欧派家居：入驻高定市场，寻求企业发展新道路

　　2021年对家居企业来说是跌宕起伏的一年，随着疫情的平息，业绩实现短暂较高增速，然而到了下半年，一方面下游房地产行业景气度持续低迷，另一方面上游原材料涨价不断，家居行业受到两面夹击，陷入整体业绩增速下滑以及增收不增利的窘境。在行业竞争加剧，地产下行的巨大压力下，身处“冰河时代”欧派家居依然凭借自身超强的“战斗力”实现高基数下的高增长。2021年，欧派家居实现收入204.42亿问鼎定制赛道头部宝座，成为中国家居行业首家营收破200亿和市值破千亿的企业。

　　2021年是欧派大丰收的一年，但欧派的成功绝非偶然。

　　欧派经过敏锐的市场观察，对市场趋势、消费人群、竞争环境等系统性研究，对自身产业发展做进一步升级。近两年整装渠道逐渐引起大家居、建材企业的重视，甚至成为部分企业的必争之地。整装定制已成为家居行业发展新赛道，欧派也在去年推出整装新品牌星之家率先迈入整家定制行列。

　　今年，欧派依旧以全新的姿态不断发展，近期欧派使出一系列动作受到行业内外广泛关注。

　　自上个月10日，欧派收购了意大利家具制造商FORMER，消息一出，在业内一石激起千层浪。

　　FORMER成立于1967年，是一个将高端意式简奢做到极致的品牌，距今已有50多年的历史。FORMER凭借产品质量过硬、做工精细、款式新颖等表现亮眼。据意大利媒体指出，这是近几个月来中国公司在意大利的首次收购。那么欧派怎么会想到跨国收购一个意大利家居品牌?

　　欧派与Former的联合，是欧派开始角逐高定市场的信号弹。

　　在6月6日，铂伦斯全球设计奖启动礼暨FORMER(中国)品牌发布会上，欧派正式官宣发布了旗下高定品牌miform，中文译为：美珐美。据了解，miform是行业内国际高端整体家居品牌，也是FORMER中国唯一的整体家居品牌，今后将致力于为精英用户提供高端国际化整体家居解决方案。

　　如今国内也有很多品牌高调宣布进军高定市场，但很多都是停留在喊口号，营销概念上，这次欧派成立高定品牌，高调进军高定市场，为什么业内都给了很大的期望?

　　那当然是因为欧派强大的实力，入局高定市场，对企业系统能力的要求非常高，无论是从生产端、供应链端、业务端、设计端，都需要企业具备整体的系统化能力，而欧派深耕家居行业28年，始终以龙头之姿实现持续高质量发展，在家居行业有着丰富的经验和强大的生产运营链。

　　随着近些年疫情的持续影响，家居行业逐渐陷入倦怠期，在加上产业升级和消费升级，这时候欧派进军高定市场是最好的时机，再加上miform有着FORMER 的意大利艺术家居基因和欧派的规模化、体量化的强大实力，强势进军中国高定家居市场，有望快速晋升为国内超一线高定整体家居品牌。

　　miform的诞生，标志着国内高定市场迎来了一位极具竞争力的“选手”，也为中国家居行业带来一个全新的发展道路，引领中国家居走向高端化、国际化道路。

　　作为家居行业头部企业，欧派家居一直致力于建立自身商业产业链，不管是单品类，还是全屋定制，整家定制再到现在新入局的高端整家定制，不断拓展自身产品形态，做到多种类，多选择，满足不同人群的消费需求，不断寻求自身企业发展新道路。