顶固集创家居：打造品牌IP“世界健康守护日”，用有温度的营销彰显企业担当

　　2021年，顶固集创家居(以下简称：顶固)亲亲季已经迎来了第六个年头，作为顶固爱家文化的完美延伸，本届亲亲季更是立足公益，以构建“世界健康守护日”品牌IP日的形式传达守护健康暖人心的正能量，用有温度的营销彰显企业担当。

　　本届亲亲季，顶固整合多方力量将公益打造成具有社会影响力的品牌IP，使得“世界健康守护日”的公益理念广而告之，激励更多人参与公益，在释放品牌社会价值的同时沉淀品牌社会化资产，树立了家居企业公益营销的强力标杆。

　　一、立足公益 打造品牌IP“世界健康守护日”

　　自创立至初，顶固心怀大爱，累计投入上千万元捐资助学、社会救助和互助救助，并捐建了11所希望小学，以公益慈善为已任，在奋进力争佳绩的同时肩负起社会责任。本届亲亲季，顶固立足公益，携手中华少年儿童慈善救助基金会(以下简称：中华儿慈会)，成立“顶固专项基金”，共同启动“919世界健康守护日”，把对公益的热爱传递给成千上万的人，用行动使爱的力量更加牢固。

　　1. 成立顶固专项基金 汇聚公益力量

　　随着顶固公益事业的发展壮大，顶固的公益活动模式也随之发生变化。9月15日顶固携手中华儿慈会，成立“顶固专项基金”——由传统的捐建学校的方式向持续关注和守护孩子们成长转变，从单一的物质帮助向身体健康、精神健康、陪伴和鼓励转变，用爱守护孩子们健康成长。中华儿慈会是国家3A级慈善基金会，以公募基金运作企业基金，凝聚更多慈善爱心人士的力量，顶固依托专业平台和机制放大爱。

　　2.发起919世界健康守护日 用爱守护大型公益行动

　　此外，顶固联合中华儿慈会共同启动“919世界健康守护日”，发起用爱守护希望小学大型公益行动，倡导社会大众关注健康生活方式，守护健康、守护爱、守护家庭，积极传播爱心守护正能量。顶固诚邀和呼吁爱心人士，一起用爱守护、为爱行动，持续关注和守护孩子们成长，让我们的公益行动为孩子们带来更多的关心和守护。

　　二、冠军品质 多方助力打call

　　1.八大体育世界冠军 助力健康守护

　　顶固集结张继科、陈颖、火亮、宋妮娜、殷剑、张杨杨、王明娟、张雁全8位体育世界冠军助力健康守护，为活动宣传加码，同时携手腾讯家居以及多位明星艺人为公益发声，在传达顶固“守护健康”品牌理念的同时，号召更多消费者积极参与爱心公益，合力为有需要帮助的儿童送上一份爱心。将公众人物作为流量入口，助力引爆话题热度，为“世界健康守护日”IP的传播扩大声量。

　　2.亲亲季6品牌盛典落地 奥运冠军张继科亲临

　　10月16日，奥运冠军张继科空降助阵“世界健康守护日-顶固亲亲季第6季品牌盛典”，与广大消费者共同见证冠军品质。活动现场热闹非凡，张继科不仅和现场观众近距离接触互动，还带来了精彩的“竹香板”花式球技对打，更分享了自己对于健康家居生活的观念。

　　一个是奥运冠军大满贯张继科，一个是传递健康，冠军品质的顶固全屋定制，不同领域的冠军组合而成的混合双打，给品牌盛典大促狂欢带来一场产品“超能打”、优惠“超能打”、服务体验也“超能打”的盛典。

　　三、多渠道扩散传播，抢占社交媒体声量

　　顶固以“健康守护”切入公益，利用不同的社交媒体渠道宣传造势，持续吸引受众群体的注意力，在有效传递“守护健康”的价值同时引导和激励更多人参与公益，助力品牌活动形成多点开花的传播局面。

　　1.高铁广告：霸屏全国69个重点枢纽站 亿万级曝光

　　为了更好地传递品牌“守护健康”的理念并扩大活动影响力，顶固锁定9-10月黄金出行档，霸屏北京、上海、广州、武汉、成都等69个大流量高铁站点，以广覆盖、高密度、全天候的全方位露出，进行了两波强势的品牌宣传曝光。

　　2. 腾讯APP开屏广告+朋友圈广告助阵 扩大传播声量

　　10月8日顶固“世界健康守护日”品牌广告强势亮相11款热门APP的开屏广告，包括腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、快报、QQ音乐、QQ浏览器、天天P图、酷狗音乐、全民K歌、企鹅FM、QQ空间，曝光量达200w+，助推活动出圈。同时10月14日顶固公益TVC亮相微信朋友圈，充分利用了微信移动端资源，精准投放用户，引起网友关注，为网友带来暖心守护能量。通过多渠道资源投放助力，增加大量关注度，在助力品牌获得千万级曝光的同时让人们对顶固品牌理念形成了强有力的认知，持续放大活动影响力。

　　四、线下线上全国联动 吸引全民参与互动

　　1.线上发起话题互动 吸引网友参与

　　为实现更广泛的参与，进一步拉近与消费者的距离，顶固在小红书、微博等社交平台发起“世界健康守护日”话题有奖互动，共邀网友分关于“守护”的故事，截止10 月20日，#世界健康守护日#和#顶固亲亲季6#话题在微博阅读量超249.4w+，吸粉无数，众多微博、小红书网友纷纷留下自己的饱含真挚情感的留言。

　　2.线下联动全国门店 以客户名义为爱捐赠

　　针对线下阵地，顶固联合全国专卖店同步发力，发起“爱心卡”订金转善款的慈善活动，活动善款将会捐入中华少年儿童慈善救助基金会的顶固专项基金，让消费者享受优惠的同时参与公益事业，为更多有需要的儿童送去健康守护。让消费者切实第感受到顶固品牌温度，“守护健康”的理念深入人心。

　　今年的顶固亲亲季，牵手奥运冠军，以冠军品质，打造“世界健康守护日”公益IP，联合各方力量实现线上到线下的品牌高强度曝光，唤起社会各界参与公益的热情，释放守护健康的正能量，彰显中国品牌力量。凤凰网、央视网、中华网、今日头条、网易家居、搜狐家居、新浪新闻、腾讯新闻等数十家主流媒体纷纷对本次活动进行报道，引起社会各方高度关注。

　　一个重要的商业品牌，也是重要的社会角色，时刻都在影响大众的价值取向。作为家居行业的领军品牌，顶固以高品质产品创造美好家居生活之余致力于社会公益建设。希望有朝一日，“世界健康守护日”能成为全民活动日，激发更多人的善意，让人人皆可公益。