维意定制品牌全新传播策略，谁将接棒李冰冰成为代言人？

      （2021年8月4日  匠舍家居最新资讯）

  7月16日，维意定制官方发布了与李冰冰牵手8周年纪念视频，此举可谓意味深长，是单纯纪念？还是和平“分手”？不免让人遐想。7月20日，中国建博会（广州）盛大开幕，维意定制以蝴蝶符号打造的超级形象馆震撼亮相，但其以符号为概念的展馆并无使用李冰冰的形象，也暗示了品牌全新传播策略。

  ▲维意定制超级形象馆

  近年来，85后、90后群体逐步成为家居消费的主力军，今年初头部定制企业签约高流量代言人更是印证了群体变迁的行业趋势。究其原因，明星代言，是所有行业快速打造品牌知名度的不二法则。一方面是为了借代言人形象助力品牌年轻化；另一方面，高流量代言人身后庞大的粉丝群体，也意味着将为其代言品牌带来庞大的消费力。

  ▲与维意定制牵手8年的李冰冰

  那么，一向特立独行的维意定制，是否会给出不一样的品牌路线？与李冰冰的8年长跑，又将谁来接棒？从今年的整装战略来看，我们有理由相信维意定制将有大动作！

  「 全新品牌战略布局元年 催生新的代言偏好 」

  在粉丝经济的刺激下，选择高流量品牌代言人不失为一个快速引流的好路子，但对于低频、大宗消费的家居行业而言，消费者的决策更依赖口碑、打的是持久战，单纯的代言人流量加持显然并不可取，代言人与品牌战略、品牌形象的精神契合度显得尤为重要。

  在2021年初的峰会上，维意定制宣布：转战整装。作为全面布局整装的元年，在众多头部家居企业集体抢滩整装市场的态势下，维意定制拿出了全新的战略武器——「BIM科技整装」，直接颠覆了传统的装修模式，打造装修行业服务的新标准。

  ▲BIM科技整装发展峰会

  BIM系统运作原理是将业主家的空间1:1建模，提前模拟装修全流程，在AI上把装修虚拟做一遍，实现前端设计、中端深化的透明化。后端生产交付，则依赖维意定制多年的供应链整合、BIM系统管理装修人员流程，实现全链打通。对业主而言，有了BIM系统，通过手机就可以轻松掌握装修全流程，预算、工期、品质、效果、验收都明明白白；对直营门店和加盟门店而言，BIM系统的赋能，相当于为门店赋予了多年的装修经验，装修业务具备快速入局和快速复制的能力，抢占整装红利；对维意定制而言，BIM科技整装带来的品牌差异化，是其他企业难以复制的核心竞争力。

  ▲BIM系统模拟演示

  新的家居科技，也迎来新的战略合作。6月底京东战略投资入股，维意定制将在线上流量、金融支付、供应链和物流仓储等方面获得更多优势，与京东珠帘合璧，想象空间不容小觑。

  从家居行业、从门店体验、从加盟商、从消费级市场多方角度出发，「BIM科技整装」都是新鲜的事物。据小规模的调查，许多顾客对维意定制的认知还停留在做定制家具。新的战略布局，催生新的代言偏好。有充分的理由相信，维意定制亟需一个全新形象，来解决市场对品牌的新认知问题。

  ▲维意定制旗舰新品「金御澜山」

  「谁将接棒李冰冰？全新代言人成悬念！」

  过去8年，代言人李冰冰，以其优雅知性的形象、实力派演技和知名度，为塑造维意定制品牌作出了巨大贡献，在家居业内都是罕见的案例。而2021年「BIM科技整装x全屋定制」战略下，结合目前的市场态势，维意定制将如何决策代言人？我们结合个人形象、品牌契合度、大众影响力等方面，不妨做一个大胆的猜想。

  猜想一：刘雯

  职业：模特

  形象：国际超模；时尚优雅；自律努力；同时因其亲民的性格又被网友亲切地称为“大表姐”

  刘雯身上的国际前沿感和时尚感，比较符合维意「BIM科技整装」的高端和科技感，其从默默无名的小模特到成为国际超模的经历也为人称道，具有一定的影响力。

  猜想二：黄轩

  职业：演员

  形象：气质儒雅；温润稳重；为人虽然低调，但因其过硬的演技被观众所熟知

  黄轩演技精湛，通过自身努力提升实力，并且颜值与实力并存。维意定制也通过BIM科技提升了自身的业务运作效率，打造出颜值与品质并存的整装产品。同时黄轩专业、实力派的形象对大众也比较有说服力。

  猜想三：迪丽热巴

  职业：演员、歌手

  形象：能歌善舞的标准新疆美女；率性真实；或美艳大气或天真可爱，收到广大年轻群体的喜爱

  迪力热巴除了高级、精致的外表与维意定制品牌产品特性相符之外，其超高的人气能够带来巨大的曝光量，也有更多的直接促成消费的机会。

  猜想四：杨洋

  职业：演员

  形象：气质温润；军艺经历，身形板正；偶像剧小生向实力派演员转型;凭借高颜值和特殊的气质深受大众关注和喜爱

  杨洋顺利完成从偶像剧小生向实力派演员转型，维意定制也顺利地完成了向定制家居的成功转型，二者都是转型成功的范例。此外，杨洋背后强大的粉丝力量也增强了其商业传播影响力。

  如果说品牌是内在，那么代言人可以说是外表，好的品牌可以丰富代言人的外表，优秀的代言人同样可以提升品牌的内在，二者相互成就。在官方正式发布之前，让我们拭目以待。