欧珀丽家居：借势发力，扩大品牌声量

时间： 2022-02-08 阅读： 447

　　随着疫情的爆发，国内外经济受到巨大影响，家居行业也不例外;国家的“双碳”、“双控”政策正式实施，更是加深了家居企业的经营压力......在这严峻的行业趋势下，许多家居品牌纷纷在线上渠道寻求强势出圈!

　　轻奢全房定制品牌欧铂丽借势发力，积极布局年轻化营销战略，先后与张继科、李一桐联手直播，乘借“奥运冠军”、“全能演员”等明星IP为品牌强力赋能，加强品牌与新生代消费者的联结能力，以期在家居营销浪潮下，实现弯道超车。

　　直播+明星IP，扩大品牌声量

　　为成功打入年轻圈层，欧铂丽通过年轻化的营销战略布局，以直播+明星IP的模式为品牌强力赋能，全力推出以轻奢为主题的“简、奢、雅”三大类别产品，并通过沉浸式场景直播营销，呈现新品的“超能打”颜值功用，给Me世代群体传达一种个性化生活场景应用，进一步彰显品牌“轻奢全房定制”的优势，精准引流实现直播获客的同时，加深目标消费群体对品牌的认知度，真正实现品效合一的营销效果。

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　　欧铂丽X综艺《中餐厅5》，驱动品牌价值

　　近年来，美食综艺备受年轻消费群体关注和钟爱，节目数量如雨后春笋不断涌现。为吸引更多个性鲜明、自由率性的目标受众，欧铂丽通过综艺节目《中餐厅5》植入品牌产品信息，向受众传达个性化、年轻化的品牌调性。同时，热门综艺的话题性和曝光度，会辐射至全国受众，欧铂丽这波植入也会获得持续性的曝光和热度。“定制好厨房，做饭不慌忙”、“高能美厨，做饭超easy”等温馨提示，会随着适当的画面情景出现，既不影响受众观看节目的体验，也能通过这种“润物细无声”的呈现方式，大幅度增强受众对品牌的认知度，提升品牌价值。

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　　社媒矩阵式传播，品牌覆盖力MAX

　　除了借势明星IP直播及综艺营销，欧铂丽还借助微博品牌互动、抖音合拍、小红书种草及kol探店等多元平台定制多圈层内容，同步进行社媒传播，全方位覆盖年轻用户圈层，形成多点开花的传播局面。通过多渠道跨平台的创意营销方式，强势占领受众视线，使得品牌形象得到最大化曝光，品牌定制主张也更加深入人心。

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　　欧铂丽基于对Me世代群体的精确解读，凭借营销趋势的敏锐洞察，牢牢抓住传播潮流风向标，搭建了一系列立体式营销链路。未来欧铂丽将不断进行产品创新与升级，持续拓展链路的广度和深度，实现线上线下融会贯通，强力渗透，为Me世代消费群体架构了一个强大的个性定制的渠道入口，加强与Me世代的无缝对话，将产品理念传达给每位Me世代消费者。

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