合，实现了适配中国家庭的性能配置，隔音方面降噪可达39dB，隔热方面相比普通门窗节能可达70%。

　　派雅门窗专注「深舒适」人居

　    随着消费升级和国民审美水平的提升，设计与美学成为新人居需求的重要关键词。您觉得企业应通过哪些方面打造品牌和产品的“设计力”?门窗企业又是如何满足新消费下的“美好人居”需求的?

　　派雅易绍光：今年，派雅推出了全新品牌LOGO和新一代SI标准的「深舒适」空间体验馆，升维审美格调，演绎高端、时尚、大气、年轻的品牌格调。

　　派雅门窗新一代「深舒适」门窗科技，以新一代[舒适隔热内生态]技术、新一代[舒适隔音]技术、新一代[舒适安全]技术、新一代[舒适美学]技术，以门窗系统解决方案，构建高端人居舒适空间，满足消费者对更理想的舒适人居的需求，开启「深舒适」人居时代。

　　派雅「深舒适」门窗科技

　　品牌年轻化在近几年已经成为了许多品牌主茶余饭后的讨论话题。几乎所有的品牌都在努力地去尝试品牌年轻化 ，谈谈您对品牌年轻化的理解，以及下半年有哪些有关品牌年轻化的规划动作?

　　派雅易绍光：在品牌层面，我们确立了品牌年轻化的战略目标，基于此，我们成立了一支90后为主的年轻化团队。

　　在内容层面，我们研究年轻人喜欢的表达方式，喜欢的生活方式，我们做年轻人喜欢的内容，与年轻人一起来共创对于未来美好生活的想象。比如我们在5月20日这个特别的节点，在广州大剧院启动派雅首届超级品牌日，在网红打卡点广州塔亮灯，都是在与年轻人积极对话。

　　派雅520超级品牌日，行业首登广州塔

　　在传播层面，我们在以往线下大交通传播矩阵的基础上，搭建完善了新媒体矩阵，实施全域营销。遵循“1+X+N”方法论，总部搭平台，输出方法论，带动全国经销商一起玩转新媒体平台;在用户交互方面，我们采用“图文+视频+直播”的方式，触达年轻群体;同时，近年潮玩、盲盒等方式在年轻群体中大火，今年的建博会上，我们重磅推出“舒适喵”IP。品牌新IP形象——舒适喵“派派”，以特色符号诠释“门窗是建筑之眼”这一价值主张、以「深舒适」生活倡导者的身份，拉近品牌与消费者的距离，让冷冰冰的门窗有了温度。