艾依格朱敏：得“年轻者”得天下，懂潮酷者赢未来

　　2021年7月20-23日，第23届中国国际建筑装饰博览会(广州)(以下简称“建博会”)在广交会展馆举行。作为大家居建装行业全球规模第一大展，本次展览面积达40万平方米，吸引了来自全国24个省市近2000家企业参展。特别策划“大国智造·理想人居”系列报道，邀请优秀品牌代表共话行业新机遇。

　　【本期嘉宾】

　　艾依格营销中心总经理朱敏

　　中国建博会(广州)作为“冠军”企业展示和验收舞台，本次展会贵企业将有哪些参展计划?并有哪些新品呈现?

　　【朱敏】本次参展，艾依格全屋定制以“潮酷玩家”为主题，带来“潮酷•随熠”、“潮酷•梵音”、“潮酷•竞界”三大潮酷空间新品以及门墙柜一体化等系列新品。

　　展馆设计大胆提取“科技”、“国潮”、“运动”、“文创”等元素，将悦己理念融入家居空间美学，创意设计电竞房、汉服衣帽间等新场景空间，整体呈现出一个多元文化碰撞的“潮酷玩家”生活空间，满足年轻消费群体的生活美学和功能空间需求，也充分展示了艾依格全屋定制独特的品牌调性。

　　随着新技术和数字化工具的成熟，家居数字化进程也在不断深化，当前，贵企业在数字化方面有哪些布局和规划，已取得哪些成果?

　　【朱敏】艾依格品牌所属的河盛集团，正在兴建工业4.0和智能化研产销基地，将为艾依格全屋定制提供数字化后端保障。通过与赛意信息、酷家乐、豪迈、伊玛谢林等头部企业达成战略合作，引进全球最先进的加工设备、智能仓和配套软件系统，数智科技赋能，打造国内领先的智能智造生产线，艾依格将实现从原材料到成品出仓的全链条智能制造。同时，目前同步正在推进的财务、营销、流程等信息化数字化变革，将加速艾依格迈入数字化进程。

　　【腾讯家居】随着消费升级和国民审美水平的提升，消费者对设计和美学的要求也在不断提高，设计成为人居需求的重要关键词，企业应通过哪些方面打造品牌和产品的“设计力”?

　　【朱敏】从艾依格本次展会“潮酷玩家”以及新品空间的特点就可以看出，艾依格实现差异化的关键就在于聚焦年轻消费群体，围绕年轻化、潮酷、潮玩的，引入新工艺和新材材质、新工艺实现差异化突破，展现品牌设计力。

　　此外，艾依格已完成产品研发层面的体系化架构调整，通过矩阵式管理提升项目开发能力;与行业内顶尖设计公司进行项目合作，引入行业Top3品牌的主流设计师人才、建成多个设计开发团队，同时导入全新的设计开发流程，提升产品设计效率。

　　国民自信心和民族认同感正飞速提升，在此背景下，中国人的家呈现出哪些新面貌?消费模式又发生哪些新的变化?

　　【朱敏】随着正在崛起的文化自信、民族自信，国潮、电竞、潮玩正成为新消费的增量空间。得“年轻者”得天下，懂潮酷者赢未来，越来越多的年轻人正在进入家居定制消费市场，从汉服到国潮，从手办到盲盒，是年轻消费群体精神需求与物质需求的叠加。

　　艾依格前瞻性地洞察未来居住生活场景，捕捉个性化、人性化空间需求，将研发设计出更多符合年轻消费观念的产品，抢占“潮酷”新市场，艾依格创意打造的汉服衣帽间和电竞房，契合当下年轻消费者群体的需求，也将更具增长潜力。

　　在改善型与高净值家庭需求不断突显的当下，您认为消费者心中的理想人居有哪些关键词?企业如何满足新消费语境下的“理想人居”需求?

　　【朱敏】关键词：年轻化、国潮时尚、潮酷科技。理想人居，不仅仅满足起居、生活、学习、休闲等功能性需求，更是构建一个符合自己个性的宜人生活氛围。消费者选择定制家居，更多地是选择一个能实现自己对家居生活空间想象的解决方案。艾依格等全屋定制家居企业，需要以产品、设计、服务和用户体验为核心要素，从材料、工艺、结构等方面进行突破，打造消费者喜爱的悦己空间，让艾依格所倡导的品牌理念，与年轻消费人群实现价值共鸣。

　　品牌下半年的发展规划、方向是什么?

　　【朱敏】艾依格所属的河盛集团已经制定了第三个十年腾飞的发展目标，将推行招好商、建好店、练内功、扶好商、设计好产品、生产好产品六大战略方针，以市场为导向进行资源配置，贴市场、接地气、纵深落实。

　　在制造生产层面，艾依格品牌所属的河盛集团，正在兴建工业4.0和智能化研产销基地。基地位于广清工业园，具有强大的区位优势，占地119亩，建筑面积25万平方米，预估产值26亿元，这将为艾依格全屋定制提供数字化后端保障。

　　产品研发层面，艾依格将进行体系化的组织架构调整，通过矩阵式管理提升项目开发能力;与行业内顶尖设计公司进行项目合作，引入行业Top3品牌的主流设计师人才，壮大设计开发团队。

　　品牌层面，加速推进品牌力建设进程，持续优化终端店面形象，IP形象的延伸、通过“超级宠艾节”等品牌大事件拓宽经销市场开拓、助力营销推广。

　　在营销网络和渠道布局方面，艾依格全屋定制与红星美凯龙、居然之家、欧亚达、喜盈门等垂直连锁大卖场进行深度战略合作，帮助全国经销商入驻卖场流量核心位置，增加品牌曝光，提升品牌影响力。同时，由总部牵头整合整装渠道供应链，布局电商渠道、直营渠道、整装公司等，实现软装+定制柜一站式落地，将经销商开源拓渠的工作落到实处。