新中式家具未来发展趋势：重要的不是红木

　　中式生活方式与中式审美正在回归。改良的、以宋代审美为核心、以明式家具为代表的现代新中式审美必将在世界范围内刮起新的旋风，开创家居审美的新潮流，进而创造出不可估量的市场价值。

　　在古典家具领域，大体来说存在着明式家具和清式家具两种不同的风格。古典家具企业，有的以清式为定位，有的以明式为卖点，更多的是两种风格通吃，什么有人要就生产什么。

　　近几年来，出现了一种被称为“新中式”家具的新路数。在今年的东莞名家具展和深圳家具展中，“新中式”家具大热，市场有爆发的趋势。

　　本文试着梳理、分析新中式家具的各种现象，希望能帮助广大业者找出脉络，为进入这一块新兴领域找到思路。我们可以从几个方面来对目前的市场情况进行剖析，进而预测中式家居的大趋势，对中式家具的未来做出展望。

　　纯古典家具领域目前情形

　　在实际销售中，明式家具和清式两种风格各有市场，可以说平分秋色。

　　明式家具作为中国古典家具的巅峰，其艺术价值得到了古典家具鉴赏家、收藏家、学者的一致认可，具备永恒的市场价值。与清式家具相比较，明式家具强调的是内敛之美，不以张扬、奢侈为核心价值。传世的明式款型，相对而言往往纤细素雅，以内在的高贵气质示人，极其耐看、耐品。

　　遗憾的是，大部分的消费者并不具备欣赏明式家具之美的能力。被鉴藏界和学界否定，以粗大硕重、繁复雕花为特征的清式家具在实际销售上反而一度大行其道。个中缘由，除了与消费者审美能力有关以外，清式家具因其硕大的体量，最能满足消费者贪大求奢的心理需求。

　　然而，无论是明式家具还是清式家具，2014年来至今，都遭遇了市场寒流。在上述两大广东家具展上，纯古典家具企业与以“新中式”为定位的企业，受到的待遇几乎到了冰火两重天的地步——前者展位往往门前冷落、乏人问津，后者展位却热闹非凡，有些企业的销售人员几乎到了应接不暇的地步。

　　两种新中式家具风格

　　新中式家具，是从传统演变而来的，受上述两种古典家具风格的影响，自然也分成了两种路数。

　　一是以明式家具为风格特征的“新明式”家具，讲究清雅、简洁。最有代表性的品牌包括U+、万物(北京曲美属下新品牌)、平仄、多少、上下、乾坤(左右家具属下新品牌)、佛山阅梨、深圳自在工坊等。这些品牌呈现了如下特征：

　　不以材质为先，讲究内蕴。这些品牌中，有的以胡桃木为主材，有的主打刺猬紫檀;万物的所有家具甚至以竹集成材制作，U+则使用了多种木材，包括紫光檀、枫木、水曲柳等。

　　往往都由设计师发起成立。上述品牌虽然材质上基本未以红木为主，尤其是未在木材等级上凸显档次(“上下”品牌除外)，但因为设计师对中式美的内涵理解比较到位，并未因材质影响整体品位。

　　现代家具制作工艺被采用，以适合工厂流水化作业。这些“新明式”家具有时并未采用传统的中式家具符号，比如中式椅子最常见的垂直窄靠板、牙板、雕花等等。

　　市场反响非常积极。这些品牌虽然都不以大规模的运营为目标，但其中的大部分品牌发展势头迅猛，产品甚至到了供不应求的地步。某些企业不得不加速扩充产能，以满足市场需求。

　　另一个路数虽不能称其为“新清式”，但给人的观感却具有清式家具粗壮、大体量的特征，产品局部使用大量雕花。这一风格的企业，大都从传统红木家具企业转型而来，对销售额非常敏感，我们姑且将其产品风格称之为“现实新中式”。

　　“现实新中式”企业，并未严格确立自身的审美定位，而更以市场调查反馈为指导思想。由于目前国内大部分消费者仍然更注重“高大上”的感觉，对审美缺乏足够的认识，这类产品即能够满足他们的需求。已出现的“现实新中式”产品，绝大部分使用的是诸如刺猬紫檀这样的低价红木。根据品牌运作的成功度，售价差别较大。

　　值得一提的是，大部分的“现实新中式”企业并未建立自己的设计团队来解决新品研发的问题，而是采取与专业家具设计公司合作的方式，快速导入新款式，极大节省了时间，提高了新品产出的速度。然而，由于企业自身对审美标准未形成完整的理念，只是凭市场经验找方向，设计公司的水准又存在良莠不齐的情况，这部分企业的产品从审美的角度来说无法和“新明式”相提并论。但消费者审美的不足使这部分企业仍能很好地生存发展。

　　上述两个集团的新中式产品都相对好地解决了传统古典家具功能性和舒适性的问题。由于使用了低价材料，整体售价也相对较低。批量化作业的生产、销售模式使企业仍能很好地获利。

　　家具领域之外

　　(一)家居配置：简约，代表了主流人群的审美观

　　站在家居装饰的角度看待家具问题，可以使我们更容易找到方向，对判断市场的未来有很大帮助。

　　随着生活水平的逐渐提高，近年来需要用奢侈、张扬的外在方式来表明自己物质实力的消费人群已越来越少。目前中国城市住宅装修的情况最能说明这样的趋势，在国内住宅楼盘的样板房装修案例中，超过80%的比例以简约欧式和低调奢侈作为装修的主基调，大部分的消费者也以这样的定位装修住宅。

　　这可以给我们以这样的明确信息：简约、内敛的奢侈代表了主流人群的审美观，这将是长久时间内的消费取向。

　　繁复的装饰虽给人以奢华感，但日久则会形成视觉疲劳。现代人生活在压力之下，迫切需要在家居中得到放松、修整，简洁的装饰风格最能给以视觉上的放松，能够通达消费者的内心。毕竟，家居的美是为了消费者自身的舒适生活，而非为了炫耀。这一点，在家居装饰业高度发达的欧洲、美国也是如此。欧美消费者在家居风格上的变化较大，但简洁的装修、配饰是已通行多年的主流情形。虽然欧式家具仍在流行，但繁复的纯古典欧式家具正在走向没落并逐渐退出历史舞台。

　　从住宅装饰的情况看，中国消费者对低度奢华感的追求仍是消费主流。可以预见到的是，虽然中国消费者已基本过了高调炫富的阶段，但对品质、大气、内敛奢华感的追求将成为长期存在的事实。所以，我们不妨断定，无论家居风格如何(欧式、中式、混搭等)，简约而内敛的奢侈是未来中国家居配置的主流价值。这也可以给红木家具界的企业以很好的启示。

　　(二)茶道的流行

　　另一个值得关注的现象是茶道和茶会所的流行。

　　随着国内消费水平的提高、消费者对健康生活方式的日渐关注，饮茶越来越成为受大众欢迎的日常活动。先期进入发达阶段的台湾，茶艺的发展大大先于大陆。饮茶之进化为一种集茶品口舌品尝、茶用具鉴赏、友人集会对谈甚至守独内修的活动，正是由台湾茶人引入中国大陆。他们在品饮茶过程中对视觉、精神价值的重视，使饮茶发展到了一种近乎生活方式的高度。

　　茶道传承自中国古代。早在宋代，古代文人墨客就以茶为媒介，以雅集的形式，通过品饮茶品来探讨思想、品鉴艺术、修炼精神。可以说，饮茶以及由此衍生的一系列文化活动，其情趣和内涵大大超越了西方大众品饮咖啡的行为。我们甚至可以说，饮茶可以称为中国美、中华文化的一部分。

　　只是在近代，由于经济上的落后，战乱频发，人们为生计所虑，品茶成为一种稍显奢侈的行为。当消费水准提升、国人不再为生计奔波劳苦之后，饮茶活动重新兴起并流行，就是自然而然的事了。饮茶，自然也随着对茶品品质的关注，提升到对茶用具、茶空间之品质的关注。

　　自古以来，引领饮茶潮流的都是文人雅士。无论是宋代、明代，还是先行一步的现代台湾，皆为受过良好教育的文化人士在开创着茶品、茶用具、茶空间的鉴赏和审美，绝大部分的消费者，只是潮流的跟随者。目前中国大陆的饮茶活动，亦体现了这一点。

　　笔者之所以耗费大量篇幅讨论茶道，是因为茶道的审美，代表了中国文化的审美。这种审美之内在价值是大同的，可以向茶空间以外的生活空间延伸，茶空间所用的家具之审美亦然。

　　茶道的流行明确无疑地表明：中式生活方式和中式审美正在回归。我们是否可以预测，茶空间的审美将代表未来中式空间的审美呢?更重要的是，现今的文人雅士，无论中外，都是否定清式、推崇明式家具之美的，以“新明式”为特征的新中式家具，已得到了文化界、艺术界人士的肯定。未来中式家具的发展必将大大地受到文化界、艺术界喜好之影响。此情况可以给我们家具界的同仁以重大启示。

　　(三)年轻消费者的情况

　　以70、80后为代表的中国年轻一代消费者，已成为国内高端市场的消费主流。他们普遍受过比起上一代好得多的教育，没有经历过贫穷的切肤之痛，其消费观念与老一代热衷于传统红木家具的消费者完全不同。

　　尤其是80后的消费者，他们对美的感受要比上一代细腻得多，更看重陈设的品味和内在价值，崇尚个性化的价值观。他们的消费心理也更趋感性、冲动化、时尚化。面对传统红木家具时，绝大部分80后的消费者持否定观点，而对带着现代风味的改良红木家具却抱持欢迎态度。典雅简洁的改良古典家具与现代家居陈设并不矛盾，搭配得当的情况下，更能彰显品位和个性。

　　年轻一代消费者也更加看重品牌的价值，而非像上一代那样对红木的材种纠结不清。体验式营销，对年轻一代消费者做出购买决策影响巨大。

　　所以，70、80后消费者的到来，对古典家具企业并不是坏消息。只要顺应时代的潮流，勇敢地改变企业定位、产品定位，注重产品审美和整体的综合购买体验，红木家具企业将会迎来新的消费热潮。

　　中式家具未来的发展趋势

　　综合上述情况，我们已不难得出结论：未来中式家具将逐渐转向以明式家具为代表的、强调内敛、典雅之美的中式审美价值;将更加简洁，富有现代感;同时兼顾消费者对内敛的奢侈与大气的追求。

　　需要指出的是，我们必须对中式审美有更深刻的理解。在现代中式家具的设计工作中，常见到企业或设计师走“捷径”，即堆砌古代文化符号——不同时代的图形、图式被不合时宜地引入家具中，作为提升“文化性”和中式家具韵味的道具，生硬造作，未能通达消费者内心。也正因此，国内已出现的“现实新中式”家具中，绝大部分产品远未达到公众潜意识中存在的中式感觉。

　　我们同时需要认识到的是，消费者对内敛的奢侈、大气的追求，与明式家具的审美价值并不矛盾。奢华、大气也并不意味着要通过清式家具那样的造型手段来获得。具备良好艺术素养的设计师完全可以动用不同的设计手段，以明式家具审美为核心价值，打造出具有一定内敛奢华的新明式家具，满足消费者的心理期望，为企业创造价值。中式家具设计品牌平仄亮相2015年米兰家具展，并使向来以品位、眼光自诩的欧洲人受到震撼(上一次的震撼已是青花瓷器时代的事了)，便足以说明这一情况。

　　笔者可以大胆预言，改良的、以宋代审美为核心、以明式家具为代表的现代新中式审美必将再次在世界范围内刮起新的旋风，开创出家居审美的新潮流，进而创造出不可估量的市场价值。古典家具业者，正处于这样一个全新时代的入口。是大胆拥抱这个潮流?还是固步自封，错失先机?对古典家具企业来说，将是一个大考验。