新明珠李莹：设计根植消费需求，守正创新“中国潮”

　　老将向新，新标起航，中国品牌站上了“国潮”风口。从功能导向到文化体验，从符号到态度，从“唯洋品牌论”到本土品牌崛起，中国消费市场走在了一个传统消费与新消费交替叠合的新节点，消费的多元化与品牌的个性化不断释放能量。在这个风起云涌的交汇口，更加需要把握时代的脉搏。

　　近两年，有着28年发展历程的冠珠瓷砖动作层出不穷，继发布全新品牌升级战略，签约迪丽热巴为品牌代言人后，近日，冠珠瓷砖又宣布加入人民日报文创“中国潮”传播项目，并推出联名空间「华脉传承」。至此，从品牌形象、营销方式，再到产品设计，冠珠瓷砖已经全盘驶入潮流路上，同时也标志着中国陶瓷行业向时尚进阶迈出了重要的一步。

　　近日，有幸采访到了联名空间设计者、新明珠集团设计院院长李莹，与她就联名空间的创意、终端延续，以及华脉产品特色和应用趋势展开深度探讨与交流。

　　新明珠集团设计院院长、联名空间设计者李莹

　　设计根植消费需求

　　“设计的主流趋势，不是看行业都在做什么，而是要回归到以用户为中心，满足消费者需求、为消费者创造价值的产品。”李莹说。

　　设计是一个不断探索、发现、创造美的过程，也是李莹等设计师与生俱来的使命。但设计的潮流不是设计师决定的，而是市场的审美去预料的，最终的决定权在消费者手中。当前，一大群具有一定经济水准和审美水平的年轻消费群体崛起，高节奏的社会生活强烈呼唤人们情感化的回归和精神需求的满足，显然，家居企业不能再仅着眼于单纯的产品设计，情感化和美学兼具的产品才更能够打动消费者。

　　华脉系列产品有着满满的东方气韵，以陶瓷的本质溯源为根，以华夏古都古城为脉，由「窑宝龙脉」和「敦煌印象」两大系列共14款花色新品组成，用当下潮流的视觉语言，诠释中国城市的璀璨印象。显然，这是冠珠瓷砖对国潮文化自信回归而释放新中式时尚生活美学的消费需求洞察。

　　据李莹称，【华脉传承】就是国韵之美本身。冠珠联名空间基于当前国潮热的背景确定了“寻根经典、重塑IP”的大方向，在研发之初便针对当下市场消费需求、国潮风向、色彩及全球设计趋势等进行了调查和研究，以中国传统文化精髓作为底层构建，用时尚现代的手法来设计，把华脉产品的文化底蕴与密变之美充分表现出来。

　　虽然是一款极富特色的文化产品，但对于其应用场景，李莹认为是广泛而不受限制的。“好的材料和好的空间是相得益彰的，好的设计和一个认可的材料会发挥到它最极致的美。而且当前是华脉系列1.0版本，未来还将会推出更丰富、更多元的，可以适应不同消费人群、不同年龄的消费者、不同空间或使用场景的需求产品，全方位打造华脉系列产品。”李莹说。

　　同时，她也透露，冠珠正在建立“整体空间交付系统”，为消费者提供从产品搭配、加工到施工交付的一站式空间解决方案。

　　守正创新“中国潮”

　　近年来，伴随着我国综合国力日益提升、民族自豪感与生活幸福感与日俱增，深厚的中华文化底蕴更加凸显不凡，国潮风起云涌，成为年轻人争相追捧的潮流时尚。

　　从年轻化的创意尝试到探寻更丰富的中华文化内涵，冠珠瓷砖重新诠释着国潮的定义：“国”是对中国文化的传承，“潮”则是迎合时代的表现手法，它是对传统文化的现代演绎，不是加入中国元素就是国潮，而是将中国元素用现代年轻人更喜欢的审美和手段去表现出来，才是“中国潮”。

　　“传承中国文化，不应仅局限于形式和符号，而应该更多地从精神层面去传承。以往我们设计国风的空间时会用到很多古代符号，但现在我们觉得由内而发的中国文化韵味才是具有时代性、现代感的，是符合现代的家居空间理念的居住需求，也是年轻人比较喜爱的设计。”李莹表示。

　　而对于华脉产品的未来，李莹骄傲地说，文化IP产品的前景是非常广阔的，我相信会有越来越多的年轻人喜爱冠珠华脉产品，而且中国潮会成为时尚潮。

　　总结：

　　家居的革新不单单是产品和模式的变化，其背后也代表消费者生活方式的变化。近年来，伴随着国人消费的进一步升级，大众对家居装修的品质需求越来越高，家居风格也从简单美观的需求到展现个人审美品位风格的转变。

　　冠珠瓷砖敏锐洞察新消费需求，以国潮为切入点，与年轻消费群体紧密触达，不仅仅展示了其产品东方美学意蕴，更是表达了现代家居审美情趣。通过对原创产品研发和有力度的设计创新坚持，在产品同质化严重的建陶市场，开辟出一条“差异化、高颜值”的产品路线，同时也引领着陶瓷行业向潮流时尚、向国际化进阶。