伊仕利欧建中：主打双品牌，打造全新品牌形象

　　2021年7月20-23日，第23届中国国际建筑装饰博览会(广州)(以下简称“建博会”)在广交会展馆举行。作为大家居建装行业全球规模第一大展，本次展览面积为40万平方米，吸引了来自全国24个省市近2000家企业参展。特别策划“大国智造·理想人居”系列报道，邀请优秀品牌代表共话行业新机遇。

　　【本期嘉宾】

　　伊仕利品牌总监 欧建中

　　——以下为采访实录——

　　本次参加建博会伊仕利有哪些参展计划和目标?并呈现什么新品?

　　【欧建中】：本次参展有两个目标：第一，保守招商80个;第二，携伊仕利最新的子品牌“贊选定制”一同参加建博会，做展会的首次露面。在新产品方面，伊仕利今年主推全空间同色系产品，并将新品的UV、烤漆、实木、超高门板等方面进行系统性梳理。在风格上，伊仕利将往轻奢、极简的方式呈现，实木和铝芯超高门板是今年的主打产品。此外，伊仕利涵盖五大品类系统和六大全案系统，包括护墙板、皮艺等配套的产品矩阵系列。

　　随着新技术发展和数据化工具的成熟，伊仕利在数据化方面有哪些规划或者是布局?

　　【欧建中】：主要由三个方面呈现：第一，智能化产品方面，即工厂的成品。伊仕利在湖北荆门建成一个超过40万平方、现代化工业4.0的大型生产基地，其中，自动分拣系统能够在减少出错率的同时降低人工成本，优化产品的品质，严控出品的品质。现在伊仕利工厂已达成99%智能化控制，第二期正在加紧布局并深化，针对推出的新品增设新产品线智能化生产。

　　第二，在终端方面，主打全案的设计效果呈现。将以往单一的空间布局(柜类的设计)过渡到软装、天地墙，整体配色搭配等全案呈现，目前伊仕利还与酷家乐进行合作(智能化呈现)，采用全国数据库调用，在降低成本的同时，能够在最短的时间内给予消费者最好的体验。

　　第三，在公司方面，如今伊仕利大力推行智能化办公模式，通过采用线上办公操作的方式极大提升效率。伊仕利从工厂端，生产端，终端的门店、公司、商品等进行智能化布局，并在工厂、客户体验层面着力发展，同时优化公司内部环境，希望能够以此严控产品质量，提升效率，优化消费者体验。

　　【腾讯家居】：随着消费升级和国民审美的水平提高，伊仕利在产品上通过哪些方面提升品牌的影响力和产品的设计力?

　　【欧建中】：第一，最好的设计力需要回归全屋定制本身的刚性需求。伊仕利将从今年开始，以及往后3—5年，乃至10年，将长期坚定不移地推进实用定制战略。

　　第二，产品方面可重点四大核心优势，以实用全案定制全线深化产品布局，采用德国原创进口饰面纸、领先行业的墙柜门一体化系统打造全空间同色系、采用环保等级更强的水性漆、深化无醛环保产品线研发。

　　第三，伊仕利今年将采用全案的推荐机制，给予消费者更快速的选择。现在消费者生活繁忙，希望享受更加省心省力的服务。在琳琅满目的产品里挑选，消费者需要耗费许多精力，无从做出更好的判断。所以伊仕利主打两个关键词：一是全案、二是推荐。以降低成本和方便使用为前提，围绕全案进行，将材料严选、成本考量、家居户型规划、设计等导入全案，给予消费者更好的体验，这是伊仕利产品的核心竞争优势。

　　在建党100周年之际，国民自信心和民族认可度飞速提高，在这个背景下，中国人的家将呈现什么新的面貌?有什么新的消费模式出现?

　　【欧建中】：新的消费模式主要有以下几点：

　　第一，经过100年生活水平和生活品质的提升，消费者对品质要求更加严格。这是伊仕利从事产品研发、推出新品的关键点，伊仕利做产品维护，打造实用、高品质和环保的产品。

　　第二，消费者希望享受一站式搭配方案，这也是伊仕利今年主打的全案模式。

　　第三，对于空间的需求而言，消费者偏向一房多用、功能性的需求，以及更加具备个性化的方式。所以在这1—2年有“去风格化”的趋势出现，即不限定于某种风格，适合自己最重要。

　　【腾讯家居】：您认为消费者心里“理想人居”有哪些关键词?作为企业，伊仕利如何满足新消费者语境下理想人居的需求?

　　【欧建中】：有几个关键词：实用、美观和环保，另外是全案购的省心省力方式。针对近1—2年不断凸显的需求，伊仕利将加大产品配置，在产品的功能性、便捷性、智能化层面进行研发(如五金、环保等级的提升)，并不断增设新工厂。在全案搭配上，伊仕利全材料严选的整合搭配和选购、设置将进行巨大革新。

　　最后一个问题，品牌在下半年的发展规划或者方向是怎样的呢?

　　【欧建中】：总体有以下几个方面：

　　一、伊仕利今年主打双品牌。除原来的“伊仕利”品牌之外，我们追加“贊选”品牌。伊仕利是加工模式，贊选则更加灵活，倾向拎包合作、设计师工作室合作、社区店合作、渠道合作等，用于补充或升级目前行业渠道碎片化的方式。

　　二、针对伊仕利品牌的调整。多年来，伊仕利主打中高端路线，而现在，伊仕利开始部署品牌的重新升级。8月10日，一个全新的高端品牌形象馆将亮相中山店。下半年，伊仕利将针对新的形象进行全屋门店的铺设，并以各种直营店+加盟店的形式出现，用于弥补伊仕利“精英派”的定位，补充精英人群的市场需求。另外，伊仕利将持续打造品牌服务板块。经过21年不断发展，在采取售前、售中、售后对消费、服务链路打造品牌服务，每年7、8月份推出守护月等行动后，伊仕利在今年推出 “十星护家服务”，以此为消费者带来更好的家居体验。此外，工厂生产也会不断升级，强调智能化以及产品线，产品将往更加实用以及全案定制的方向进行打造。