欧派衣柜“整家解决方案”再度升级欧派整装大家居战略

时间： 2021-07-23 阅读： 309

欧派衣柜发布了定制与装企联赢的新物种——“整家拎包”模式，并正式启动了由欧派衣柜牵头发起的“中国整家拎包战略联盟”。

（2021年7月23日匠舍家居最新资讯）

欧派衣柜发布了定制与装企联赢的新物种——“整家拎包”模式，并正式启动了由欧派衣柜牵头发起的“中国整家拎包战略联盟”。当下，中国家居市场整体规模呈现高达4万亿的诱人前景，而此前发布的《2020-2021年家装整装行业市场现状与发展趋势分析报告》显示，2021年整装的市场规模将达到16485亿。这就意味着整装定制占据了超过40%的中国家居市场份额。整装需求的快速崛起得益于新生代消费群体的崛起，一站式解决家装、家居消费需求成为行业主流趋势，叠加精装房政策导向的驱动，整装的市场规模正迎来爆发式增长。

从“大规模工业化生产”到2016年的“一家搞定”模式，再从2017年的“全屋套餐模式”到2018年的“整装大家居一站式家装模式”，在整装大家居战略的探索和升级道路上，欧派一直是行业的先行者。在欧派的整装大家居战略中，欧派用“一站式家居空间解决方案”对整装、大家居和定制三大概念进行整合和重塑，整合了装修材料、基础施工、软装配饰、定制家具、设计安装以及入住前开荒保洁等全套服务项目，用户只需购置家电和生活用品即可拎包入住。

欧派的这种自我深耕走到2021年，“整装化”战略的新征程该去往何方？欧派衣柜发布的“整家拎包”新物种模式及时给出了答案。欧派衣柜的整家拎包，简单理解就是“精装交付+全屋定制”。在欧派衣柜看来，装修公司的升级路径，可大致分为半包基装+主辅材代买的1.0版本和精装交付的2.0版本，1.0版本和2.0版本的关键词是“产品整合”，虽然强调一站式装修，但产品整合简单粗暴，设计不够精细化和个性化，不能满足家居一站式消费的升级需求。欧派衣柜引领的整家拎包3.0时代，关键词是“空间解决方案”，强调通过一体化设计和一揽子服务，解决硬装和软装需求，家用电器和生活配套需求，为消费者提供整体空间解决方案，实现由一个房子进化到一个家，让装修所见即所得。

对于欧派衣柜以定制与装企联赢为核心的“整家拎包”模式，欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平给出了更深刻的价值剖析，他表示：“产业的跨界与融合并不单指产业上下游或外来的跨界企业，更有装修消费流程的消费链路融合。”比如传统的多品类选择，多品牌购买，多环节服务业正在逐渐融合一家搞定。本质是为了满足消费者一站式搞定一个家的本质需求。欧派衣柜很早就发现了这个趋势，并提前进行布局。欧派衣柜依托集团自身的品类生态优势，推出并打造了整家定制，涵盖了柜类定制、木门、背景墙、家配（含家具电器）在内的多类别产品包，可全方位满足消费者对定制、成品、家电和其他生活配套需求。

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