空调市场面临困境，格力26年的霸主地位被“终结”

　　中国家电行业的发展赶上了居民收入水平提升的好时机，也赶上了房地产火爆的黄金发展期，中国家电从无到有，从小到大，发展速度非常之快，在经历了家电行业的一轮又一轮的竞争与淘汰后，涌现出了一批家电巨头。

　　以前人们的眼中只有西门子、松下电器、索尼、三星等外资电器品牌，如今随着国产家电品牌的崛起，国产家电产品已经走进千家万户，深受中国消费者的喜爱，同时，国产家电品牌的市场份额也大幅提升。

　　空调市场面临困境

　　在家电市场中，空调市场不容忽视，占了家电巨头们很大的营收比例。但是，近些年随着房地产市场的滑坡影响，空调行业也不比以往景气了。

　　尤其是经历了2020年疫情之后，空调市场更是一度陷入了困境，几乎所有品牌的空调产品都进入了“下滑期”，库存越来越高，销量不升反降，各大家电巨头们都遇到了同样的难题。

　　面对行业的困境和变革，注定只有行业巨头才能活到最后，在美的、格力、海尔家电三巨头鏖战家电市场之际，其他小品牌则是在夹缝中求生存，有的家电品牌支撑不下去，只能宣告破产，比如志高空调。

　　格力26年的霸主地位被“终结”

　　自从1995年以来，格力一直都是国内空调市场的霸主，牢牢把控着中国空调市场的第一把座椅。对于格力电器，最为人熟知的便是格力掌舵人董明珠的高调张扬的个性和言语犀利的风格，让人印象深刻。

　　尽管格力电器始终在空调市场保持第一名的位置，但是后来者一直在追赶，比如美的集团、海尔集团，都在空调市场奋力追赶，格力的压力也不小。

　　如今，美的集团的市场份额一再提升，快要逼近格力的“护城河”。根据研究机构给出的数据，近些年国内空调市场中，格力的市场份额为37%，而美的的市场份额为32%，海尔为10%左右，其他都是小品牌。

　　可以发现，国内空调市场几乎是由格力和美的集团把控，占了近70%的市场份额。同时，美的集团的发展速度可谓飞快，对格力来说是很强的对手。可惜的是，格力丢掉了持续26年的空调霸主地位，被美的取代了。

　　中国最大空调集团诞生，半年营收1397亿

　　根据美的、格力的财报显示，仅仅在半年时间内，空调市场的胜负已经出炉，美的集团一举反超格力，成为了中国最大的空调集团。

　　其中，美的集团的营收达到1397亿元，接近1400亿，而格力的营收刚刚突破700亿元，差距已经非常直截了当。在同样都受到疫情冲击之下，格力受到的影响显然更大，格力营收下跌了28%，而美的只下降了不足10%。

　　根据分析机构的预测数据来看，美的集团已经夺得了2020年中国空调市场的第一名，格力26年的霸主地位首次被反超，尽管董明珠还试图通过直播带货来带动格力产品的销量，但终究还是没能阻挡格力市场份额被美的反超的格局。

　　美的集团为什么可以击败格力?笔者看来，有一个很重要的因素，那就是发展模式，美的采取的是“多元化”模式，不仅在空调、电视、冰箱等大家电市场下功夫，还在厨具、厨房电器等小家电市场不断下沉，全面发力家电细分市场。

　　然而，格力的营收过于倚重空调，发展模式比较单一，产业结构中空调的占比过高。事实上，这是一把双刃剑，只要空调营收持续增长，那么格力的未来无限光明，但是空调地位一旦被终结，那么格力整体营收增长可能受阻。

　　所以，无论是格力，还是美的、海尔，走到今天的局面和自身的发展模式是分不开的。商业战场，没有永远的胜者，只有不断创新、不断从产品和模式的角度推陈出新，跟随时代潮流，才不会被时代抛弃。