双虎家居：争夺流量入口，引领行业发展

时间： 2022-03-15 阅读： 388

　　随着数字化时代的到来，互联网经济开始崛起，国潮如火如荼，新兴消费场景以及传播场景迭代加速，家居企业如何品牌创新、玩出新花样，

　　2021年春节期间，双虎家居创新发起了爆款IP联动春节传播战役，借势春节档最火电影《你好，李焕英》、春节档最火综艺《乘风破浪的姐姐》、春节档最具影响力赛事NBA集中高频曝光，聚焦精准传播，品牌曝光量超过1.1亿人次，品牌互动量超过100万次，赢得行业高度关注和赞誉。

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　　百节年为首，春节是中华民族最隆重的传统佳节，也是各大品牌企业流量争夺最激烈的时段。重视线下场景，是本轮春节品牌营销的关键。根据《QuestMobile2021 全景生态流量半年洞察报告》研究显示，中国的移动互联网用户规模已达11.6亿，2021年5月增速首次出现负增长，MAU同比下降0.1%，流量红利枯竭态势明显。显然，基于线下场景的流量争夺，也将成为品牌大战的新常态。

　　以双虎为例，一方面，央媒大报高空祝福汇聚了双虎品牌向上的势能，另一方面，联合中国五大重点城市地标性户外媒体，发起UGC互动营销，则是双虎品牌传播的动能体现。

　　2022年1月30日，双虎家居携《人民日报》“好事成双虎虎生威”新年祝福，以整版版面刊发的形式向全国人民拜年。与此同时，北京、上海、广州、重庆、成都等全国5大重点城市最大户外地标媒体依次点亮，“好事成双虎虎生威”双虎春联登陆五大城市，打响2022年春节传播品牌战役。双虎启动UGC(User Generated Content，用户生产内容)互动营销策略，全国1500家线下经销商门店，都将收到《人民日报》，经销商以及家居用户拿上报纸，前往当地地标户外媒体打卡拍照、拍视频，上传至朋友圈，用一种独特的“虎年问候”社交方式向身边的亲朋好友传递双虎的祝福。

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　　这波UGC操作，创造了双虎品牌与用户升级沟通的机会，UGC强互动连接，用户“参与感”全线进阶，双虎与用户的关系，也从之前的朋友圈点赞之交，真正升级为朋友之交，让品牌有效进入用户心智。

　　权威央媒IP+地标户外+UGC社交互动，双虎2022年的新春拜年传播有数据支撑、有策略步骤;高度与深度结合;经典与创新共融;新春传播玩出了新高度，值得行业抄作业。

　　2021年是双虎家居品牌重启元年，在品牌传播层面全方位发力，战略签约《人民日报》，强势登陆CCTV9《中国品牌档案》，邀请青年演员张若昀出任品牌形象代言人，并先后霸屏《乘风破浪的姐姐》《向往的生活》《天天向上》《再见爱人》《披荆斩棘的哥哥》《非诚勿扰》等国内顶级综艺，通过多元化的品牌露出，反复高频的与用户建立高效沟通，这一系列举措无不意味着双虎家居将以崭新的品牌形象重回观众视野，从西南走向全国，再续西南家居王者的经典传奇。

　　新的一年，双虎家居将再接再厉，求新求变，担起国民家居家居代表品牌的责任，做好中国人口碑相传的国民家居品牌。

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