全屋智能引爆双11狂欢季，它是如何做到的？

　　从开始的智能产品，到现在火爆全网的全屋智能，全屋智能成为行业热词。天猫、京东、苏宁易购等平台，智能家居的销量呈爆发式增长。部分智能家居产品在电商平台预售就超5倍。

　　10 月 30 日，华为在全国范围内的多家华为全屋智能授权店正式开业，吹响了其进军全屋智能领域的又一轮冲锋号。此前，小米、百度、阿里、海尔、美的、长虹等也已在智能家居领域布下重兵，双11或成各大厂商把握战机弯道超车的良机。

　　智能家居 成电商平台新宠

　　来自权威调研机构Strategy Analytics数据显示，全球消费者在智能家居产品和服务上的支出在今年将达1230亿美元，同比增长44%。且未来几年继续保持强劲增长，预计到2025年，智能家居市场将增长至1730亿美元。

　　双11预售，智能家居市场火爆。来自天猫的数据显示，预售首日智能家居厂商“战绩”表现亮眼。10月20日，天猫“双十一”预售开始，从预售首日销售数据来看，无论是传统家电巨头美的、TCL、海尔还是互联网家电云米，智能冰箱、扫地机器人、洗地机、等新智能家电品类表现较为亮眼。

　　业内人士指出，受政策影响白色家电、厨电行业等为代表的智能家居行业持续回暖改善。受政策调控影响，大宗商品价格大幅下跌，下游家电企业成本压力有望边际改善。2021年“双十一”预售正式开始，从首日预售数据来看，智能家电品类销售数据表现较好，智能家电市场渗透率有望持续提升。根据奥维端零售数据显示，目前空调和干衣机同比销量、销额同比均大幅提升，冰箱、洗衣机也存在着较为明显的边际改善。

　　另一方面，京东双11预售火爆开场。自10月20日晚8点以来，京东智能家居销售再创新高，智能锁预售订单金额同比增长超3倍。安全便捷的居家生活是消费者的普遍追求，智能家居一直是家装榜单上的大热门。以智能锁为例，预售订单额同比增长超3倍，凯迪仕、德施曼、鹿客、TCL、小米等预售订单额同比增长5倍以上。智能感应灯、智能报警器等适老智能家居产品预售订单额同比增长145%，静音门锁、指静脉智能锁等适老锁具产品预售订单额同比增长200%。

　　而苏宁易购11月3日最新发布的双11“低碳”消费行为报告中，智能成关键词，双十一期间，用户偏爱全屋智能“一键式节碳”，智能家居产品销售增长68%，智能电灯、智能热水器走俏，涨幅分别达83%、78%。在智能家电选择上，智慧屏电视，女性用户增速最快， 购买智能洗护烘一体机，男性用户占比最高。

　　全屋智能 新赛道的角逐

　　智能，已不局限于一部手机、平板或一台电视。智能已成为家庭运转的核心。目前随着智能传感器的普及，和5G/WIFI6等通信技术的大规模应用，万物联网的智能家居生态圈已经成为现实，人们的生活已经离终的智能感知人机交互不远了。

　　从大家电到小家电乃至门锁、窗帘以及晾衣架等传统设备，在智能化升级下，摇身一变均可以实现互联甚至互通。在这条千亿美元赛道上，既有小米、华为等手机厂商，也有百度、阿里等互联网巨头，同时还有海尔、美的等传统家电巨头。涌入这条赛道上的玩家涵盖不同类型的巨头，呈现出群雄逐鹿的竞争格局。

　　直到2020年，“全屋智能”正式进入大众视野。有业内人士表示，智能家居与全屋智相比，智能家居是一个大概念，全屋智能因为具备主动感知、分析计算、自动调控等一整套智能化体系，被视为智能家居的最好解决方案。

　　根据IDC《中国智能家居设备市场季度跟踪报告 (2021Q2)》数据， 2021年上半年中国智能家居设备市场总出货量约为1亿台，2021年全年出货量预计为2.3亿台，同比增长14.6%。未来五年，中国智能家居设备市场出货量的复合增长率为21.4%，2025年智能家居总出货量将接近5.4亿台，全屋智能解决方案将成为市场增长的重要引擎。

　　海尔作为最早迈向物联网生态转型的家电厂商，向智慧家庭解决方案转型，也打开了业绩增长空间。根据财报显示：2021年上半年营收为1116亿元，较去年同期增长16.6%;净利润同比增长146%为68.52亿元。

　　美的集团今年同样也在向智能家居场景迈进，为此成立了独立的智能家居事业群。该事业群作为智慧家电、智慧家居及周边相关产业和生态链的经营主体。2021年上半年营收1748亿元，同比增长25%，净利润高达150亿元，同比增长7.8%。

　　格力电器在近年来也在积极加速多元化经营，截至2021年上半年拥有46个品类的家电产品，其中生活电器有38个品类。尤其以健康化、智能化及个性化需求为主要方向开发生活电器产品。