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家电市场竞争激烈,小众品牌如何发展?

时间: 2019-08-28 阅读: 400

家电市场竞争越来越大,很多小品牌越来越没办法活下去,只有那些领头品牌还能有继续活下去的本钱.

  家电市场竞争越来越大,很多小品牌越来越没办法活下去,只有那些领头品牌还能有继续活下去的本钱.

  当市场持续低迷、消费越来越挑剔,以及大量头部家电品牌和领军家电企业纷纷拉低产品售价,将大牌产品的价格线全面逼近山寨杂牌之际,那些在终端市场上已经“横行”几十年的山寨家电品牌们,未来还有生路吗?

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  今年以来,以价格低著称的小米电视,其常态化的零售价,已经降至让很多彩电企业都无法相信的水平线。如今,还要拉来“同门兄弟”红米电视,继续以更低的价格抢夺市场蛋糕;过去一年间,小米旗下的米家空调,也以低价抢夺市场,却意外遭遇来自美的、奥克斯等诸多企业的“价格围剿”,没有了施展的空间。

  同样,最近一段时间,低价电商平台拼多多,已经不满足让那些山寨杂牌的低价在平台上抢蛋糕,直接拉来曾经的日本大牌JVC,推出了499元到1999元不等的32吋到65吋大屏电视,零售价直接拉至比山寨还要便宜的境地。按照这种趋势,接下来拼多多还将会联手一些家电老牌们,推出更便宜的白电、厨电和小电。

  其实,不只是在空调、彩电市场上,今年以来在冰箱、洗衣机,以及厨电、小家电市场上,层出不穷的低价格战主角,不再是那些小品牌,以及山寨杂牌企业,而是一大批的头部家电企业和品牌。迫于存量市场难度大,增量市场没空间,他们只能通过推出“特价机”,或者新品牌的方式,快速抢夺原本属于小品牌,甚至是杂牌的生存空间。过去,他们基于自身的品牌定位和产业生态,给大量的中小企业,甚至山寨杂牌在一线市场上,留下足够的生存空间。

  众多周知,过去20年来,山寨杂牌家电在终端市场上“横冲直撞”的最大动力,就是价格便宜,还有一定的品牌拉力。比如,2017冷年到2018冷年期间,家电市场上就出现了多达60多个假冒松下,以PA开头的假松下空调销售,一年的出货量竟然是正品的五倍以上。而支撑这些假冒松下、PA开头的山寨杂牌,就是因为价格便宜,商家还有一定利润,投机取巧成常态。

  接下来,随着一线市场竞争环境的持续恶化,家电圈认为,众多头部家电企业们还将会通过“多品牌”、“多价格段”的经营策略,除了继续上攻中高端消费群体,还将会进一步下探低端低价市场空间,从而进一步通过“你死我活”的竞争策略,挤压山寨家电品牌的生存空间,从而确保自身的市场目标和任务。

  此外,国家商标局和国家知识产权局,也在加大对知名品牌的商标保护力度,以及知识产权的保护力度。这也将在一定范围内制约山寨家电品牌的模仿、抄袭行为。从这些角度来看,对于家电市场来说,山寨品牌的生存空间将面临持续压缩,逐步被淘汰出局的边缘。

  最后,家电圈也提醒所有家电经销商们,尽快与山寨家电进行切割。不要再陷入山寨家电的经营盈利之中。


本文关键字:家电小众品牌如何发展

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全部评论

那年之后 08-28
很不错的一个网站,国际国内家居品牌都有详细的介绍,关于产品介绍也很具体.
2
Shallow sing丿忧伤 08-28
个网站真的解决了家里的装修问题,很专业的网站
4
永遠的不二回憶╮ 08-28
买家居非常具有参考价值,特别是十大品牌榜单,看了就知道该找哪些牌子。
4
伪装゛ 08-28
偶尔会上去看看,有些东西还是蛮不错的
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