华帝家居：布局全屋定制，为用户们带来全新的产品使用体验

时间： 2022-03-02 阅读： 353

　　随着家居消费者逐渐年轻化，他们对家电产品的需求也越来越高，家电市场的方向也开始转向“前装”，厨房换新也进入新一轮渠道变革。

　　随着家居消费者逐渐年轻化，他们对家电产品的需求也越来越高，家电市场的方向也开始转向“前装”，厨房换新也进入新一轮渠道变革。面对如潮水般涌现的新的消费需求，部分厨电企业已开始积极“抢滩”。

　　据悉，华帝目前已经成立了针对零售端的前装事业部，专门运作前装相关业务。华帝相关负责人表示，目前已经和一些国内知名室内设计师团队建立合作，接下来会在前装市场挖掘和拓展新合作、新模式，进一步发力前装市场。

　　华帝此举有什么重大意义?要理解这个，首先要理解什么是“前装”。前装是指在用户装修之前就提供智能解决方案，参与者有房地产企业如万科等;与之相对应的，后装主要指的是消费者购买某一产品回家，安装后实现生活品质升级。

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　　而随着消费水平提升，以及智能化升级，用户换新意愿变得更为强烈。报告显示，年轻用户希望一站式解决家装问题，在自己布置家居时能够方便、省事、省心，占比达到85.3%。因此，通过自主定制，满足更为个性化的家装需求，成为了越来越多业主的选择。

　　前装市场，正是在此风口之下快速成长的赛道。相关数据显示，2018至2019年我国智能家居前装市场复合增长率高达703.1%。

　　相较普通厨电企业，以华帝为代表的头部玩家在这一领域早有布局。2016年，华帝率先提出“橱柜和电器是一个有机的整体”概念，并通过旗下全资子公司进行整体橱柜的生产和销售。2018年华帝将这块业务升级为“VATTI HOME华帝家居”，正式进军布局全屋定制、大家居产业。

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　　基于多年实践和积累，华帝在2021年正式发布了具有里程碑意义的“家居一体化战略”。其核心理念是：秉承 “以简驭繁，创造更多可能”的设计理念，从整体厨房体验出发，将居家环境和生活场景有机地结合在一起，推动产品与环境融合实现“家居化融合”，在智能、健康、安全、便捷、节能等不同方面满足用户的需求，给用户带来全新的产品使用体验。

　　这一先进理念的初步尝试正是华帝魔尔套系，其中近拢吸橱柜油烟机采用极为创新的拢烟腔外推结构，关机状态下厚度仅为215mm，对比传统烟机510mm左右的机身厚度，显然轻薄得多。因此也获得了与橱柜完美融合的“柜机一体化”。

　　据介绍，华帝在去年秋季发起“魔尔套系推广风暴”，短短几个月，魔尔套系J6019+BZ8352B的零售销量就成功突破12000套。

　　综上不难看出，华帝在全屋生态其实早有布局和规划，魔尔套系及家居一体化战略显然是其在这一领域一次成功的“秀肌肉”。这次前装事业部的成立，将极大推动相关产品和战略加速落地，进而推动整个行业升级发展。

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