欧铂丽家居：打造流量IP，深化品牌调性

时间： 2022-03-25 阅读： 586

　　在互联网时代，IP是一个品牌最重要的形象，也是一个自带流量的品牌入口。对于家居企业来说，观察消费者们的购物喜好，准确地创造一个贴合自身品牌的超级IP，并以此来联结与消费者之间的沟通桥梁，从而引发关注和好感，是当下品牌形象营销战略的一部分。

　　在互联网时代，IP是一个品牌最重要的形象，也是一个自带流量的品牌入口。对于家居企业来说，观察消费者们的购物喜好，准确地创造一个贴合自身品牌的超级IP，并以此来联结与消费者之间的沟通桥梁，从而引发关注和好感，是当下品牌形象营销战略的一部分。为积极投入IP化时代，创新应用互联网下催化的新工具，欧铂丽二次元代言人、全屋定制小超人——欧铂狸横空出世，以用年轻人喜欢的方式演绎品牌自身主张。

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　　优质IP形象深化品牌调性

　　对欧铂丽而言，年轻化、时尚化的品牌形象已家喻户晓，这是打造欧铂狸IP的基调。而对“Me”世代消费群体，欧铂丽也进行了调查研究并收集意见，最后敲定“潮酷”关键词，并赋予欧铂狸“外表冷酷，内心热情，严谨认真，热爱工作和生活”等个性特点，延展“家居设计、潮流运动”等爱好特性，以符合品牌自身定位，丰满品牌角色形象，深度渗透年轻消费群体圈层，进一步强化欧铂丽年轻化品牌烙印。

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　　拟人化符号赋予品牌魅力

　　为了更好地诠释欧铂丽品牌文化属性，欧铂丽选用“狐狸”作为二次元代言人，一来动物与人类生活息息相关，会给人带来亲切熟悉感;二来“狸”与“丽”谐音相近，IP名字与企业强关联，容易引发联想，使品牌更加立体化、形象化。欧铂狸作为欧铂丽的拟人化符号，有着丰富的情感特征及良好的价值导向，极易与消费者产生情感链接，带来心智上的愉悦体验，建立起彼此之间的品牌关联，打造“Me”世代心理需求的品牌形象。

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